騰訊入局“功能游戲”，這會是游戲市場的一門好生意嗎？
“功能游戲”是個騰訊自創(chuàng)的新名詞，根據(jù)騰訊對功能游戲的定義，這種游戲在國內(nèi)更為普及的叫法也稱為“嚴肅游戲”或“跨界游戲”。
“今后的孩子，可能是離不開游戲，但是也不等于游戲要變成這個樣子，非?？膳隆Ｎ覀儜摓槔先嗽O計有意思的游戲，做一些跟教育、跟孩子成長、跟文化有關系的游戲，我們正在構思過程中”。
今年1月份，阿里巴巴董事長馬云在鄉(xiāng)村教師“重返課堂”上對游戲產(chǎn)業(yè)如此發(fā)言，而時隔不到一個月的時間，國內(nèi)娛樂游戲的巨頭騰訊就宣布了對功能游戲進行全面布局的新消息。
“功能游戲”是個騰訊自創(chuàng)的新名詞，根據(jù)騰訊對功能游戲的定義，這種游戲在國內(nèi)更為普及的叫法也稱為“嚴肅游戲”或“跨界游戲”。簡單來說“功能游戲”就是通過游戲可以幫助人們?nèi)ソ鉀Q工作、生活和疾病等實際問題！
比如模擬修車、模擬卡車和模擬火車等各類模擬游戲以及腦年齡、萬能的數(shù)學等教育類游戲。
有機構預測，功能游戲在2015-2020年間以16.38%的年均復合增長率發(fā)展，市場規(guī)模將達到54.5億美元。不過，目前國內(nèi)功能游戲的探索剛剛起步，近十年間僅有極少一部分功能游戲成功問世，而與之對應的傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)，在2017年，整體營收卻達到了2189.6 億元。
但是賺的盆滿缽滿的傳統(tǒng)游戲也有著屬于自己的外部壓力，首先是社會輿論對傳統(tǒng)游戲“娛樂至死”和如同“洪水猛獸”的負面批判，其次是國家相關部門對規(guī)范化和游戲時長的多項制約。
那得到國家政策支持的功能游戲，在國內(nèi)游戲市場會是一門好生意嗎？
完全通過APP付費實現(xiàn)盈利，對于沒有流量基礎的小公司而言，其實路還很長，唯一可行的方式是引入投資，找人來買單。
而騰訊入局背后，這個市場的未來顯然給予了我們更多想象。
起源于軍事的功能游戲，如今更多的被用在教育行業(yè)
功能游戲最初起源于軍事領域。
1994年，美國海軍陸戰(zhàn)隊把游戲作為軍隊訓練的一種輔助手段，通過《全光譜戰(zhàn)士》、《美國陸軍》、《虛擬伊拉克》等游戲來訓練士兵。
美國不僅是功能游戲的發(fā)源地，同時也是目前功能游戲應用最完善的國家。其中在全球前10大功能游戲企業(yè)中有5家來自美國，而在2014-2017四年間發(fā)布的130款獲獎的功能游戲名單中，美國獨占了90款，占比達到了69.2%，穩(wěn)居榜首。
功能游戲的崛起，源于美國在軍事游戲上的技術開放。
“異形科技”的項目工程師柯蒂斯·墨菲曾說：“在過去的六年里，開放源碼游戲引擎，比如Delta 3D，讓功能游戲無需太多經(jīng)費就能進行創(chuàng)意上的開發(fā)工作”。
而在Delta 3D開放后不久，美國坎貝爾公司就使用該引擎開發(fā)了“獵人”游戲，這款游戲后來演變成了“阿帕奇”直升機的訓練裝置。
雖然軍事類的游戲是功能游戲的最初起點，但2006年在功能游戲被引入教育、醫(yī)學、制造、科研等領域后，根據(jù)2014年—2017年獲獎的130款功能游戲的應用領域來看，國際上目前對功能游戲的需求主要集中在：教育、商業(yè)和醫(yī)療三個方向，而軍事領域則只占了2.3%的份額。
其中，功能游戲在教育領域的應用最為廣泛，約占總數(shù)的43%，而這當中更有超過半數(shù)的功能游戲產(chǎn)品被運用于中小學教育。游戲與教育的結合使得游戲概念超越了純粹的娛樂，變成高效傳遞知識和改變行為的教化工具，有效地平衡了游戲與學習之間的矛盾。
全球第一款游戲化教育平臺是由臺灣大學研發(fā)的PaGamO，該平臺擁有超過70萬題免費題庫，不僅涵蓋中小學專用教材，還擴展到英文學習、證照考試、企業(yè)內(nèi)訓等，全球用戶超過50萬個。經(jīng)統(tǒng)計，超過85%玩家使用PaGamO平臺后，學習量相較過去提升超過50%。
商業(yè)方面，2016年4月，丹麥的科學家們開發(fā)了一款“量子移動”的游戲，開發(fā)這款游戲的初衷主要是為了借助玩家的力量，輔助某大學的教授進行量子計算機的研發(fā)。這一應用案例，為商業(yè)解決方案的開發(fā)提供了許多新思路。
而醫(yī)療方面，從2002年開始，就有機構開始研究如何將電子游戲用于醫(yī)療事業(yè)。比如手游《海上英雄探險記》，就是為解決老年癡呆的問題而誕生的。這款游戲通過駕船闖關的玩法收集大量的行為數(shù)據(jù)，致力于找到能早期發(fā)現(xiàn)癡呆癥的可靠方法，而功能游戲就是其嘗試的手段之一。
也有國外的大學老師設計了一款簡易的游戲：讓老年人通過在模擬的高速公路上開車，不時會有標志彈出，通過這樣的游戲訓練老年人的大腦認知能力。在游戲出來后不久，這款游戲的制作公司便獲得了4000萬美元融資。
伴隨功能游戲市場的爆發(fā)式發(fā)展，目前國際知名的功能游戲廠家不僅包括蘋果、微軟和谷歌等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，IBM，思科，強生，Alcoa以及傳統(tǒng)的游戲廠家暴雪和藝電等這類企業(yè)也已經(jīng)相續(xù)進入。
而騰訊身為國際游戲的第一廠家，顯然并不會放棄這塊并未太多涉足的蛋糕，而騰訊虎視眈眈背后，通過馬云的發(fā)言，我們也不難揣測阿里對功能游戲市場的決策與跟進。
2009年進入中國市場，如今發(fā)展怎樣？
在中國，功能性游戲的概念在2009年才被引入，目前市場整體尚處于起步階段，政府和公司買單的并不多。大的項目嘗試僅有“重走長征路”和“虛擬紫禁城”等寥寥幾個，并沒有規(guī)模性的引爆功能游戲市場。而曾經(jīng)被多家媒體全方位報道的“虛擬紫禁城”目前也已關閉，僅有停更的客戶端可以下載，但小娛親測已經(jīng)不能登錄。
看似蕭條的功能游戲市場，中國難道就沒有對功能游戲的需求嗎？
娛樂資本論旗下子號預言家游報（yuyanjiayoubao）通過在騰訊應用寶查詢“模擬”關鍵詞發(fā)現(xiàn)，一款國內(nèi)“剛需”功能游戲《駕考模擬3D》的下載量為473萬、《真實駕駛》的下載量為712萬；而教育類功能游戲《納米盒》的下載量也高達1274萬，其中一款名為《兒歌多多》的幼教APP，下載量更是達到了5269萬。
據(jù)小娛了解，爆款游戲《QQ飛車》在應用寶的下載量也才3000多萬，《絕地求生》的下載量更是只有878萬，所以這些現(xiàn)象級的功能游戲背后，也間接表明，中國游戲市場對功能游戲的需求十分旺盛，而根據(jù)功能游戲屈指可數(shù)的數(shù)量來看，甚至還處于供小于求的“賣家市場”模式。
2017年，做了中國最大的應用市場91手機助手的網(wǎng)龍游戲在GET大會上，其CEO對功能游戲進行了明確表態(tài)：除了做游戲之外，網(wǎng)龍已經(jīng)進入教育行業(yè)。
而網(wǎng)龍切入教育行業(yè)的產(chǎn)品就是“功能游戲”。
小娛通過網(wǎng)龍在2017年第二季度的財務數(shù)據(jù)查詢到，目前網(wǎng)龍在教育游戲業(yè)務已經(jīng)實現(xiàn)6.3億元的營收。
事實上，根據(jù)國際市場“功能游戲”中教育游戲占43%的比重來看，國內(nèi)的功能游戲的發(fā)展會先從教育落點，然后逐漸輻射到醫(yī)療、商業(yè)和軍事等其他領域。即便現(xiàn)在來看國內(nèi)的“功能游戲”市場遠沒有形成產(chǎn)業(yè)，但民間企業(yè)在教育領域的探索也遠比我們所想象的要多。
目前騰訊確定發(fā)布的功能游戲共有五大類，分別是傳統(tǒng)文化、前沿探索、理工鍛煉、科學普及以及親子互動類。而騰訊在親子互動領域的布局也早有成型產(chǎn)品，其中就包括346萬下載量的“小企鵝樂園”。
另外，和娛樂游戲被被屢屢限制不同的是，功能游戲一直都有國家力量在背后進行大力推動。
其中在2009年12月，第一屆嚴肅游戲創(chuàng)新峰會首次在中國提出了“嚴肅游戲”的概念。
2010年12月，上海市就成立了嚴肅游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。
2011年10月文化部文化市場司官員就曾發(fā)表言論稱：“我國計劃建立“嚴肅游戲”發(fā)展的長效機制，調(diào)整游戲內(nèi)容導向”。
所以，2018年，伴隨傳統(tǒng)游戲巨頭和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場，在政策支持和商業(yè)力量的聯(lián)合推動下，基于“海外功能游戲產(chǎn)業(yè)正以比傳統(tǒng)娛樂游戲快6倍的速度發(fā)展”的事實，國內(nèi)的功能游戲產(chǎn)業(yè)也必將以更高的速度去實現(xiàn)爆發(fā)。
功能游戲會是當下的一門好生意嗎？
在國內(nèi)，目前專門制作嚴肅游戲的公司十分稀少，有資金有實力去探索的企業(yè)更是鳳毛麟角，所以目前國內(nèi)功能游戲的生產(chǎn)模式更多是委托制。
但委托制有著一個很大的弊端，就是游戲公司本身也在研發(fā)其自主的大眾游戲業(yè)務，于是會導致游戲公司會不負責任地接受任務，壓縮開發(fā)成本，最后敷衍了事。
而傳統(tǒng)游戲中和開發(fā)商一起進行利益綁定的分成模式，也因為功能游戲產(chǎn)業(yè)鏈條的不完善，而缺少對游戲開發(fā)商讓功能游戲項目“視如己出”的吸引力。
產(chǎn)業(yè)鏈的缺失背后，也讓國內(nèi)資本市場對“功能游戲”的項目投資更多處于觀察階段，和娛樂游戲中頻頻傳出的泡沫式融資的舊聞相比，國內(nèi)目前還沒有任何一家“功能游戲”的開發(fā)者能夠完成“上千萬”融資的奇跡。
所以回歸功能游戲的市場，可能目前這塊蛋糕對于大多數(shù)的游戲廠家而言還并不是一門好生意，至少對于沒有太多資本的廠家來說還需要時間去等待。
不過，這種等待顯然并不適合騰訊和阿里這樣的行業(yè)布局者，而騰訊基于自己對游戲產(chǎn)業(yè)的把控力，早在半年前就已經(jīng)與美國華盛頓大學游戲科學中心展開合作，早于阿里進行了功能游戲的進軍動作。
騰訊在今年2月24日宣布布局功能游戲市場后不到四天，就公布了第一批功能游戲的名單，其中包括：《榫卯》、《折扇》、《紙境奇緣》、《歐氏幾何》四款產(chǎn)品，涉及傳統(tǒng)文化、理工鍛煉、科學普及三大冷門領域。
其中《榫卯》和《折扇》兩款游戲都是由國內(nèi)獨立團隊 tag Design 開發(fā)的，《榫卯》在2014年還曾獲得國內(nèi)年度最佳的游戲稱號。
小娛親測《榫卯》為每一項工藝品都提供了精細的3D模型供用戶360°的觀賞和拆分，而其操作十分簡單，只需要滑屏或者點擊。在游戲中，可以了解到它們的結構特點、制作工藝和相關歷史，兼具動手趣味和學習穿插。
其玩家對款游戲的評分也高達4.8星，并有玩家留言稱：榫頭入卯，渾然天成，被老祖宗的智慧所深深折服。
據(jù)小娛了解，《榫卯》的制作人孫勇是設計師出身，孫勇在接受采訪時曾直言：這款游戲只有幾百萬的下載，但足以證明“我們或許做對了一件事情”。
騰訊五位創(chuàng)始人之一的張志東在談及功能游戲的布局時也曾介紹：“我們應該用技術優(yōu)雅地解決社會問題”。
對于剛剛起步的功能游戲市場而言，騰訊的布局式進入也許并不盈利，但是基于市場向好的前景預測，騰訊的出手會讓市場規(guī)則的制定更為主動，所以這個領域相對騰訊在直播和影視上的巨大投入而言，未嘗不是一門好生意。
而在騰訊宣布消息不久，就有網(wǎng)友犀利的指出：目前吃雞國服久久不能上線，能看出游戲發(fā)展的同時，審核制度也在加強。那些“打打殺殺”的游戲由于被政策和輿論的討伐，發(fā)展勢頭開始變得疲軟。因此騰訊也需要從功能游戲入手，讓政策和輿論去接受自己的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
作為騰訊剛剛涉足的“功能游戲”，在未來將如何布局呢？