福布斯發(fā)布年度最有價值品牌:蘋果八連冠 中國僅華為上榜
蘋果（手機）、谷歌（搜索）、微軟（軟件）、Facebook（社交）和亞馬遜（零售）分別在各自領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。
北京時間5月25日上午消息，全球最大科技公司的權(quán)力在近年來不斷得到提升鞏固，帶來巨大的利潤，公司市值不斷飆升。蘋果（手機）、谷歌（搜索）、微軟（軟件）、Facebook（社交）和亞馬遜（零售）分別在各自領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，這些公司最有價值、最寶貴的屬性仍舊是：強大的品牌。
強大的品牌有助于推動需求和定價能力。以上五大科技品牌比其他品牌都更善于打造自己的品牌，并且根據(jù)《福布斯》的計算，這五大科技品牌也是全球最有價值的品牌，總價值達5860億美元，相比去年上漲了20%。
蘋果連續(xù)八年為全球最有價值品牌，價值為1828億美元，比去年增長了8%。
榜單前10
也只有蘋果，得益于其核心粉絲群，可以給手機定價999美元，然后在不到兩個月的時間內(nèi)銷售2900萬部手機。根據(jù)Canalys的研究，蘋果2017年底就這么干過。其中四分之一的銷售來自中國，暗示了蘋果的全球影響力。盡管本月發(fā)布財報前夕，不少預(yù)測擔(dān)心中國市場前景黯淡，但果依舊給出了滿意的答案——全球人口最多國家的當季度營收增長了21%。
三星電子實際上在2017年第四季度銷售的手機數(shù)量多于蘋果，但是華爾街公司Canaccord Genuity估計，由于手機產(chǎn)品線中引入了昂貴的iPhone X系列，蘋果霸占了智能手機行業(yè)87%的利潤。這種利潤差距明顯地反應(yīng)在了他們的品牌價值中，即蘋果的品牌價值幾乎是三星的四倍，后者的品牌價值約為476億美元，總體排名第七。
谷歌連續(xù)三年在全球頂尖品牌名單上總體排名第二，價值1321億美元，同比增長30%。在價值方面，蘋果領(lǐng)先該搜索品牌38%，但是近年來谷歌一直在縮小這個差距，比如三年前，兩家公司品牌價值差距高達121%。
谷歌的母公司Alphabet在智能家居技術(shù)、自動駕駛汽車、衰老研究等領(lǐng)域均有涉足。但是幾乎所有這些“其他賭注”都在虧錢，全靠搜索業(yè)務(wù)買單。搜索業(yè)務(wù)的運營利潤率在去年為26%。盡管雅虎、百度和微軟的必應(yīng)都在竭盡全力試圖瓜分谷歌那80%多的全球市場份額，一提起搜索大多數(shù)人想到的仍舊是谷歌。在《牛津字典》里，谷歌的小寫英文名稱“google”被解釋為互聯(lián)網(wǎng)搜索。
包括微軟（1048億美元，同比增長21%）、Facebook（948億美元，同比增長29%）和亞馬遜（709億美元，同比增長31%）在內(nèi)的五大最具價值品牌的價值都出現(xiàn)了大幅增長。
今年最有價值的五大品牌中唯一的變化時，亞馬遜取代了可口可樂?？煽诳蓸返钠放苾r值僅增長了2%，今年為573億美元。同時?？煽诳蓸芬彩瞧叽笞罹邇r值品牌中唯一一個非科技品牌?？煽诳蓸菲放频匿N售額占到公司去年總銷售額的45%，一共銷售了130億箱。全球范圍內(nèi)的飲料飲用習(xí)慣的改變對可口可樂產(chǎn)生了不小影響，但是該品牌在糖水銷售領(lǐng)域的重要性仍然不可撼動?？煽诳蓸穭蓊^依舊不減。
《福布斯》評估了200多個全球品牌，以確定最終的100個最具價值品牌名單。品牌必須在美國市場上有一席之地，因此也就排除了部分眾所周知的大品牌如中國的阿里巴巴和騰訊。其他的前100個最具價值品牌還包括產(chǎn)品類品牌（寶潔旗下的吉列）以及以集團名稱推廣的品牌（美國運通）。
《福布斯》評估了這些品牌的三年營收，并根據(jù)品牌在各個行業(yè)內(nèi)的特點給營收分配一定百分比（奢飾品、飲料分配比高，航空公司和石油公司則較低）。我們將過去三年中的平均市盈率乘以這些收益，得出最終的品牌價值。
這100個最具價值品牌的總價值達2.15萬億美元，相比去年同期增長了10%。名單中品牌價值跨度甚大，從價值最高的是蘋果（近乎2000億美元）到第100名肯德基（74億美元）。
科技品牌最普遍，在最終名單中占到了總體的20%，包攬了前五大最具價值品牌。金融服務(wù)領(lǐng)域上榜13個品牌，由Visa（245億美元）領(lǐng)先。其次是汽車領(lǐng)域，上榜12個品牌，其中豐田汽車（447億美元）總體排名第九，領(lǐng)先其他汽車品牌。
前100個最具價值品牌名單中有來自全球16個國家的品牌，但美國品牌入圍54個，比去年少了2個（去年入圍56個）。德國（12個），法國和日本（分別7個）為入圍品牌第二和第三多的國家。
Netflix（1150億美元，同比增長35%）和PayPal（75億美元，同比增長33%）是整個名單中品牌價值漲幅最大的兩大品牌。過去三年中，Netflix的全球訂閱用戶數(shù)量翻了一番，達到1.25億人次。Netflix的高端品牌去年推動了在美國的價格增長，并且其訂閱用戶基數(shù)持續(xù)在增長。PayPal的訂閱用戶數(shù)量在今年達到了2.37億人次，與2015年相比上漲43%。用戶參與非常高，過去12個月內(nèi)每個賬戶交易次數(shù)達35筆。
（來源：新浪科技）