抖音、騰訊忙著互掐，阿里、百度悄悄進(jìn)場(chǎng)
最近的一周，短視頻領(lǐng)域可以說(shuō)是戰(zhàn)火紛飛，BAT加上今日頭條，四路巨頭入場(chǎng)，互扔炮彈。
抖音和騰訊又掐起來(lái)了。
5月18日，抖音短視頻的官方微信號(hào)發(fā)布了《關(guān)于博物館H5兩次被微信封殺的情況說(shuō)明》。
然后微信派認(rèn)為此文存在爭(zhēng)議，并附上《關(guān)于公眾號(hào)“抖音短視頻”不實(shí)言論的聲明》。
抖音短視頻不服，再次發(fā)布《關(guān)于微信官方號(hào)“微信派”不實(shí)言論的聲明》。
那么，誰(shuí)在說(shuō)謊呢？
事情的經(jīng)過(guò)是這樣的。上周五的5月18日是“國(guó)際博物館日”，抖音發(fā)布了一條名為“第一屆文物戲精大會(huì)”的H5視頻。這款視頻上線幾個(gè)小時(shí)內(nèi)即被刷屏。然而，到當(dāng)天中午12點(diǎn)，微信宣布對(duì)其封殺，給出的理由是視頻有“誘導(dǎo)分享”嫌疑。
抖音修改了涉嫌“誘導(dǎo)分享”的內(nèi)容，視頻被短暫解封。15時(shí)，抖音發(fā)現(xiàn)視頻被分享到朋友圈后，只對(duì)自己可見(jiàn)，于是再次提起申訴。
當(dāng)晚，微信將禁鏈范圍擴(kuò)大，宣布無(wú)“視聽(tīng)許可證”的產(chǎn)品均被禁止在微信傳播。如果這條政策被嚴(yán)格貫徹，那么當(dāng)下的短視頻APP幾乎會(huì)被微信一網(wǎng)打盡：抖音、快手、映客、花椒、微博、美拍、西瓜視頻、火山小視頻等，未來(lái)將都無(wú)法在微信中分享。
這條禁令，引起了強(qiáng)烈的輿論反彈。5月21日，微信更新公告，宣布對(duì)禁令條款“秒刪”，表示會(huì)與開(kāi)發(fā)者一起研究應(yīng)對(duì)方案，做好管理。
戰(zhàn)火并未因此平息。5月22日，抖音在微信公號(hào)上發(fā)出了一篇名為《抖音的朋友們，對(duì)不起》的文章，控訴騰訊針對(duì)抖音做不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，封殺大量抖音視頻，意在扶植騰訊旗下的短視頻產(chǎn)品微視。
表面看起來(lái)，這是一次騰訊挾平臺(tái)流量之勢(shì)，剿殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的操作，抖音是被“黑”的一方。但在抖音發(fā)表的檄文中，許多網(wǎng)友卻并不買(mǎi)賬。
有不少網(wǎng)友認(rèn)為，抖音申訴的問(wèn)題有“雙重標(biāo)準(zhǔn)”嫌疑。被微信封殺的抖音視頻，許多審核不過(guò)的原因是“視頻封面不合規(guī)范”，而這些封面上，大部分都打有比較明顯的抖音水印。而同樣的問(wèn)題在抖音的平臺(tái)上，如果視頻封面含有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LOGO或者二維碼，抖音同樣不會(huì)允許視頻過(guò)審。
另外，如果拓展到整個(gè)頭條體系，頭條號(hào)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的防御往往更加嚴(yán)密。有網(wǎng)友表示，在頭條號(hào)上發(fā)布的文章，如果攜帶了微信號(hào)，往往會(huì)被直接封號(hào)，更不用說(shuō)在頭條號(hào)上不可能發(fā)出對(duì)頭條系提出質(zhì)疑的文章。
這并不是抖音與騰訊的第一次戰(zhàn)斗。早在5月8日，馬化騰與張一鳴就親自下場(chǎng)，在朋友圈里互懟起來(lái)。
當(dāng)天，張一鳴發(fā)布了一條朋友圈，內(nèi)容是“celebrate small success”（意為“慶祝一個(gè)小小的成就”），他所說(shuō)的是抖音Tik tok在第一季度的蘋(píng)果商店下載榜中排名全球第一。
他隨后又用感慨的口氣說(shuō)了一句：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。”
然后，馬化騰直接在張一鳴朋友圈底下回應(yīng)：“可以理解為誹謗。”
張一鳴回復(fù)馬化騰：前者不合適討論了，后者一直在公證，我沒(méi)想有口水戰(zhàn)，剛剛沒(méi)忍住發(fā)了個(gè)牢騷，被我們PR批評(píng)了。材料我單獨(dú)發(fā)給你。
馬化騰接著回復(fù)張一鳴：要公證你們的太多了。
誰(shuí)的抖音？
不過(guò)，更多中立的網(wǎng)友則對(duì)兩方巨頭的互懟洞若觀火，認(rèn)為這就是平臺(tái)之間再尋常不過(guò)的商業(yè)和資本較量，沒(méi)必要挑動(dòng)網(wǎng)友的情緒，逼人站隊(duì)。
首先，抖音的出現(xiàn)和爆紅，確實(shí)引起了巨頭們——特別是騰訊的高度關(guān)注和警惕。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，頭條的1.2億用戶(hù)平均每天花費(fèi)在頭條APP的時(shí)間為74分鐘，而微信的日平均使用時(shí)長(zhǎng)為66分鐘。抖音的出現(xiàn)，只會(huì)進(jìn)一步增加頭條用戶(hù)的粘性，從而大量擠占了他們刷微信公號(hào)、或者打騰訊游戲的時(shí)間。這對(duì)依賴(lài)于用戶(hù)時(shí)間變現(xiàn)的騰訊來(lái)說(shuō)，是無(wú)法接受的。
因此，4月初，騰訊將曾經(jīng)“戰(zhàn)略放棄”的微視又“戰(zhàn)略復(fù)活”，并簽下了張杰、黃子韜等藝人作為代言人，并在朋友圈和QQ空間信息流中不遺余力地推廣。
除了快速粘住了用戶(hù)，抖音在爆紅不久，就同時(shí)表現(xiàn)出了顯著的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和“帶貨”能力。抖音的紅人可以舉重若輕地引爆奶茶、女裝、美妝、小豬佩奇手表等商品，在短時(shí)間內(nèi)制造出理想的傳播熱度。
各種跡象顯示，抖音在2018年年初，曾在是要效仿騰訊走社交平臺(tái)之路，還是效仿阿里走電商之路之間搖擺過(guò)。從目前抖音與騰訊的戰(zhàn)火步步升級(jí)來(lái)看，抖音顯然已經(jīng)做出了選擇。
3月26日開(kāi)始，許多百萬(wàn)級(jí)粉絲的抖音號(hào)上，出現(xiàn)了淘寶的購(gòu)物車(chē)按鈕。由抖音紅人鼓動(dòng)，在視頻中出現(xiàn)商品的推薦信息，這個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)可以說(shuō)相當(dāng)流暢。
5月21日，有消息稱(chēng)：阿里將在新一輪的頭條融資中領(lǐng)投，雖然這個(gè)消息很快被頭條否認(rèn)，但從目前抖音的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和與騰訊PK時(shí)的強(qiáng)硬態(tài)度來(lái)看，頭條與阿里越走越近，應(yīng)該并不是空穴來(lái)風(fēng)。
巨頭下場(chǎng)
在抖音和騰訊對(duì)掐的幾天中，B、A也沒(méi)有坐山觀虎，而是選擇了紛紛下場(chǎng)。
2017年3月初，騰訊曾經(jīng)放棄微視，轉(zhuǎn)而花了3.5億美元領(lǐng)投快手。然而，這個(gè)天價(jià)交易并沒(méi)讓騰訊筑起面對(duì)抖音時(shí)足夠安全的護(hù)城河。所以，雖然阿里與頭條關(guān)系曖昧，騰訊的教訓(xùn)或許讓阿里認(rèn)識(shí)到，對(duì)于關(guān)鍵的戰(zhàn)役，需要自研與參股兩條腿同時(shí)走路。
近日，淘寶召開(kāi)了內(nèi)部發(fā)布會(huì)，宣布將于6月初上線獨(dú)立APP“獨(dú)客”，并發(fā)布了“內(nèi)容緊急招募”。招募內(nèi)容包括：9.9元包郵開(kāi)箱、淘寶神器、什么值得買(mǎi)等11種模式，并要求是“生活消費(fèi)相關(guān)、有趣、接地氣的短視頻”。
雖然淘寶否認(rèn)此舉是對(duì)標(biāo)抖音，但有人已經(jīng)提前看到了“獨(dú)客”的試用版本，它與抖音的風(fēng)格、界面都非常相似。有分析師認(rèn)為，“獨(dú)客”或許也是阿里多年希望打通社交平臺(tái)的又一次鍥而不舍的嘗試。
與此同時(shí)，百度重倉(cāng)持股的愛(ài)奇藝，也推出了“吃鯨短視頻”計(jì)劃，對(duì)上傳優(yōu)秀作品的用戶(hù)，將給予流量支持和現(xiàn)金補(bǔ)貼。不過(guò)與騰訊的微視和阿里的“獨(dú)客”相比，愛(ài)奇藝的“吃鯨”是當(dāng)下最為低調(diào)的一方。
近日，有消息稱(chēng)，微視計(jì)劃被并入騰訊的SNG（社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群），已經(jīng)被上升為騰訊內(nèi)部戰(zhàn)略級(jí)推動(dòng)的產(chǎn)品，未來(lái)將通過(guò)大量補(bǔ)貼，批量引入優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容原創(chuàng)者，總補(bǔ)貼額度可能會(huì)超過(guò)30億元。
這場(chǎng)短視頻戰(zhàn)爭(zhēng)以爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力和流量為目的，巨頭們反應(yīng)之迅速和猛烈，隱藏著他們對(duì)利益格局可能被重新分配的擔(dān)憂?，F(xiàn)在看來(lái)，一切或許只是剛剛開(kāi)始。
（來(lái)源：《中國(guó)企業(yè)家》作者 李原）