區(qū)塊鏈行業(yè)需要什么樣的媒體
區(qū)塊鏈媒體要想合法合規(guī)、健康發(fā)展，就必須不再做“幫兇”，重新審視自己的定位和特長，尋找并建立價值。
區(qū)塊鏈自媒體正在遭遇史上最嚴厲監(jiān)管。
8月21日晚間，包括金色財經(jīng)網(wǎng)、火幣資訊、幣世界快訊、深鏈財經(jīng)等十幾家區(qū)塊鏈自媒體的微信公眾號被封停。8月22日下午，媒體報道稱，北京市已向轄區(qū)各商場、寫字樓、賓館等場所下發(fā)紅頭文件，要求不得承辦任何虛擬幣推介和宣講活動。
而這只是本輪監(jiān)管的開始。94政策過去一年，地下黑市仍然猖獗，交易所、項目方、投資方、自媒體都是這個黑市的重要參與者，自媒體甚至會拿走一個項目整體預算的30%。
如今，線上、線下一起遭遇最強監(jiān)管，區(qū)塊鏈自媒體們倘若再不改變思路、調(diào)整方向，后果可想而知。
眼下，整個加密貨幣的總市值從巔峰時的8000億美金跌到了2000億美金，跌幅高達75%。正所謂“幣圈不死、鏈圈難立”，幣市走熊，“割韭菜”游戲難以為繼，也正是區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展的好時機。區(qū)塊鏈自媒體也是一樣，變局當前，優(yōu)勝劣汰，真正創(chuàng)造價值、傳遞價值的自媒體會凸顯出來。
思路決定出路，不過讓不少人感到迷茫的一個問題是：區(qū)塊鏈行業(yè)，究竟需要什么樣的媒體和自媒體？
令人擔憂的現(xiàn)狀
在暢談未來之前，我們先看看現(xiàn)狀。
整個幣圈就是一個割韭菜游戲。五花八門的項目方，胡拼亂湊一個白皮書，就開始到處融資。被所謂的Token Fund（代幣基金）看上的項目，會得到大佬站臺，也會花錢雇傭各位自媒體為自己造勢。最終目的無非是——上交易所。成功登錄交易所后，私募機構(gòu)套利退出，項目方通過拉盤低買高賣循環(huán)割韭菜賺錢。
不過，這個游戲現(xiàn)在已經(jīng)玩不轉(zhuǎn)了。有數(shù)據(jù)顯示，上半年首次代幣發(fā)行的破發(fā)率高達98.8%，韭菜沒了，騙局不能繼續(xù)。所以，幣圈人現(xiàn)在到處鼓吹幣改、鏈改，希望互聯(lián)網(wǎng)圈、傳統(tǒng)企業(yè)圈也能來發(fā)幣、提振幣市。但互聯(lián)網(wǎng)圈和傳統(tǒng)企業(yè)圈可不傻，不會隨隨便便當接盤俠。
在這個游戲里，自媒體的作用無非就是為項目搖旗吶喊，并以此牟利，真正專注于區(qū)塊鏈科普和監(jiān)督報道的媒體可謂鳳毛麟角。
數(shù)量眾多的區(qū)塊鏈自媒體
目前，市場上的區(qū)塊鏈媒體大致分為三類：首先是門戶類，以鏈得得、火星財經(jīng)、金色財經(jīng)為代表，他們的定位比較寬泛，快訊、深度、行情、數(shù)據(jù)一網(wǎng)打盡，希望能做成流量大戶；其次是幣圈類，以幣世界、深鏈財經(jīng)為代表，重點關(guān)注幣圈動態(tài)，以快訊或深度報道見長；最后是鏈圈類，區(qū)塊鏈Truth便屬于此類，重點關(guān)注鏈圈動態(tài)，科普區(qū)塊鏈知識并進行監(jiān)督報道。
在盈利模式上，門戶類的理想模式是有了流量效應后通過廣告或數(shù)據(jù)、活動等服務變現(xiàn)，但個別區(qū)塊鏈門戶的賺錢手段五花八門、并不遵循此規(guī)律；幣圈和鏈圈垂直媒體也是一樣，理想模式是通過報道建立行業(yè)影響力，并通過廣告和服務變現(xiàn)，但實際操作上，很多幣圈媒體每天做的事情就是給項目發(fā)快訊、做營銷，簡單粗暴、一切以賺錢為準繩。
專業(yè)、獨立、客觀，以事實為基礎(chǔ)，本來應該是一切媒體和自媒體存在的基石。但在幣圈這一套不管用，大部分幣圈媒體通過為項目發(fā)布夸大或虛假信息賺快錢，還有的直接參與代投和炒幣，更有不少媒體依附并成為交易所、投資機構(gòu)、項目方的“輿論打手”。
區(qū)塊鏈媒體要想合法合規(guī)、健康發(fā)展，就必須不再做“幫兇”，重新審視自己的定位和特長，尋找并建立價值。
并不復雜的道理
一個良性發(fā)展的區(qū)塊鏈行業(yè)，需要什么樣的區(qū)塊鏈媒體？
可以參考互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和創(chuàng)投行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的媒體大致可以分為如下幾類：1，傳統(tǒng)媒體類，以財經(jīng)、財新、新京報、中國企業(yè)家等為代表，特點是具有權(quán)威性、以監(jiān)督報道和深度報道為特長；2，綜合門戶類，以騰訊、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、搜狐等門戶的科技頻道為代表，特點是具有海量用戶和流量、以快訊見長；3，垂直類，以36氪、虎嗅、鈦媒體、PingWest等為代表，特點是各有定位和風格、氣質(zhì)獨特。
在創(chuàng)投領(lǐng)域，36氪、尋找中國創(chuàng)客、億歐網(wǎng)、獵云網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)家、鉛筆道、小飯桌百花齊放，各有所長。常見的報道方式有：熱點快訊、項目報道、資本報道、深度報道等，通過對行業(yè)主要參與方的長期追蹤，搭建起了信息交互渠道，創(chuàng)業(yè)者從這些創(chuàng)投媒體獲取資訊并得到展示機會，投資人在這些創(chuàng)投媒體尋找投資目標，行業(yè)人士從這里增長見識、結(jié)交朋友。媒體起到了傳遞信息、連接各方的作用。
圖片來源于網(wǎng)絡
本來區(qū)塊鏈也是互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)投的一個細分行業(yè)，可以借鑒傳統(tǒng)的報道方式，但幣圈、鏈圈太過特殊，簡單粗暴照搬并不可取。比如說，發(fā)幣、炒幣在國內(nèi)是違法的，那么媒體對于發(fā)幣項目和炒幣投資人、交易所的單一、吹捧性報道不僅不道德，甚至可能同樣違法，此次被封停的十幾家自媒體就是最好的例證。還幸存的幣圈媒體，應該從此糾正方向，多報道行業(yè)事實、少炒作具體項目和人物。
不容忽視的是，區(qū)塊鏈行業(yè)的火爆由炒幣而來，因此單純報道區(qū)塊鏈技術(shù)、理念和應用，必定沒有報道幣圈有眼球和流量，但這才是區(qū)塊鏈媒體本來該有的樣子。垂直細分行業(yè)的媒體，受眾面窄是常態(tài)，就連36氪等創(chuàng)投媒體也不得不寬泛化，從報道創(chuàng)投延展到報道獨角獸、大公司乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，才真正走入了主流。當區(qū)塊鏈還是個襁褓中的嬰兒的時候，幣的喧鬧不屬于區(qū)塊鏈媒體，鏈的孤獨才屬于。
對于區(qū)塊鏈行業(yè)的報道，可以重點放在技術(shù)、理念和應用上，要特別注意鏈和幣的界限，有炒幣嫌疑的項目應該尤其慎重。科普和監(jiān)督，可以成為兩個抓手，一方面讓大眾了解區(qū)塊鏈、接納區(qū)塊鏈，另一方面對于行業(yè)內(nèi)違法違規(guī)或不道德的現(xiàn)象進行揭露以凈化市場。
“王峰十問”是個很有趣的系列，不過學習王峰在微信群進行人物對話的大部分區(qū)塊鏈媒體都是東施效顰。人物訪談類報道要想成功必須做到以下幾點：1，嘉賓足夠大咖；2，記者足夠?qū)I(yè)；3，話題足夠深入。不幸的是，大部分王峰的模仿者都是徒有其表，頻繁對話炒幣鏈條上的參與者，炒作嫌疑非常之大。
區(qū)塊鏈媒體應該追求什么樣的商業(yè)模式？在沒有新的變化出現(xiàn)之前，和互聯(lián)網(wǎng)媒體、創(chuàng)投媒體一樣，通過廣告、活動和服務變現(xiàn)還是最穩(wěn)妥的方式。做軟文、寫黑稿，甚至參與代投、炒幣，不僅無法持續(xù)，還違反相關(guān)法律法規(guī)。
道理并不復雜，但能正確做事的人并不多。
理想之地
我們需要思考的是：怎樣守正出奇？在遵循現(xiàn)有規(guī)則的同時去探索區(qū)塊鏈和媒體該如何真正融合。
用戶、內(nèi)容、分發(fā)和變現(xiàn)，是一個媒體生態(tài)的四個核心組成部分，每一部分的變化都可能產(chǎn)生新的巨頭。比如說，海量用戶+內(nèi)容聚合催生了門戶網(wǎng)站，分發(fā)技術(shù)的革新催生了今日頭條，用戶獲取效率的提升催生了趣頭條。
被寄以厚望的區(qū)塊鏈，未來在媒體行業(yè)是可以大展拳腳的。版權(quán)保護和流通、利益重新分配將是區(qū)塊鏈改變媒體行業(yè)的兩個重要抓手。
區(qū)塊鏈+媒體具有很大的想象空間
《區(qū)塊鏈與下一場媒體革命》這篇文章中寫道：現(xiàn)在媒體的四種死法分別是——抄襲者生、原創(chuàng)者死；低俗者生、高雅者死；不垂直必死；不服務必死。實際上，現(xiàn)有的媒體生態(tài)問題重重，因為版權(quán)保護不到位，真正產(chǎn)生內(nèi)容、創(chuàng)造價值的人并沒有得到合理回報，門戶網(wǎng)站動輒一年20億廣告收入，今日頭條動輒一年上百億廣告收入，有多少真正分給了為它們創(chuàng)造流量的人？
未來如果借助區(qū)塊鏈技術(shù)，所有的平臺媒體打通內(nèi)容庫，自動檢測和發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，并聯(lián)合第三方提供低成本高效率的維權(quán)服務，版權(quán)頑疾就有可能解決。一旦版權(quán)得到保護，流通就有了可能，“個人主編”將會順勢崛起，他們購買內(nèi)容、組織內(nèi)容、服務自己的用戶群，一個真正去中心化的內(nèi)容生態(tài)將會出現(xiàn)。微信公眾平臺把記者的權(quán)利瓦解了，個人主編要瓦解的是主編們的權(quán)利。
一個合理的通證經(jīng)濟模型，則會進一步繁榮這個媒體生態(tài)。借助Token，區(qū)塊鏈可以讓媒體中介渠道消失，把廣告收入、用戶付費按照一定的規(guī)則分配給內(nèi)容創(chuàng)作者和讀者。這個方向上，國外有個叫Steemit的創(chuàng)業(yè)項目，國內(nèi)也有三兩知、幣乎、幣問等。
當然，這樣的生態(tài)不可能一蹴而就。但身在其中，作為區(qū)塊鏈這一前沿技術(shù)的推動者的區(qū)塊鏈媒體們，理應思考更多、行動更多，為早日抵達理想之地做出自己的貢獻。
底線和理想，在這個蠻荒的行業(yè)里，尤其珍貴。
（來源：尋找中國創(chuàng)客）