“社交”是抖音急于進(jìn)入的深水區(qū)，也是騰訊絕不容許“頭條系”輕易僭越的底線。
攝影：史小兵
文 | 《中國(guó)企業(yè)家》記者?李原? ?編輯?| 馬鉞
7月3日可能是抖音的“水逆”之日，在國(guó)內(nèi)與國(guó)外，抖音都遭遇了封禁。
抖音的海外版Tik Tok一度在印尼掀起了旋風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第二季度，印尼移動(dòng)應(yīng)用程序免費(fèi)下載榜上，Tik Tok名列視頻播放下載首位，深受12到15歲之間的年輕人歡迎。
不過，由于監(jiān)管不力，Tik Tok上最近上傳了一則令人不適的視頻：一個(gè)年輕人在跳舞，然后畫面被切換到遺體上。這則視頻引發(fā)了公眾強(qiáng)烈的情緒反彈：一家在線網(wǎng)站征集了超過12萬(wàn)5千個(gè)簽名，要求Tik Tok下線。
據(jù)CNN印度尼西亞和Kumparan網(wǎng)站報(bào)道，印尼通信和信息部已經(jīng)在7月3日宣布，將Tik Tok暫時(shí)封禁。目前，應(yīng)用程序仍然可以下載，但所有內(nèi)容都無(wú)法查看。同時(shí)，印尼通信和信息部做出了補(bǔ)充說(shuō)明，如果Tik Tok能夠盡快清理平臺(tái)，禁令可能會(huì)被取消。
目前，抖音并未就此事發(fā)表回應(yīng)。
與此同時(shí)，抖音與騰訊圍繞“社交”的戰(zhàn)火也在不斷升級(jí)。7月3日，抖音在微信里上線了一款名為“抖音好友”的小程序，授權(quán)登錄后，這款小程序如果被分享到群中，就會(huì)看到該群有幾位好友在玩抖音。群內(nèi)如果有好友同意使用小程序，雙方就可以在小程序內(nèi)實(shí)現(xiàn)抖音號(hào)的互粉。
即刻，微信做出反應(yīng)：“抖音好友”小程序上線不久，許多用戶發(fā)現(xiàn)，截止15時(shí)許，小程序尚可正常使用；17時(shí)許，小程序就已被暫停服務(wù)，理由為“涉嫌違反用戶數(shù)據(jù)使用規(guī)范”。
微信團(tuán)隊(duì)回復(fù)《中國(guó)企業(yè)家》，抖音群好友小程序無(wú)法正常使用的原因是，該帳號(hào)所發(fā)布的服務(wù)涉嫌違反《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》中用戶隱私和數(shù)據(jù)規(guī)范，存在威脅用戶數(shù)據(jù)隱私安全的風(fēng)險(xiǎn)，目前已被下線處理。
微信團(tuán)隊(duì)表示，相關(guān)違規(guī)小程序若修正了相關(guān)違規(guī)內(nèi)容或行為后，可重新發(fā)布服務(wù)；微信官方進(jìn)行審核后，如已合規(guī)且不存在其他違規(guī)行為，即可恢復(fù)上線；如再有違規(guī)情況，將加重處罰至永久下線服務(wù)或封禁帳號(hào)處理。
圍繞“社交”，抖音與微信近日來(lái)已經(jīng)展開了多次試探、封殺、反彈和公關(guān)戰(zhàn)。這也從另一個(gè)角度看出，“社交”是抖音急于進(jìn)入的深水區(qū)，也是騰訊絕不容許“頭條系”輕易僭越的底線。
6月12日，抖音首次公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：抖音國(guó)內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。3億的月活用戶，已經(jīng)緊追在月活用戶4億的微博之后。況且，目前整個(gè)短視頻行業(yè)的月活用戶被認(rèn)為不足6億，能占據(jù)其中的3億用戶，被看做抖音張揚(yáng)勝利旗幟的標(biāo)志性事件，也將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手暫時(shí)甩在身后。
另外，抖音在4月宣布，包括抖音的海外版Tik Tok和musical.ly在內(nèi)的抖音全系海外產(chǎn)品月活躍用戶已經(jīng)過億。應(yīng)用市場(chǎng)研究公司SensorTower數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的AppStore全球下載量達(dá)4580萬(wàn)次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。
抖音迅猛的上升速度，以及它對(duì)用戶時(shí)間的瓜分，自然會(huì)引起同樣以“用戶時(shí)間”為生存命門的騰訊的擔(dān)憂。不過，抖音的軟肋也顯而易見：雖然它的流量以火箭級(jí)別躥升，卻急需打造一個(gè)如微信、微博一樣得以讓用戶內(nèi)部流動(dòng)的封閉內(nèi)容體系。
抖音如果單純回到頭條的體系中，依靠平臺(tái)算法，持續(xù)為用戶推薦喜好的視頻，固然可以讓用戶刷個(gè)不停，但如果缺乏社交鏈，缺少深度的用戶互動(dòng)，流量只會(huì)越來(lái)越集中于頭部用戶，難以形成如微信用戶一樣穩(wěn)固的情感聯(lián)系。那么未來(lái)，抖音有可能成為一家大型的經(jīng)紀(jì)藝人公司，或者以“帶貨”為生的電商公司和廣告公司。
這樣的未來(lái)，抖音必定心有不甘。畢竟抖音的短視頻內(nèi)容形態(tài)，以及便捷的拍攝手法，是非常適合在朋友圈做分享和點(diǎn)贊的。
早期，抖音的流量也曾高度依賴于微信的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)。雖然目前，在獲得3億月活用戶后，抖音宣布用戶已完全依賴于自生長(zhǎng)，但是否能啃下“社交”這塊骨頭，想必抖音還會(huì)做更多鍥而不舍的努力。
對(duì)于“抖音好友”被微信停用的問題，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“抖音好友”小程序是一個(gè)內(nèi)部試驗(yàn)的產(chǎn)物，6月23日通過微信方面審核，詳細(xì)被封原因建議詢問微信。
而微信給出的公開回復(fù)是：“相關(guān)違規(guī)小程序若修正了相關(guān)違規(guī)內(nèi)容或行為后，可重新發(fā)布服務(wù)；微信官方進(jìn)行審核后，如已合規(guī)且不存在其他違規(guī)行為，即可恢復(fù)上線；如再有違規(guī)情況，將加重處罰至永久下線服務(wù)或封禁帳號(hào)處理。如有異議，可點(diǎn)擊申訴。”
（來(lái)源：網(wǎng)易科技）
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