“新零售之城”打響爭奪戰(zhàn)，“長三角”已成前沿陣地
總體而言，中國“新零售之城”排序已經從“北上廣深”，變成了“上北深杭”。
自《全力打響上海購物品牌，加快國際消費城市建設三年行動計劃》（以下簡稱“《三年行動計劃》”）2018年3月中旬發(fā)布，明確提出“通過實施新消費引領，促進新零售業(yè)態(tài)發(fā)展”等“八大工程”以來，上海作為“新零售之城”“長三角”作為新零售龍頭的態(tài)勢愈發(fā)受到社會關注。
提出《三年行動計劃》的重要背景是：2016年上海市商品銷售總額第一次突破10萬億元，首次居于全國中心城市之首；2017年上海社會消費品零售總額達到1.2萬億元，首次超越北京位居全國第一。上海明確提出，希望通過實施“八大工程”，推動國際貿易中心和國際消費城市建設。
最新發(fā)布的《2018中國新零售之城報告》，從“政府扶持指數”“商業(yè)滲透指數”“商業(yè)發(fā)達指數”“消費者參與指數”四個維度對重點城市進行打分，最終結果顯示，上海在“政府扶持指數”和“商業(yè)滲透指數”上已經領跑全國，北京仍然在“消費者參與指數”和“商業(yè)發(fā)達指數”上保持微弱的領先優(yōu)勢?？傮w而言，中國“新零售之城”排序已經從“北上廣深”，變成了“上北深杭”。
但從布局情況來說，不僅是上海，實際上是以上海為中心的整個“長三角”地區(qū)，都已經成為全中國新零售布局的核心地帶。比如，最先倡導“新零售”的阿里巴巴已經明確表態(tài)：上海“八大工程”與阿里巴巴新零售“八路大軍”目標高度匹配，未來，阿里巴巴作為上海首屆中國進口博覽會第一合作伙伴，將從全球品牌招商、新零售無人超市落地、盒馬鮮生等業(yè)態(tài)引進、天貓智慧門店落地等方面。
搶攻上海灘
上海通過推動新消費、新零售等“八大工程”建設國際消費城市，既是本地經濟的要求，也有國家戰(zhàn)略的需求。
資料顯示，國家領導人2017年5月在“一帶一路”國際合作論壇上宣布，中國從2018年起將舉辦中國國際進口博覽會。而首屆中國國際進口博覽會舉辦日期已確定為2018年11月5~10日，地點也確定為國家會展中心（上海）。
就是在這樣的背景下，上海2018年明確提出了“抓住中國國際進口博覽會重大機遇，建設國際消費城市”的口號，同時制定了2018年“商品銷售總額和社會消費品零售總額分別增長8%左右，電子商務交易額增長20%左右，網絡購物交易額突破1萬億元”的商務工作預期目標。
要完成這樣的目標，上海不可避免地需要和倡導“全球買、全球賣”的電商巨頭以及最早扛起“新零售”大旗的阿里巴巴合作。對于阿里巴巴來說，上海“八大工程”建設絕對也是不容錯過的發(fā)展良機。
按照中國國際進口博覽局副局長劉福學3月21日在“天貓國際全球進口峰會”上的披露，“2018年中國國際進口博覽會剛剛寫入政府相關文件，阿里巴巴馬上第一個響應國家進口大戰(zhàn)略，是所有企業(yè)的標桿。”阿里巴巴因此成為2018年中國國際進口博覽會的第一合作伙伴。
阿里巴巴相關負責人近日表示：“作為第一合作伙伴，阿里巴巴將從全球品牌招商，新零售無人超市、盒馬鮮生等業(yè)態(tài)的引進，數字化場館解決方案的提供等方面，全方位與上海首屆中國進口博覽會展開合作。”
對于“八大工程”阿里巴巴也幾乎是逐條對接。上述負責人透露，針對上海提出的“通過新消費引領工程”，“天貓將推進全球品牌智慧門店在上海落地，同時將推進國貨頭部品牌的智慧門店從2018年起將上海作為首選落地城市。”
同時，阿里巴巴還將推動盒馬鮮生等新型零售業(yè)態(tài)進一步加速在上海落地，促進百聯(lián)集團、大潤發(fā)、銀泰等上海傳統(tǒng)百貨企業(yè)繼續(xù)在商業(yè)經營模式上創(chuàng)新，進而促進上海智能化融合型消費業(yè)態(tài)發(fā)展。
針對“上海商業(yè)地標重塑工程”，天貓將與上海聯(lián)手打造世界級商業(yè)街和商業(yè)圈，進一步加速推動更多全球品牌、國產品牌在商圈地標落地新零售智慧門店。
上述負責人還提到，阿里巴巴將圍繞上海市民吃、喝、玩、樂、住、用、行、購等消費升級需求，與上海進行新零售全業(yè)態(tài)的深入合作，將上海打造成名副其實的新零售之都。
阿里巴巴從2018年開始還與“上海時裝周”達成合作，一方面通過大數據預測年輕人消費趨勢，提供供應鏈解決方案，孵化中國本土設計師，另一方面計劃將“上海時裝周”打造成中外時尚設計師集聚平臺、時尚品牌國內外發(fā)布推廣平臺、時尚產業(yè)“亞洲最大訂貨季”平臺。
在營銷資源上也更多向上海傾斜。來自天貓的數據顯示，2017年，全世界大約20萬個品牌在天貓上總共發(fā)布1200萬種新產品，超過100個品牌與天貓聯(lián)合舉辦了超級品牌日線上線下同步活動，其中三成活動是在上海舉辦的；2018年將有150個品牌與天貓合作，繼續(xù)舉辦線上線下同步的超級品牌日活動，預計四成將在上海舉辦。
“長三角”一體化聯(lián)動
除了搶占新零售戰(zhàn)略高地——上海之外，據了解，阿里巴巴在杭州已經培育出新零售一條街等，這表明阿里巴巴新零售從上海、杭州出發(fā)，在未來輻射整個“長三角”地區(qū)是可以期待的。只不過，還需要基于各城市特色，形成聯(lián)動發(fā)展、一體化發(fā)展的格局。
阿里巴巴新零售有天貓、盒馬鮮生、銀泰、口碑、餓了么等“八路大軍”，筆者梳理發(fā)現(xiàn)，“長三角”無一例外是“八路大軍”囤集重兵的地區(qū)。
盒馬鮮生被公認為阿里巴巴新零售的典范之作，2015年推出至今，盒馬鮮生在全國13個城市開設了46家門店，其中，上海17家、蘇州和杭州各3家、寧波2家、南京1家，“長三角”地區(qū)門店數量就占了一半以上。盒馬鮮生規(guī)劃未來五年在全國開設到2000多家門店，“長三角”地區(qū)同樣是重點地區(qū)。
同樣是2015年推出的口碑平臺，目前在全國有超過250萬家商戶入駐，單日的交易筆數超過3000萬，已經是全國超級的本地生活服務平臺。來自阿里巴巴的資料顯示，目前開通口碑碼服務的商家以“長三角”地區(qū)最為集中，尤其是上海，入駐口碑的商家數量已經接近6萬家，涵蓋本地生活中的餐飲、商圈、泛行業(yè)等三大領域，包括美食、綜合體、美容美發(fā)等20多個品類。
餓了么是阿里巴巴最新收購的本地生活平臺，主營在線外賣、新零售、即時配送和餐飲供應鏈等業(yè)務。統(tǒng)計數據顯示，截至2018年3月，餓了么在線外賣平臺涵蓋全國2000個城市，加盟餐廳200萬家，用戶數量已達到2.6億。上海乃至“長三角”地區(qū)同樣是餓了么的重點布局之地。
而銀泰截至2017年底在全國擁有51家門店，其中浙江就占據50%以上的門店，整個“長三角”地區(qū)的門店數量在60%以上。
“隨著中國經濟從高速增長轉向高質發(fā)展，中國各大城市普遍在經歷新舊動能的轉換，原有動力引擎正在向消費拉動轉型，各地政府的工作重心也已經轉向推動消費升級。這也是上海提出建設國際消費城市的主要原因。”一位區(qū)域經濟專家接受采訪時表示，在此背景之下，新消費、新零售理所當然會受到各地的關注，以阿里巴巴為例，“天貓聯(lián)合蘇寧、銀泰、百聯(lián)、大潤發(fā)、居然之家等傳統(tǒng)零售企業(yè)，正加速嵌入城市的肌理；以盒馬鮮生、天貓智慧門店為代表的新商業(yè)力量，則重新塑造了居民的生活圈；這些力量與以口碑、餓了么等為主的及時服務網絡交織而成的‘新零售之城’，正在成為推動區(qū)域經濟聯(lián)動發(fā)展的新興力量。”
該專家認為，以新消費拉動內需，以核心城市帶動周邊地區(qū)聯(lián)動發(fā)展，已經成為中國經濟的一大亮色；其中，以上海、杭州為驅動力的長三角新零售，將會帶動周邊地區(qū)在全新的區(qū)域定位中找到自己的特色，進而主推區(qū)域經濟一體化發(fā)展。
（來源：創(chuàng)業(yè)邦 作者：李凡）