短視頻與小程序，展示了兩個(gè)割裂的互聯(lián)網(wǎng)
近一年，互聯(lián)網(wǎng)最火的產(chǎn)品要數(shù)短視頻和小程序。兩種產(chǎn)品引得各方大佬紛紛入水爭(zhēng)奪市場(chǎng)，改變著我們的生活。這不，短視頻撒錢搶網(wǎng)紅剛剛迎來高潮，百度趕緊又發(fā)布一個(gè)智能小程序來補(bǔ)位。
近一年，互聯(lián)網(wǎng)最火的產(chǎn)品要數(shù)短視頻和小程序。兩種產(chǎn)品引得各方大佬紛紛入水爭(zhēng)奪市場(chǎng)，改變著我們的生活。這不，短視頻撒錢搶網(wǎng)紅剛剛迎來高潮，百度趕緊又發(fā)布一個(gè)智能小程序來補(bǔ)位。
不過短視頻的火是真火，鋪天蓋地的廣告帶動(dòng)著全民看世界，各種AR特效刺激著用戶的荷爾蒙。小程序的存在感就弱多了，對(duì)于用戶來說，這不就是把微信里的超鏈換個(gè)行頭？但是好像市場(chǎng)很喜歡這一套“老酒裝新瓶”。
目前除了BAT已經(jīng)正式推出小程序之外，快手融合小游戲聚會(huì)社交推出的快手電丸，又是另一種小程序玩法。騰訊更是多手布局，除了微信小程序外，又在QQ動(dòng)態(tài)QQ空間里融合了微博熱搜、貼吧、朋友圈、短視頻產(chǎn)品形態(tài)試探新形式的小程序。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新一輪的變革將在今年密集發(fā)生，短視頻與小程序則代表了不同的方向和思路。
只是對(duì)于用戶來說，這樣的變革帶來的到底是全新酷炫使用的體驗(yàn)，還是一堆難以下咽浪費(fèi)時(shí)間的大忽悠？
微信一手撐起小程序，但4.5億的數(shù)據(jù)還是不夠硬實(shí)
張小龍認(rèn)為“玩?zhèn)€小游戲才是正經(jīng)事”，然后老對(duì)頭周鴻祎就在節(jié)目中說：“王者榮耀一天收入一億比販毒還好賺錢！”
這兩位老大哥玩得一個(gè)比一個(gè)險(xiǎn)，不過人們還沒來得及對(duì)“正經(jīng)事”進(jìn)行批判，紅衣大炮的“販毒”就成功吸引了火力，成為億萬手游迷們心中刺，罵了個(gè)狗血淋頭。
可是小游戲到底是不是“正經(jīng)事”呢？
微信小游戲?qū)儆谖⑿判〕绦蛳碌囊粋€(gè)游戲類型，本質(zhì)是新技術(shù)形態(tài)的H5游戲。按照QuestMobile發(fā)布的《微信游戲小程序報(bào)告》來看，到今年3月份，小游戲上線不到4個(gè)月就斬獲了4.5億用戶，微信的新產(chǎn)品推廣能力可以說無人能及！而4月清明節(jié)前，微信又開放上線了第三方小游戲，相信目前小游戲已經(jīng)觸達(dá)到的用戶量會(huì)是又一個(gè)恐怖的數(shù)字。
這樣的盛況，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都沸騰了，連帶著有技術(shù)能力的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開始研究小程序，“微信互聯(lián)網(wǎng)”也橫空出世。
按照抖音官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)比下來，短視頻應(yīng)用經(jīng)過多年積累發(fā)展，2017年持續(xù)爆發(fā)一年的情況下，整個(gè)行業(yè)也才收獲了4.61億用戶（同樣截止3月）。
從2016年12月微信推出小程序到2017年12月小游戲引爆市場(chǎng)，可以說，微信用一己之力幫助行業(yè)盤活了小程序這個(gè)產(chǎn)品。微信小程序逐步崛起之后，阿里百度相繼跟進(jìn)，阿里以最快的速度推出了支付寶小程序。百度也迅速加入支持Google的PWA技術(shù)，經(jīng)過一年多的醞釀，終于做出了今天的百度智能小程序。
但有一個(gè)問題是：“4.5億用戶”這個(gè)數(shù)據(jù)是累積數(shù)據(jù)，并不是日活月活固定用戶量。
這個(gè)數(shù)據(jù)的意義是：小游戲這樣的產(chǎn)品，有能力快速引發(fā)4.5億的用戶關(guān)注體驗(yàn)，至于多少用戶留存下來長(zhǎng)久使用，你自己看著辦吧！更寬泛的小程序問題就更大了。
而抖音快手這樣的短視頻應(yīng)用，用戶量就更加穩(wěn)定純粹一些，解決的也是用戶固定的短視頻社交需求。
兩種新產(chǎn)品相似的市場(chǎng)表現(xiàn)，但本質(zhì)卻又根本的區(qū)別。其實(shí)從產(chǎn)品形態(tài)上，也可以看出問題。
小程序是簡(jiǎn)化輕量版的應(yīng)用APP，2M以內(nèi)最大4M的體量跟動(dòng)輒上幾百M(fèi)的應(yīng)用不可同日而語，本質(zhì)是H5網(wǎng)頁，只能提供一些基礎(chǔ)的功能服務(wù)，目標(biāo)是提高用戶的使用效率。
短視頻則屬于正常的系統(tǒng)原生應(yīng)用APP，應(yīng)用大小基本在100M左右，提供的是智能手機(jī)最新的AR視頻處理服務(wù)，配合智能識(shí)別智能剪裁配音技術(shù)，帶來的功能都是前沿新技術(shù)，體驗(yàn)也更加酷炫。
小程序解決的是，低頻應(yīng)用占用手機(jī)內(nèi)存、臨時(shí)使用下載又浪費(fèi)時(shí)間浪費(fèi)流量的問題。短視頻則是提供最新技術(shù)服務(wù)，帶來以前沒有過的產(chǎn)品體驗(yàn)。
算下來，小程序像是手機(jī)垃圾清理軟件，屬于基礎(chǔ)工具類產(chǎn)品，但又可有可無能夠被替代。畢竟只要你手機(jī)內(nèi)存夠大，或者你需要的軟件夠少，沒有也無所謂。而整合了AR、Ai技術(shù)的短視頻，更像是代表了智能手機(jī)應(yīng)用未來的潛力。
一個(gè)代表著過去，一個(gè)指引著未來。對(duì)于不斷前進(jìn)的市場(chǎng)來說，短視頻看起來更有出息。
不過要注意的是，小程序的技術(shù)能力是在不斷進(jìn)化的。總有一天，小程序會(huì)與原生應(yīng)用APP的技術(shù)水準(zhǔn)統(tǒng)一，甚至更高一截。不過這需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的積累，在這期間短視頻類型的產(chǎn)品模式將是一個(gè)主流。
小程序改換成原生應(yīng)用是什么鬼？人手一個(gè)小程序可能更好玩
剛剛發(fā)布的百度智能小程序推了一個(gè)開源概念，意思是未來所有開發(fā)者都可以把百度智能小程序整合到自己的APP里。百度還將自家產(chǎn)品類比為Android，將微信小程序比作蘋果iOS。
再配合上DuerOS設(shè)備激活量達(dá)到9000萬臺(tái)，聽起來好像百度正在大力推廣自家操作系統(tǒng)似的。
但百度智能小程序的套路，其實(shí)跟做原生應(yīng)用是類似的。百度智能小程序開源的意思就是，開發(fā)者可以將小程序封包進(jìn)原生應(yīng)用內(nèi)替代原來的應(yīng)用內(nèi)瀏覽器，然后不限體積的開發(fā)小程序框架的原生應(yīng)用。
那小程序“小”的意義又何在？
第一個(gè)意義在于：小程序是更高級(jí)的瀏覽器，體驗(yàn)更順暢，排版更漂亮。這要比應(yīng)用內(nèi)瀏覽器強(qiáng)多了，畢竟現(xiàn)在大部分應(yīng)用APP都是直接封包H5瀏覽器做出來的，換用小程序就相當(dāng)于換用一個(gè)更高級(jí)的應(yīng)用內(nèi)瀏覽器。
第二個(gè)意義則是：百度智能小程序內(nèi)封包了百度搜索的爬蟲，封包進(jìn)應(yīng)用之后，應(yīng)用內(nèi)的數(shù)據(jù)就可以被百度搜索搜到，也白白幫助百度推廣了搜索功能。如此一來，開發(fā)者的應(yīng)用就多了新的曝光渠道。同時(shí)也盤活了，百度在移動(dòng)搜索市場(chǎng)的局限，解除了智能手機(jī)的應(yīng)用孤島現(xiàn)象。
當(dāng)然，還有百度自己宣傳的人工智能技術(shù)、語音識(shí)別技術(shù)等等。
可是把小程序封包成原生應(yīng)用，這又算什么小程序？
戲劇性的是，這確實(shí)是小程序未來發(fā)展的一個(gè)重要方向。等到靠封包小程序功能的原生應(yīng)用APP普及之后，整個(gè)智能手機(jī)操作系統(tǒng)就跟瀏覽器沒有分別，這時(shí)小程序的意義才算完全顯現(xiàn)出來。
智能手機(jī)操作系統(tǒng)等同于瀏覽器之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就又來到了當(dāng)年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)相似的狀態(tài)。而PC互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)歷了web1.0、web2.0，今天的智能手機(jī)生態(tài)類似于當(dāng)年的web1.0，小程序普及之后的智能手機(jī)生態(tài)，就相當(dāng)于進(jìn)化到了web2.0時(shí)代。
web2.0的代表是什么？博客、貼吧、空間、Facebook。人人都可以注冊(cè)自己的博客網(wǎng)站，在貼吧、空間、Facebook里跟他人互動(dòng)。
相應(yīng)的小程序全面普及之后，小程序的技術(shù)門檻大幅降低，用戶也可以直接申請(qǐng)注冊(cè)個(gè)人小程序，打造自己的信息流、熱搜、短視頻、小游戲功能。在AR、VR、Ai時(shí)代來臨之后，用戶也可以像玩《我的世界》一樣裝扮自己的小程序。
聽起來是不是歷史又被循環(huán)了？
是又不是。在邏輯上，這樣的個(gè)人小程序跟過去的博客貼吧空間沒有太多區(qū)別。但在具體功能上，小程序顯然能提供更豐富的功能，這里有海量社交游戲供你選擇組合，還有AR、VR模塊供你編排劇情……這跟以往只能發(fā)個(gè)帖子換兩個(gè)皮膚有本質(zhì)區(qū)別。
以往你的帖子只能等著搜索推薦、朋友主動(dòng)查看，小程序里則是智能推薦、智能匹配、游戲互動(dòng)。
這些或許都是最次要的，或者說是花哨無意義的。最最重要的是：這樣的產(chǎn)品形態(tài)，可以在保證用戶體驗(yàn)的前提下將搜索、社交、電商等原本無法融合的產(chǎn)品形態(tài)成功整合到一起，從而最大程度的提高用戶使用效率，并做到全民普及。也就是說微信可以同時(shí)做大社交、搜索、電商等幾大互聯(lián)網(wǎng)主流業(yè)務(wù)。
微信現(xiàn)在已經(jīng)將即時(shí)通訊和瀏覽器整合在一起，QQ看點(diǎn)可以在保證極簡(jiǎn)的情況下實(shí)現(xiàn)熱搜、貼吧、朋友圈、短視頻等多種產(chǎn)品形態(tài)。既然騰訊可以通過小程序這樣的產(chǎn)品形態(tài)做到這些，其他互聯(lián)網(wǎng)公司只要技術(shù)過關(guān)，照樣也能從社交領(lǐng)域撕下一塊肉。
可以說，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開始進(jìn)入到全新的起跑線上。
但這也可能是一廂情愿，畢竟小程序開發(fā)受到體積大小限制，相應(yīng)技術(shù)及功能實(shí)現(xiàn)上相比原生應(yīng)用要大打折扣。面對(duì)正在普及的原生AR、Ai應(yīng)用技術(shù)，用戶真的會(huì)掉頭選擇體驗(yàn)差一截的小程序嗎？
不只是年輕人的互聯(lián)網(wǎng)，老年用戶成了重點(diǎn)
好在互聯(lián)網(wǎng)足夠大，互聯(lián)網(wǎng)用戶足夠多！
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今年2月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止去年12月中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.72億人，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到7.53億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.8%。
同時(shí)騰訊今年一季度的財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat合并用戶總量達(dá)到10.4億?？鄢〔糠侄噘~號(hào)用戶、海外用戶，微信用戶幾乎可以等同于國(guó)內(nèi)網(wǎng)民。
而微信官方發(fā)布的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)更有意思：截至2017年11月9日，微信月活躍老年用戶（55歲～70歲）總計(jì)5000萬，成為近兩年微信用戶增長(zhǎng)的主力軍。對(duì)比2015年1263萬的微信月活躍老年用戶量，可以說老年人正在積極加入互聯(lián)網(wǎng)。
與之對(duì)應(yīng)的是微信近兩年正在努力做的渠道下沉，面向老年用戶、三四線用戶打造的謠言舉報(bào)功能陸續(xù)推出，幫助新增用戶更安全的使用社交網(wǎng)絡(luò)。另一邊，從2015年開始，微博、阿里也開始準(zhǔn)備發(fā)力渠道下沉，微博在2016年推出微博同城收獲了不錯(cuò)的效果，阿里支付寶也把紅包補(bǔ)貼大戰(zhàn)打到了全國(guó)各地。其他還有各大新型互聯(lián)網(wǎng)公司，通過手機(jī)預(yù)裝等方式深入三四線市場(chǎng)。
有了這些鋪墊，今年阿里騰訊“突然”開始集中關(guān)注老年人，阿里要招收老年產(chǎn)品體驗(yàn)師，騰訊研究院也把老年互聯(lián)網(wǎng)用戶作為研究的重點(diǎn)。而許多一線白領(lǐng)看不懂不理解的快手、拼多多，也迅速崛起成為獨(dú)角獸。
到現(xiàn)在，全行業(yè)都在研究如何依靠微信做低成本拉新？如何做渠道下沉擴(kuò)大用戶量？
三四線用戶甚至老年用戶，成為市場(chǎng)追捧的重心，行業(yè)一時(shí)無法適應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)也順利被分割成兩個(gè)世界。一個(gè)追尋新奇技術(shù)一流產(chǎn)品體驗(yàn)，一個(gè)喜歡安全簡(jiǎn)單不花哨好用。
老網(wǎng)民在糾結(jié)短視頻不夠酷，坐等全新官方特效，同時(shí)刷著各種小哥哥小姐姐的美顏停不下來。剛剛觸網(wǎng)的大爺大媽們，則謹(jǐn)小慎微的添加微信好友，在朋友圈里一遍又一遍的確認(rèn)對(duì)方到底是不是多年未見的老友，看到一個(gè)低價(jià)拼單鏈接興奮的到處串聯(lián)。就連年輕人教父母用手機(jī)的方法，都變成了直接發(fā)小程序超鏈。
互聯(lián)網(wǎng)中兩個(gè)被越隔越遠(yuǎn)的世界，一個(gè)世界里的人喜歡用盡一切辦法展示自己的個(gè)性興趣；另一個(gè)難以發(fā)覺的世界里，那里的人則是在與自己的親朋好友閱讀自己認(rèn)為真實(shí)的內(nèi)容。這里的“閱讀”并不僅僅指代互聯(lián)網(wǎng)圖文視頻，電商櫥窗實(shí)用服務(wù)也包括在內(nèi)。
前一個(gè)世界需要各種各樣新奇的工具，后一個(gè)世界需要清理所有影響閱讀的花哨功能元素，只留下社交和興趣閱讀就行。
當(dāng)然，兩個(gè)世界人的需求也不是純粹極端的，只是各有偏向，這也為兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了基礎(chǔ)。這兩個(gè)正好對(duì)應(yīng)著短視頻和小程序兩種產(chǎn)品形態(tài)。
短視頻推出的新奇特效不用多說，代表著當(dāng)下智能手機(jī)技術(shù)的最新成就。小程序則用零門檻打通智能手機(jī)的應(yīng)用孤島、內(nèi)容封閉問題，不用下載應(yīng)用就可以獲取應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容服務(wù)，解決了用戶的閱讀障礙。這對(duì)懼怕下載新應(yīng)用的老年用戶三四線用戶來說，是極為重要的。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是發(fā)布和獲取內(nèi)容，開發(fā)更優(yōu)秀的內(nèi)容發(fā)布獲取方式是重中之重。
小程序輕量的產(chǎn)品形態(tài)很有前途，但還需要等著技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。不過短視頻才是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)選手要趕緊拿下的，即便未來技術(shù)成熟，小程序可以輕松整合短視頻，也不能放松當(dāng)下戰(zhàn)局。畢竟技術(shù)可以后期補(bǔ)足，內(nèi)容生態(tài)錯(cuò)過了黃金發(fā)展時(shí)機(jī)，后續(xù)再想補(bǔ)上那就難上加難。
（來源：科技新知）