為了實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，知乎和微博都做了什么？
知乎上線視頻專區(qū)，微博上線微信小程序
一、知乎上線視頻專區(qū)
1、在知乎首頁(yè)頂部區(qū)域，新增“視頻”頁(yè)卡，與已有的“關(guān)注”、“推薦”、“熱榜”并列。
2、自 2017 年 8 月開(kāi)始，知乎便開(kāi)始為短視頻鋪路，而今上線的視頻專區(qū)，則是將過(guò)去一年散落在知乎中的用戶 UGC 視頻資源進(jìn)行整合，成為單獨(dú)的視頻生產(chǎn)和消費(fèi)入口。
3、知乎之前的內(nèi)容生態(tài)以圖文為主，視頻模塊豐富了知乎內(nèi)容傳播形式，并有助于提升知乎用戶使用時(shí)長(zhǎng)。
二、微博上線微信小程序
1、微博小程序囊括明星動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)事件、搞笑幽默段子等內(nèi)容。
2、微博一共上線過(guò)三款相關(guān)小程序：微博極速版看明星視頻搞笑八卦、微博鮮知、微博。
從微博布局小程序的系列動(dòng)作可看出，微信小程序正成為微博重視的流量陣地。
3、微博將其核心功能復(fù)制到小程序，擴(kuò)大用戶范圍， 有助于微博成為公眾號(hào)之外的內(nèi)容營(yíng)銷陣地。
以下為具體產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：
知乎改版——上線視頻專區(qū)
一、概況
改版特點(diǎn)：在知乎首頁(yè)頂部區(qū)域，新增“視頻”頁(yè)卡，與已有的“關(guān)注”、“推薦”、“熱榜”并列。
版本：8 月 10 日，知乎更新至 5.23.1 版本。但知乎首頁(yè)“視頻”功能，尚處內(nèi)測(cè)階段，未在最新版本公開(kāi)發(fā)布。
二、主要功能
1、視頻生產(chǎn)
用戶可在三個(gè)入口生產(chǎn)視頻：
1）知乎的回答區(qū)域
用戶可選擇用視頻的方式，回答知乎上的問(wèn)題。
2） 視頻創(chuàng)作工具
（用戶可用視頻創(chuàng)作工具，選擇模版或直接制作視頻）
3） 視頻專區(qū)入口
知乎首頁(yè)視頻專區(qū)，參與頂部視頻話題，可生產(chǎn)視頻。
2、視頻消費(fèi)：
視頻以瀑布流方式呈現(xiàn)于視頻專區(qū)，用戶可上下滑動(dòng)查看推薦的視頻，并可分享、評(píng)論和點(diǎn)贊。
三、知識(shí)問(wèn)答類產(chǎn)品的短視頻路徑
先了解知乎的短視頻進(jìn)化路徑：
可見(jiàn)，自 2017 年 8 月開(kāi)始，知乎便開(kāi)始為短視頻鋪路，而今上線的視頻專區(qū)，則是將過(guò)去一年散落在知乎中的用戶 UGC 視頻資源進(jìn)行整合，成為單獨(dú)的視頻生產(chǎn)和消費(fèi)入口。
除知乎以外，很多其它知識(shí)問(wèn)答社區(qū)也在布局視頻：
2016 年 12 月，付費(fèi)視頻問(wèn)答平臺(tái)產(chǎn)品 Whale 創(chuàng)立，可以理解為國(guó)外視頻版的“分答”。
2017 年 3 月，問(wèn)視上線，形式與 Whale 類似，致力于做視頻版“分答”。
2017 年 7 月， Quora 開(kāi)始內(nèi)測(cè)視頻板塊，用戶搜索問(wèn)題時(shí)會(huì)同時(shí)推送視頻類回答。
2017 年 9 月 ，“短視頻+知識(shí)問(wèn)答型“產(chǎn)品“好兔視頻”上線。
2018 年 4 月，百度宣布知識(shí)短視頻品牌“秒懂視頻”。
2018 年 6 月，陌陌上線問(wèn)答短視頻社區(qū)“誰(shuí)說(shuō)”。
綜合來(lái)看，進(jìn)入視頻問(wèn)答社區(qū)的主要玩家有兩類：
一類是從 0 到 1 以視頻為核心媒介的創(chuàng)業(yè)公司，如問(wèn)視、好兔視頻；
一類是基于已有的平臺(tái)資源孵化出視頻功能，比如 Quora、秒懂視頻等。
相比而言，知乎在內(nèi)容和關(guān)系鏈方面都具備較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
在關(guān)系鏈方面，根據(jù)知乎最新公布的數(shù)據(jù)，其注冊(cè)用戶達(dá) 1.8 億，龐大的用戶基數(shù)有利于為短視頻專區(qū)導(dǎo)流。
在內(nèi)容上，知乎長(zhǎng)期構(gòu)建的知識(shí)問(wèn)答社區(qū)氛圍和調(diào)性，注定其相比較于抖音、快手等短視頻平臺(tái)而言，更具備切入短視頻問(wèn)答領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
四、知乎入局短視頻的價(jià)值
1、 跟上短視頻風(fēng)口，完善知乎社區(qū)的內(nèi)容生態(tài)。
知乎之前的內(nèi)容生態(tài)以圖文為主，視頻模塊豐富了知乎內(nèi)容傳播形式。
2、提升用戶黏性。
不同于抖音、快手等娛樂(lè)化短視頻社區(qū)，知乎短視頻時(shí)長(zhǎng)以 1~5 分鐘為主，可以有效拉長(zhǎng)用戶停留時(shí)長(zhǎng)，搶占用戶時(shí)間。
＊參考資料：科技唆麻 《知乎視頻：短視頻中的新物種》
微博小程序
一、概況
出品方：新浪
特點(diǎn)：微博的小程序形態(tài)，囊括明星動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)事件、搞笑幽默段子等內(nèi)容。
打開(kāi)方式：微信底部——發(fā)現(xiàn)——小程序——搜索“微博”
二、功能
微博小程序的內(nèi)容與微博 App 同步，以微博賬號(hào)“每日家常菜”為例：
（左：微博 App 右：微博小程序）
微博 App 的核心功能有三類：
1、查看內(nèi)容。用戶可查看明星動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)信息等。
2、生產(chǎn)內(nèi)容。即發(fā)布圖文、視頻內(nèi)容進(jìn)行推送。
3、社區(qū)互動(dòng)。即用戶通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)分享，在微博社區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。
相比較而言，微博小程序的核心功能只有“查看內(nèi)容”這一項(xiàng)，尚未實(shí)現(xiàn)用戶生產(chǎn)內(nèi)容和社區(qū)互動(dòng)功能，唯一的互動(dòng)屬性，則是可將內(nèi)容分享微信好友，及允許授權(quán)微信公開(kāi)信息的用戶點(diǎn)贊：
1、查看內(nèi)容
左圖：用戶可根據(jù)分類或閱讀首頁(yè)推薦的信息流，查看內(nèi)容。
中圖：用戶可搜索內(nèi)容或查看實(shí)時(shí)榜單。
右圖：點(diǎn)擊賬戶名，用戶可查看微博博主個(gè)人信息。
2、分享內(nèi)容至微信好友
三、微博的小程序版圖
微博一共上線過(guò)三款相關(guān)小程序：
微博極速版看明星視頻搞笑八卦（以下簡(jiǎn)稱“極速版”）、微博鮮知、微博。
（從左至右分別是小程序：微博極速版看明星視頻搞笑八卦、微博鮮知、微博）
極速版是微博 6 月底上線的小程序，其功能比微博小程序更簡(jiǎn)陋，沒(méi)有搜索欄，也無(wú)法查看博主個(gè)人信息，更像是微博小程序上線前的簡(jiǎn)版測(cè)試。
微博鮮知，則是基于鮮知 App 衍生的小程序，以話題為單元，將相關(guān)微博賬號(hào)內(nèi)容囊括入同一話題。
從微博布局小程序的系列動(dòng)作可看出，微信小程序正成為微博重視的流量陣地。
四、小程序?qū)τ谖⒉┑膬r(jià)值
1 . 微博將其核心功能復(fù)制到小程序，擴(kuò)大用戶范圍， 有助于微博成為公眾號(hào)之外的內(nèi)容營(yíng)銷陣地。
微信的用戶群比微博大，有微信的人不一定玩微博。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，微博這款小程序是為不使用微博的人，或者只看微博不發(fā)微博的人而準(zhǔn)備，從而借助微信的流量擴(kuò)大用戶范圍，讓微博的商品信息和營(yíng)銷活動(dòng)更迅速地觸達(dá)微信用戶。
2 . 打造輕量版微博，提升用戶體驗(yàn)。
微博 APP 功能繁雜，而小程序不需要額外下載 APP ，不占用手機(jī)內(nèi)存，因而更為方便。
3 . 降低使用門(mén)檻，有利于覆蓋中老年人群體。
對(duì)于中老年用戶來(lái)說(shuō)，使用 App 所需的下載、安裝、登錄操作門(mén)檻太高。而微博上線小程序則在某種程度可以更有效觸達(dá)中老年群體。
（來(lái)源：騰訊創(chuàng)業(yè)）