淘寶特價版APP正式上線，拼多多還能再火多久？
淘寶2018年的策略從“消費升級”轉(zhuǎn)型為“消費分級”。
說起2018年風(fēng)頭最盛的移動互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，既不是阿里旗下的天貓和淘寶，也不是京東蘇寧，而是悄然崛起的拼多多，這一點，從你的各大微信群發(fā)的消息——“幫忙砍一下”以及拼多多砍價鏈接就可以深切地體會到。
主打社交和拼團玩法的電商新貴拼多多，和很多近些年來崛起的生活應(yīng)用類APP一樣，都經(jīng)歷了讓人看不懂、瞧不起、追不上的三個階段。如今的拼多多，號稱坐擁3億注冊用戶，月流水直逼400億，在三四線城市中擁有大批忠實用戶......在這一串耀眼的數(shù)據(jù)背后，也讓電商行業(yè)的兩大龍頭阿里巴巴和京東感受到了少有的危機感。
但淘寶昨天正式上線了“淘寶特價版”App，意味著阿里打擊拼多多已進入白熱化階段。
據(jù)了解，淘寶特價版定位于淘寶旗下邊賺邊省的特價購物APP，提供淘寶、天貓平臺優(yōu)選好貨折扣。平臺主要聚焦于小商品購買，支持用戶拼團購買，優(yōu)惠的同時保證商品的質(zhì)量，小商品也能放心購買。
可以看出，目前淘寶特價版提供手機、男裝、運動、數(shù)碼、女裝、日化、食品、百貨、鞋靴、母嬰、內(nèi)衣、家裝等品類特價活動。
此外，該款A(yù)PP還提供“量販優(yōu)選”、“平價超市”、“特賣清倉”、“簽到有寶”、“9.9元包郵購”服務(wù)。
淘寶特價版顯然希望把曾經(jīng)從淘寶流失，去往拼多多的商家再拉回來。用淘寶在招商時自己的話說就是，從“消費升級”轉(zhuǎn)型為“消費分級”。我們可以看到淘寶特價版重點宣傳的九塊九包郵，這在淘寶上已經(jīng)很難找到，但確實拼多多上很常見的流量產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士分析，淘寶特價版APP上線表明，淘寶把19.9元及以下商品的端口又打開了，想重拾低價、重拾中小商家。商家可快速加盟，同時用戶也能在特價版app中購買優(yōu)惠商品。
電商的核心是流量，但考慮到阿里電商各板塊間復(fù)雜的利益關(guān)系，淘寶特級版較難從淘寶流量母池中獲得流量，同時又被阻擋在微信之外，所以還需另尋他路。如果說招商、電商運營方面是強項，那這個新APP的流量獲取可能會是短板，畢竟，對手是獲客高手拼多多以及背后的流量巨頭騰訊。
電商作為阿里的核心業(yè)務(wù)，如今已有淘寶、天貓、天貓國際、天貓超市、聚劃算等多個板塊（并非都是平行關(guān)系），以及菜鳥、阿里媽媽等、一淘等業(yè)務(wù)。在體量如此大的情況下，阿里的電商業(yè)務(wù)仍保持著 40% 的年增速，實屬不易
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的下沉和小鎮(zhèn)中年的崛起，以社交電商起家的拼多多完美的抓住了互聯(lián)網(wǎng)消費升級的紅利期，一直以來，平臺商品的低價誘惑讓很多消費者為此著迷不已，雖然屢屢被爆出商品存在質(zhì)量缺陷，但這并不妨礙平臺用戶對于拼多多的喜愛。
如今，隨著電商“正規(guī)軍”淘寶入局低價網(wǎng)購市場，拼多多9.9元包郵的玩法還能再支撐多久，畢竟在競爭如此激烈的市場環(huán)境下，低價的促銷只能贏得一時之長短，產(chǎn)品質(zhì)量的保證才能讓平臺利于不敗之地。