這幾天Google返回中國(guó)的傳言甚囂塵上，而在我印象中，這已經(jīng)是最近幾年的“常態(tài)化”傳言了，每隔一段時(shí)間都會(huì)傳一陣子，最后卻被證明，真的只是傳言。這一次，有什么不同嗎？
這幾天Google返回中國(guó)的傳言甚囂塵上，而在我印象中，這已經(jīng)是最近幾年的“常態(tài)化”傳言了，每隔一段時(shí)間都會(huì)傳一陣子，最后卻被證明，真的只是傳言。這一次，有什么不同嗎？
Google又雙叒叕要返回中國(guó)市場(chǎng)？
8月1日，國(guó)外媒體Intercept報(bào)道稱(chēng)，Google計(jì)劃在中國(guó)推出符合中國(guó)法律規(guī)定的搜索引擎，這一消息發(fā)布當(dāng)天，百度股票大跌7.73%。不過(guò)事后據(jù)《證券時(shí)報(bào)》向相關(guān)部門(mén)求證，這一傳言并非事實(shí)。還有媒體指出，這時(shí)候放出這一消息，是Google希望刺激資本市場(chǎng)。
8月2日，國(guó)外媒體the information援引三位知情者消息稱(chēng)，Google正開(kāi)發(fā)一個(gè)可供中國(guó)用戶(hù)使用的新聞聚合App，類(lèi)似“今日頭條”，利用AI提供個(gè)性定制化內(nèi)容，兩位知情者還表示，Google在加利福尼亞州山景城和中國(guó)大陸開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序——Google在上海、北京和深圳均設(shè)有辦事處。
一會(huì)兒來(lái)做搜索，一會(huì)來(lái)做信息流，傳言真真假假，Google是否真的會(huì)全面返回中國(guó)市場(chǎng)？鬧了這么多年的Google返華都沒(méi)成為現(xiàn)實(shí)，在當(dāng)前中美貿(mào)易戰(zhàn)的大環(huán)境下，可能性更是微乎其微。不過(guò)，不排除Google會(huì)曲線返華。
2010年Google高調(diào)撤離中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)轟動(dòng)，不過(guò)事實(shí)上，Google從未完全離開(kāi)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)，它在中國(guó)一直有少量員工，主要業(yè)務(wù)是廣告銷(xiāo)售，幫助中國(guó)品牌在海外通過(guò)Google獲取流量。
這幾年Google在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作明顯多了起來(lái)，去年3月Google翻譯App在中國(guó)市場(chǎng)可用，今年5月，Google發(fā)布了文件管理服務(wù)File Go中國(guó)特別版。去年底Google在北京建立人工智能研究實(shí)驗(yàn)室，由兩位華人科學(xué)家李飛飛和李佳領(lǐng)導(dǎo)，主要目的是挖人，前段時(shí)間刷爆朋友圈的“猜畫(huà)小歌”小程序，正是由這個(gè)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)。既然這樣，Google會(huì)不會(huì)面向中國(guó)市場(chǎng)推出更多應(yīng)用？答案是肯定的。
因此我的結(jié)論是：Google短時(shí)間內(nèi)不可能全面回歸中國(guó)，但不排除會(huì)面向中國(guó)市場(chǎng)推出特定應(yīng)用，如同去年推出翻譯類(lèi)應(yīng)用一樣，然而，在可見(jiàn)的未來(lái)，Google在中國(guó)市場(chǎng)只能是試水性的小打小鬧，而不是全面布局，就像此前推出的Google翻譯一樣，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一年多，也沒(méi)什么存在感和市場(chǎng)份額，沒(méi)有攪起波瀾。Google就算真正如傳言中返回中國(guó)市場(chǎng)，不論是搜索業(yè)務(wù)還是信息流業(yè)務(wù)，也都不能改變市場(chǎng)現(xiàn)狀。
Google是否回歸中國(guó)已沒(méi)實(shí)質(zhì)意義
Facebook入華不能改變社交格局，同樣，Google就算真正回歸中國(guó)，也不會(huì)改變市場(chǎng)格局，甚至連當(dāng)初退出時(shí)的30%的搜索市場(chǎng)的份額，都很難拿回去。姑且不談Google一直不擅長(zhǎng)的政府關(guān)系處理問(wèn)題，它還面臨其他挑戰(zhàn)：
第一，在技術(shù)層面，Google這些年放棄了中國(guó)市場(chǎng)，在中文搜索技術(shù)上的研發(fā)投入已大幅下降，畢竟它要服務(wù)的只是少部分中文用戶(hù)。而搜索技術(shù)，本身需要日積月累的算法精進(jìn)，更重要的是要有數(shù)據(jù)的日積月累，才能更好地處理自然語(yǔ)言，更好地爬取分析網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，進(jìn)而給用戶(hù)更好的搜索結(jié)果。反觀Google昔日對(duì)手百度，這8年在中文搜索上投入的研發(fā)費(fèi)用應(yīng)該有數(shù)百億，如今還認(rèn)為Google搜索會(huì)更強(qiáng)是不切實(shí)際的，事實(shí)上Google退出中國(guó)時(shí)，中文搜索體驗(yàn)沒(méi)比百度強(qiáng)多少。
很多人支持Google，只不過(guò)他們認(rèn)為Google是被迫退出中國(guó)市場(chǎng)的，所以多了一些對(duì)它的同情，還有一些人則有“國(guó)外的月亮比國(guó)內(nèi)圓”心態(tài)，硅谷的就一定是更好的。當(dāng)然，在全球范圍看Google的技術(shù)能力，不作惡的情懷，搜索市場(chǎng)地位，都不容置疑，不過(guò)，我們討論的是中文搜索市場(chǎng)。
第二，在產(chǎn)品層面，搜索引擎這些年已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。打開(kāi)百度網(wǎng)頁(yè)和App都能發(fā)現(xiàn)，界面已經(jīng)變得跟此前大不相同，刷不完的信息流被加載在搜索框下面，搜狗等中文搜索也有類(lèi)似變化，兼容了主動(dòng)搜索+被動(dòng)搜索，采取搜索+信息流的雙引擎模式。此外，在搜索結(jié)果頁(yè)面，百度的結(jié)果也跟八年前只有列表截然不同，搜索不同關(guān)鍵詞會(huì)有不同結(jié)果，有的可以直接呈現(xiàn)避免點(diǎn)擊（如股票、天氣），有的可以在搜索結(jié)果獲取服務(wù)（如機(jī)票）。
總而言之，今天的中文搜索跟當(dāng)年的搜索，以及跟今天的Google都很不一樣，這背后是用戶(hù)習(xí)慣的變遷，內(nèi)容結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，搜索功能的迭代。Google也在進(jìn)化，不過(guò)是朝著更適合其他語(yǔ)言用戶(hù)的方向。既然這樣，Google進(jìn)入中國(guó)就要重頭再來(lái)。
我們看到第二個(gè)傳言是Google要做信息流，然而這更沒(méi)勝算，因?yàn)樾畔⒘鞑皇且粋€(gè)技術(shù)活兒，而是媒體運(yùn)營(yíng)的事，百度信息流背后是120萬(wàn)創(chuàng)作者、分成和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，今日頭條背后是100萬(wàn)+的頭條號(hào)，還有短視頻創(chuàng)作者，Google短時(shí)間內(nèi)如何補(bǔ)齊？
還有，Google在海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是不止于搜索，而是提供一整套上網(wǎng)方案，比如Youtube視頻，Gmail郵箱等等，搜索引擎的體驗(yàn)不是由搜索框本身決定的。既然是這樣，Google如果只回歸搜索業(yè)務(wù)也不能提供完整的體驗(yàn)。
第三，在市場(chǎng)層面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分充分，本身天花板也到了，大家都去找增量，阿里巴巴和騰訊去海外，拼多多去農(nóng)村。說(shuō)白了，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)本身已是紅海。在搜索引擎上百度牢牢占據(jù)寡頭位置，搜狗、360還有一席之地，當(dāng)初UC推出神馬、以及后來(lái)微信強(qiáng)化搜索，都沒(méi)能撼動(dòng)市場(chǎng)格局；在信息流業(yè)務(wù)上，除了搜索引擎推出信息流，瀏覽器、新聞App也在信息流化，今日頭條外還有一點(diǎn)資訊、微博等平臺(tái)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本身就很激烈，中國(guó)玩家都要去別的地方找出路，Google進(jìn)來(lái)根本沒(méi)什么位置。
第四，從歷史來(lái)看，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)中國(guó)會(huì)水土不服。退一步說(shuō)，就算沒(méi)有政策因素，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，有任何一家發(fā)展得好的嗎？從Ebay到Groupon到LinkedIn再到Evernote，在中國(guó)市場(chǎng)都沒(méi)有戰(zhàn)勝本土同類(lèi)玩家，很簡(jiǎn)單，中國(guó)公司更接地氣，更理解市場(chǎng)和用戶(hù)，團(tuán)隊(duì)溝通方便，本土作戰(zhàn)靈活，熟悉商業(yè)市場(chǎng)的明規(guī)則和潛規(guī)則。
Google為什么啃不下中國(guó)市場(chǎng)？從最近正處于風(fēng)口浪尖的拼多多CEO黃崢的經(jīng)歷可一窺究竟。黃崢是Google早期員工，也是Google中國(guó)第一批員工，然而他發(fā)現(xiàn)總部很難做到對(duì)分公司的絕對(duì)授權(quán)，溝通效率低下，于是決定離職。黃崢離職前最后的工作是前往美國(guó)Google總部，去申請(qǐng)擁有改變搜索結(jié)果中顯示漢字字體顏色和大小的決定權(quán)。這如何跟有時(shí)候搞996、崇尚狼性文化的中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)？
因此，在我看來(lái)，就算Google沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)，今天的搜索市場(chǎng)老大也不會(huì)是Google——當(dāng)然，是不是百度另當(dāng)別論。既然是這樣，8年過(guò)去，Google就算返回中國(guó)，又能改變什么呢？時(shí)間不等人，當(dāng)初如果不是沖動(dòng)，Google在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有一席之地，如今再想回來(lái)，恐怕已無(wú)力回天了。
專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)也有類(lèi)似觀點(diǎn)，比如摩根斯坦利認(rèn)為，“Google回歸并不確定，但即使回歸，對(duì)百度影響非常有限，一是因?yàn)榘俣冗^(guò)去18年的搜索技術(shù)，用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的積累非常強(qiáng)大；二是因?yàn)閲?guó)外公司想要進(jìn)入中國(guó)，需要花時(shí)間更懂得中國(guó)的政策環(huán)境。”，它還給了百度增持評(píng)級(jí)，百度因Google入華消息大跌，顯然，資本市場(chǎng)過(guò)于緊張了。
Google為何越來(lái)越想回歸中國(guó)市場(chǎng)？
當(dāng)年，Google退出中國(guó)的原因在很多人看來(lái)，是不愿意接受監(jiān)管，實(shí)則不然。當(dāng)時(shí)，在經(jīng)歷五年努力后，Google在中國(guó)依然只有30%的份額，而同期在美洲、澳洲、印度等地區(qū)使用率都高達(dá)90%以上。說(shuō)白了，中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)時(shí)對(duì)它是可有可無(wú)的，所以才因監(jiān)管麻煩而選擇離場(chǎng)。
現(xiàn)在Google確實(shí)在積極回歸中國(guó)，雖然搜索和信息流業(yè)務(wù)是否回來(lái)尚無(wú)定論，但至少已經(jīng)在中國(guó)有了實(shí)驗(yàn)室，也推出了幾個(gè)小產(chǎn)品。為什么今天會(huì)對(duì)中國(guó)有所期待呢？是因?yàn)橹袊?guó)監(jiān)管政策變了嗎？當(dāng)然不是。在我看來(lái)，還是因?yàn)镚oogle本身的發(fā)展情況所致。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來(lái)天花板是不爭(zhēng)事實(shí)，后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中美科技巨頭都在全球化布局，投入巨資搞AI等新技術(shù)，去搞泛娛樂(lè)獲取用戶(hù)注意力，還有的去造車(chē)或者做智能硬件，去跟產(chǎn)業(yè)結(jié)合做互聯(lián)網(wǎng)+，去做投資等等。Google的天花板，也不會(huì)比其他公司的更高。
7月25日，Google母公司AlphaBet發(fā)布財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，公司第二季度營(yíng)收326.6億美元，同比增長(zhǎng)26%。然而，因?yàn)槭盏搅藲W盟43.4億歐元(約合50.7億美元)的天價(jià)罰單，Google的凈利潤(rùn)從82.66億美元變成了實(shí)際的31.95億美元，同比下降9%。AlphaBet營(yíng)收有86%來(lái)自Google的廣告業(yè)務(wù)：280.87億美元，較上年同期增加23.9%。
Google收入增幅是低于母公司的，而AlphaBet的收入增幅又是低于Amazon、蘋(píng)果等硅谷巨頭，以及中國(guó)的BAT的。比如跟Google業(yè)務(wù)屬性更相似的百度，二季度營(yíng)收260億元人民幣，同比增長(zhǎng)32%，凈利潤(rùn)64億人民幣，同比增長(zhǎng)45%，兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)增速，都比Google以及AlphaBet強(qiáng)。
再看戰(zhàn)略，Google以及百度都面臨搜索市場(chǎng)天花板問(wèn)題，都在轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)方向都是AI，然而Google提出AI First比百度“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)、決勝AI時(shí)代”要晚，；百度2017年在信息流上戰(zhàn)略布局，形成規(guī)模化收入，Google在搜索結(jié)果推出信息流是2017年下半年了；此外百度Apollo和DuerOS也在日拱一卒地落地百度AI生態(tài)，反觀Google，雖然手握Android，卻很難將其變現(xiàn)，中國(guó)90%的手機(jī)是Android，然而與Google基本沒(méi)什么關(guān)系，預(yù)裝、應(yīng)用分發(fā)一切收入都被中國(guó)手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司拿走；做的事情如Waymo很酷，然而卻不接地氣（至少百度無(wú)人車(chē)商用搶先一步）。
正是因?yàn)榇?，在市值上，本身有希望挑?zhàn)Apple地位的，已不是Google。蘋(píng)果市值在6月3日正式突破萬(wàn)億美元，Amazon市值也不斷攀升，超過(guò)9000億美元，Google母公司AlphaBet市值卻已不足8000億美元。所以，Google是焦慮的，急需尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是在被歐盟以反壟斷為名巨額罰款后，它更需要去找回這筆罰款，有13億人口的中國(guó)市場(chǎng)，自然不容忽視，Google也可不要“面子”，積極籌劃回歸。然而，就算Google回歸恐怕也很難啃下中國(guó)市場(chǎng)的蛋糕，中國(guó)有句古話“早知今日，何必當(dāng)初”，倒是很適合今天的Google。
（來(lái)源：鈦媒體）
? 2017 Coolsite360-上海意派 All Rights Reserved.