無(wú)印良品要和京東合作，“無(wú)界零售”還能碰出什么火花？
秉承“無(wú)界零售”概念，開(kāi)跨界線(xiàn)下店越來(lái)越歡的京東，終于引起了全球“生活方式販賣(mài)商”無(wú)印良品的注意。
秉承“無(wú)界零售”概念，開(kāi)跨界線(xiàn)下店越來(lái)越歡的京東，終于引起了全球“生活方式販賣(mài)商”無(wú)印良品的注意。
“無(wú)界零售”的概念來(lái)自京東老板劉強(qiáng)東的文章《第四次零售革命意義將超互聯(lián)網(wǎng)》，與阿里提出的“新零售”概念相反，劉強(qiáng)東認(rèn)為零售無(wú)所謂“新舊”，零售業(yè)本質(zhì)不變，改變的是零售的基礎(chǔ)設(shè)施：
零售的基礎(chǔ)設(shè)施將變得極其可塑化、智能化和協(xié)同化，推動(dòng)“無(wú)界零售”時(shí)代的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)成本、效率、體驗(yàn)的升級(jí)。
6 月 30 日，無(wú)印良品管理層參觀了京東多個(gè)“無(wú)界零售”樣本，無(wú)印良品社長(zhǎng)松崎曉與劉強(qiáng)東見(jiàn)面，雙方戰(zhàn)略合作將升級(jí)。
與沃爾瑪、曲美家居一樣，無(wú)印良品也看中了京東的供應(yīng)鏈和物流基礎(chǔ)。
無(wú)印良品這次到訪(fǎng)，除了京東的線(xiàn)下店，還參觀了京東的北京亞洲一號(hào)智慧物流中心。
物流將是雙方合作的重點(diǎn)，劉強(qiáng)東表示：
京東將充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，為 MUJI 無(wú)印良品進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)尤其是線(xiàn)上市場(chǎng)提供重要助力，我們也非常期待與 MUJI 攜手，為全球消費(fèi)者打造理想的生活方式。
▲松崎曉與劉強(qiáng)東. 圖片來(lái)自：引力資訊
過(guò)去主要依賴(lài)線(xiàn)下銷(xiāo)售的無(wú)印良品，門(mén)店選址和數(shù)量至關(guān)重要，品牌發(fā)展的幾次重大改革重點(diǎn)都在門(mén)店。與京東的合作，無(wú)印良品或?qū)⑼黄埔欢€(xiàn)城市的布局，觸達(dá)更寬闊的市場(chǎng)。
今年 6 月，無(wú)印良品官方旗艦店進(jìn)駐京東。在過(guò)去剛過(guò)去的 618 購(gòu)物節(jié)，無(wú)印良品在京東平臺(tái)上的成績(jī)不錯(cuò)，服飾、家居家紡、家用電器類(lèi)產(chǎn)品非常受歡迎。
▲無(wú)印良品小屋. 圖片來(lái)自：Interni Magazine
在全球擁有超過(guò) 800 家門(mén)店的無(wú)印良品，近年也在不斷開(kāi)拓新空間，陸續(xù)開(kāi)出了餐堂、生鮮店、MUJI 酒店、Muji Hut（無(wú)印良品小屋）等。與其說(shuō)是與京東“無(wú)界零售”的想法不謀而合，不如說(shuō)“跨界店”已經(jīng)成為零售趨勢(shì)。
對(duì)京東的“無(wú)界零售”布局而言，無(wú)印良品的生活美學(xué)和門(mén)店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)非常有借鑒價(jià)值。
盡管京東近期在線(xiàn)下零售方面發(fā)力，開(kāi)了京致集生活美學(xué)館，生鮮食品超市 7FRESH、京東-曲美時(shí)尚生活館等“無(wú)界零售”樣本，但與全球知名家居生活品牌無(wú)印良品相比，京東線(xiàn)下店還是“試水”階段，還沒(méi)打造出自身風(fēng)格。
▲ 京東 7FRESH. 圖片來(lái)自：香港01
在零售電商取得成績(jī)后，京東也于今年 1 月上線(xiàn)生活家居品牌“京造”。京東希望打造自有品牌，而無(wú)印良品正是這方面的專(zhuān)家。
上世紀(jì) 80 年代，無(wú)印良品原只是日本大型零售商西武集團(tuán)的自有品牌。1989 年，無(wú)印良品正式脫離西武集團(tuán)，逐步發(fā)展成今天全球知名的“生活方式販賣(mài)”館。
在創(chuàng)立之初，無(wú)印良品僅有 40 款自有商品推出，發(fā)展到今日，無(wú)印良品商品數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 7000 種，完全可以承包生活的各個(gè)方面。
成為“全品類(lèi)”零售商外，無(wú)印良品最成功之處在于把雜貨鋪開(kāi)出了文青風(fēng)格。
▲ 無(wú)印良品寫(xiě)真展. 圖片來(lái)自：MIDWAY
在日本本土，無(wú)印良品的吸引力在于價(jià)廉物美，而在全球市場(chǎng)無(wú)印良品把品牌” 沒(méi)有商標(biāo)且優(yōu)質(zhì) “打造成極簡(jiǎn)生活方式，為商品附值不少，變得“文青”和”小資“。
有志于家居生活方式“販賣(mài)”的京東，還需要好好向無(wú)印良品拜師，適應(yīng)消費(fèi)者越來(lái)越個(gè)性化的需求。
（來(lái)源：騰訊科技）