附分享實(shí)錄！米庫(kù)創(chuàng)服《消費(fèi)升級(jí)下的品牌打造》會(huì)員課成功舉辦
房靖鈞：消費(fèi)升級(jí)的品牌破鏡要解決的就是供需關(guān)系；品牌破境的關(guān)鍵詞“刺激”消費(fèi)，創(chuàng)造消費(fèi)者精神需求。馬菲菲：90后團(tuán)隊(duì)建立守則——理解而并非掌控；只有個(gè)體特性與時(shí)代的特性相符，才能緊跟時(shí)代。
2018年3月15日，米庫(kù)創(chuàng)服12堂創(chuàng)業(yè)必修課的新一期課程，在沈陽(yáng)劉鴻典建筑博物館成功開(kāi)展。本次會(huì)員課的主題是《消費(fèi)升級(jí)下的品牌打造》，兩位分享嘉賓以其專(zhuān)業(yè)的視角與豐富的經(jīng)驗(yàn)，為米庫(kù)創(chuàng)服的會(huì)員帶來(lái)精彩的新知和分享。
活動(dòng)當(dāng)天的大雪沒(méi)有阻擋大家參與會(huì)員課的熱情，下午13:30，劉鴻典建筑博物館內(nèi)已是座無(wú)虛席。伴隨著主持人宣布課程開(kāi)始，本期會(huì)員課的兩位主講嘉賓——加法概念品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)始人/主理人房靖鈞、聯(lián)合創(chuàng)始人馬菲菲兩位先后為大家呈現(xiàn)主題為《消費(fèi)升級(jí)下的品牌破境》《95后眼中的創(chuàng)業(yè)時(shí)代》等兩部分分享。兩位分享嘉賓圍繞消費(fèi)升級(jí)下的品牌破鏡、新中產(chǎn)市場(chǎng)洞察與品牌內(nèi)看、市場(chǎng)迭代與品牌鏈接、90－00后創(chuàng)業(yè)者智慧、95后的創(chuàng)業(yè)觀、90后團(tuán)隊(duì)建立守則等話題，與現(xiàn)場(chǎng)會(huì)員進(jìn)行詳細(xì)闡釋。
劉鴻典建筑博物館內(nèi)，新一期米庫(kù)會(huì)員課如期而至，座無(wú)虛席
兩位分享嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)會(huì)員做細(xì)致交流
在最后的交流環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)多位會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，描述了自身品牌、公司發(fā)展成長(zhǎng)過(guò)程中遇到的經(jīng)營(yíng)理念、品牌包裝策略、企業(yè)文化建設(shè)、團(tuán)隊(duì)管理等多方面遇到的問(wèn)題，兩位嘉賓現(xiàn)場(chǎng)做以充分解答。米庫(kù)會(huì)員、90后創(chuàng)業(yè)者高文博帶著自己的產(chǎn)品向兩位嘉賓提出疑問(wèn)。作為白酒消費(fèi)市場(chǎng)的后起之秀，高文博和他的團(tuán)隊(duì)一度為品牌發(fā)展、如何面對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)絞盡腦汁，房靖鈞、馬菲菲兩位老師分別從品牌定位、用戶畫(huà)像描摹、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌文化打造、消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造等多角度提出自己觀點(diǎn)，為創(chuàng)業(yè)者出謀劃策。
現(xiàn)場(chǎng)會(huì)員踴躍提問(wèn)
本期課程由米庫(kù)創(chuàng)服和谷歌供能的全球最大創(chuàng)業(yè)者社區(qū)STARTUP GRIND聯(lián)合舉辦。近四小時(shí)的會(huì)員課結(jié)束后，絕大多數(shù)會(huì)員依然留在現(xiàn)場(chǎng)，相互之間進(jìn)行交流，并結(jié)合自身需要，與兩位分享嘉賓深度交流。對(duì)于本期會(huì)員課的舉辦，參與者紛紛為課程打Call點(diǎn)贊，表示這次會(huì)員課的學(xué)習(xí)，收獲頗豐。
會(huì)員們對(duì)本期課程好評(píng)如潮
現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了豐富的冷餐，讓大家在輕松愉悅的環(huán)境中相互交流互動(dòng)
活動(dòng)結(jié)束后，參與者久久不愿離去，進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的交流
*以下為當(dāng)天課程要點(diǎn)回顧（以下內(nèi)容經(jīng)嘉賓授權(quán)，由米庫(kù)創(chuàng)業(yè)編輯發(fā)布）：
房靖鈞，
加法概念品牌設(shè)計(jì)（威加文化傳媒有限公司）創(chuàng)始人/主理人，
中國(guó)設(shè)計(jì)師沙龍（CDS）會(huì)員，尖荷系（全國(guó)）設(shè)計(jì)實(shí)踐導(dǎo)師 藝酷推薦設(shè)計(jì)師。
分享要點(diǎn)：
1.消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者的需求變化
首先，我和大家說(shuō)一組很現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)：2016年，消費(fèi)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占比為55%；過(guò)去十年，深圳房?jī)r(jià)從平均1.3萬(wàn)元/平方米暴漲6萬(wàn)元/平方米；在中國(guó)，每天有10000家新創(chuàng)公司誕生，它們當(dāng)中90%會(huì)在18個(gè)月內(nèi)失?。荒壳?，全國(guó)各地有8000多家創(chuàng)業(yè)孵化器，并有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商業(yè)計(jì)劃書(shū)等著敲開(kāi)投人的辦公門(mén)。
消費(fèi)升級(jí)就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。從衣食住行的基礎(chǔ)生活消費(fèi)，到娛樂(lè)、保健、再教育、旅行等，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的本質(zhì)是消費(fèi)者需求變化。所以，消費(fèi)升級(jí)的品牌破鏡要解決的就是供需關(guān)系。在需求端，消費(fèi)需求已經(jīng)由物質(zhì)剛需轉(zhuǎn)化為精神需求。品牌破境的關(guān)鍵詞“刺激”消費(fèi)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生多巴胺和荷爾蒙，讓品牌成為消費(fèi)者的態(tài)度媒介，這個(gè)態(tài)度就是精神需求。
2.品牌是如何產(chǎn)生？品牌內(nèi)看
品牌是競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的，是將需求場(chǎng)景化的過(guò)程。品牌內(nèi)看：我是誰(shuí)？——我的客戶是誰(shuí)！我的主張是什么？——我的目標(biāo)客群要什么主張！品牌內(nèi)看其實(shí)是客群畫(huà)像的過(guò)程。
3.市場(chǎng)迭代與品牌建設(shè)
市場(chǎng)迭代是一個(gè)多維度的迭代過(guò)程。（空間維度與時(shí)間維度）是消費(fèi)群體的成長(zhǎng)與迭代的過(guò)程。不同年齡的消費(fèi)群體有著自己群體的的行為，當(dāng)品牌消費(fèi)的主體變化了，品牌建設(shè)的行為將產(chǎn)生變化。
品牌不變的是態(tài)度，應(yīng)變的是行為——以不變應(yīng)萬(wàn)變！
馬菲菲，
加法概念品牌設(shè)計(jì)（威加文化傳媒有限公司）聯(lián)合創(chuàng)始人，
中國(guó)藝聯(lián)會(huì)員 ，海派插畫(huà)師，策劃師。
分享要點(diǎn)：
1.在信息爆炸 快速迭代的時(shí)代，所有人焦慮與不安全感。實(shí)際來(lái)自于知識(shí)被動(dòng)迭代，已經(jīng)無(wú)法確定被轉(zhuǎn)化為生存技能與實(shí)際應(yīng)用。
2.知識(shí)可以被傳播 但智慧只能被啟發(fā)。所以領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該更注重精神層面
3．新時(shí)代的特性——接納與包容
4.只有個(gè)體特性與時(shí)代的特性相符，才能緊跟時(shí)代——自我天性的發(fā)展與對(duì)外界的接納理解
5.創(chuàng)新不是創(chuàng)造－深挖在我天性與潛能
6.90－00后創(chuàng)業(yè)者智慧——發(fā)揮自性 尋找同類(lèi) 接納
7.90后團(tuán)隊(duì)建立守則——理解而并非掌控
8.職場(chǎng)女性——堅(jiān)守住本我價(jià)值觀