貓眼微影將在今日(8月31日)赴港交表，下周一(9月3日)掛網(wǎng)，正式啟動(dòng)上市流程。貓眼微影曾獲得騰訊10億元融資，此前估值約200億元，最快將于今年年底正式赴港上市。
據(jù)“獨(dú)角獸早知道”獨(dú)家消息源，貓眼微影將在今日(8月31日)赴港交表，下周一(9月3日)掛網(wǎng)，正式啟動(dòng)上市流程。貓眼微影曾獲得騰訊10億元融資，此前估值約200億元，最快將于今年年底正式赴港上市。
獨(dú)角獸早知道(ID：iponews)了解到，在貓眼和微影時(shí)代合并完成后，光線、微影、騰訊、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)成為新公司主要直接股東。獨(dú)角獸早知道(ID：iponews)就貓眼微影赴港上市消息向其股東美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)起問(wèn)詢，美團(tuán)發(fā)言人證實(shí)貓眼微影正在計(jì)劃尋求上市，但未詳細(xì)闡述。
貓眼+微影，1+1>2
2017年在線票務(wù)行業(yè)的大事莫過(guò)于貓眼與微影的合并，雙方合并經(jīng)過(guò)多輪較量和討價(jià)還價(jià)，最終對(duì)外宣布，新公司“貓眼微影”將以貓眼為主體整合雙方相關(guān)業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)雙方整合，貓眼微影目前在在線票務(wù)行業(yè)占據(jù)了絕對(duì)龍頭地位。
2017年，在線票務(wù)行業(yè)已確定進(jìn)入“下半場(chǎng)”，基本形成貓眼、淘票票、微影“三足鼎立”的局面，百度糯米由于份額不斷萎縮并且停止投入，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)退出競(jìng)爭(zhēng)。
阿里影業(yè)全力支持淘票票進(jìn)攻，淘票票在阿里生態(tài)內(nèi)能夠調(diào)動(dòng)和協(xié)調(diào)的資源越來(lái)越多，“背靠大樹(shù)好乘涼”的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，易觀咨詢發(fā)布的《2017年暑期檔電影市場(chǎng)觀察》顯示，淘票票市場(chǎng)份額達(dá)到30.94%，貓眼和微影分別是29.72%和21.84%。
貓眼和微影意識(shí)到，如果兩家公司再不合并，淘票票的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來(lái)越大。在騰訊的推動(dòng)下，貓眼和微影走到了一起，抱團(tuán)對(duì)抗攻勢(shì)猛烈的淘票票。
雙方最終宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，組建新公司貓眼微影。
雙方成立新公司，貓眼注入全部業(yè)務(wù)，微影時(shí)代則將票務(wù)體系等系統(tǒng)作價(jià)70億元也注入新公司。合并完成后，微影時(shí)代將擁有貓眼27.59%股權(quán)，而光線傳媒(300251,股吧)持有貓眼的比例由30.11%變更為19.83%。
隨即雙方開(kāi)始調(diào)整業(yè)務(wù)，整合人馬。到去年11月，貓眼與微影相關(guān)業(yè)務(wù)已整合完成，且還獲得騰訊10億元注資，新估值已超過(guò)200億元，后者還為新貓眼敞開(kāi)了微信、QQ等流量入口資源。
到了去年第3季度，中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，貓眼微影、淘票票分別以52.5%、34.44%位列中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)前兩位。值得注意的是，3季度恰逢暑期檔，潛在觀影人群數(shù)量增加，加之《戰(zhàn)狼2》口碑發(fā)酵，淘票票影片宣發(fā)成績(jī)表現(xiàn)亮眼，助力淘票票市場(chǎng)份額在中國(guó)電影在線出票量幾近飽和的情況下也獲得了不小增長(zhǎng)。
然而面對(duì)阿里系淘票票的猛烈進(jìn)攻，騰訊系的貓眼微影則是毫不慌亂，牢牢占據(jù)在線票務(wù)市場(chǎng)的半壁江山，使得淘票票的進(jìn)攻毫無(wú)作用。
騰訊系背景，無(wú)限資源
傳統(tǒng)的電影市場(chǎng)正在被顛覆。隨著在線付費(fèi)觀影商業(yè)模式的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)渠道龍頭依托其用戶優(yōu)勢(shì)，將沖擊傳統(tǒng)發(fā)行方的市場(chǎng)份額；而巨頭們的IP創(chuàng)新能力，和不斷買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的強(qiáng)勢(shì)布局，也使得他們有能力成為內(nèi)容領(lǐng)域的最強(qiáng)王者。
在線票務(wù)市場(chǎng)三大龍頭貓眼、淘票票、微影正式變?yōu)樾仑堁畚⒂昂吞云逼彪p寡頭。
背靠騰訊的貓眼微影已經(jīng)逐漸融入騰訊布局的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊在內(nèi)容端、平臺(tái)端皆有布局，尤其是騰訊的強(qiáng)IP戰(zhàn)略，和依托騰訊互娛的泛娛樂(lè)生態(tài)，為騰訊的影視業(yè)務(wù)注入了強(qiáng)大的生命力。
今年3月，騰訊斥資33億買(mǎi)下光線傳媒所持新麗傳媒27%股權(quán)；2015年，騰訊投資檸萌影業(yè)，專注于影視內(nèi)容制作。2014年，騰訊互娛成立“騰訊電影+”，以明星IP為核心布局電影業(yè)務(wù)；同年11月，二度入股華誼，屆時(shí)騰訊持8.06%股權(quán)，位列公司第二大股東。
早前，歡喜傳媒公布，已與天津貓眼微影文化傳媒宣布訂立合作協(xié)定。歡喜傳媒將向貓眼配發(fā)認(rèn)購(gòu)股份，同時(shí)，雙方將線上線下多個(gè)維度展開(kāi)深度合作。
合作內(nèi)容主要包括以下三個(gè)方面：
貓眼將認(rèn)購(gòu)歡喜傳媒經(jīng)認(rèn)購(gòu)股份擴(kuò)大后已發(fā)行股本約15%股份，認(rèn)購(gòu)金額約為9.5億港元。認(rèn)購(gòu)協(xié)議完成后，貓眼有權(quán)向歡喜傳媒提名兩名非執(zhí)行董事及推薦一名財(cái)務(wù)總監(jiān)人選。
歡喜傳媒投資出品的電影、電視劇和網(wǎng)劇專案，將給予貓眼投資權(quán)及獨(dú)家宣發(fā)權(quán)。
貓眼將在其網(wǎng)站及APP內(nèi)為歡喜傳媒的新媒體內(nèi)容和服務(wù)提供服務(wù)入口，利用其流量資源推廣歡喜傳媒的線上播放流媒體業(yè)務(wù)；同時(shí)提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支援、協(xié)助歡喜傳媒的新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展，以擴(kuò)大內(nèi)容影響力，促進(jìn)使用者增長(zhǎng)。
總結(jié)來(lái)看，背靠騰訊這棵大樹(shù)，貓眼微影在業(yè)務(wù)的拓展與合作方面都擁有著不同以往的資源與便利。
兩年布局，打造獨(dú)立生態(tài)鏈
貓眼上市的傳聞早在2016年光線傳媒內(nèi)部年會(huì)上就被曝光，但官方一直沒(méi)有回應(yīng)。去年6月，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在上海電影節(jié)節(jié)期間，公開(kāi)表態(tài)貓眼有獨(dú)立上市計(jì)劃。
2017年9月，貓眼微影合并后，市場(chǎng)份額擴(kuò)大，又在騰訊強(qiáng)勢(shì)支持下，獲得微信小程序的入口導(dǎo)流，風(fēng)光無(wú)限。獨(dú)角獸早知道(ID：iponews)引一位券商分析師表示，票務(wù)平臺(tái)堪稱影視行業(yè)最穩(wěn)妥的獨(dú)角獸，從估值來(lái)看，如果貓眼估值達(dá)到200億元，那么很快將成為行業(yè)絕對(duì)龍頭。
電影《羞羞的鐵拳》
從發(fā)行能力、用戶結(jié)構(gòu)和聯(lián)動(dòng)價(jià)值三個(gè)層面來(lái)看，貓眼泛娛樂(lè)矩陣上雖然天生不足，但是目前騰訊的支持加上多年積累的經(jīng)驗(yàn)，使得貓眼微影的泛娛樂(lè)矩陣打造逐漸步入正軌。
發(fā)行能力：發(fā)行能力一定程度上反映了在線票務(wù)平臺(tái)對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的敏感程度，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分辨能力。從宣發(fā)方面來(lái)說(shuō)，提前預(yù)售是在線票務(wù)平臺(tái)常用的宣發(fā)方式，貓眼和淘票票等對(duì)此較為依賴，貓眼對(duì)主要發(fā)行影片也都采用延長(zhǎng)預(yù)售時(shí)間的方式宣發(fā)，其中《羞羞的鐵拳》提前半個(gè)月預(yù)售；《捉妖記2》提前一個(gè)月預(yù)售，預(yù)售票房超過(guò)2億，已經(jīng)打破了早前的預(yù)售記錄。
用戶結(jié)構(gòu)：2017年，在線票務(wù)平臺(tái)的用戶規(guī)模達(dá)1.5億人，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到1.72億人，觀影用戶覆蓋率還有上升空間。速途研究院報(bào)告顯示，三線及以下城市的票房占比逐年上升，截止2017年，三線及以下城市的票房占比已與二線城市相持平，電影票房的新增長(zhǎng)點(diǎn)將來(lái)自小鎮(zhèn)青年。貓眼的用戶主要集中在一二線城市，下沉市場(chǎng)挑戰(zhàn)較大，在線電影票務(wù)平臺(tái)未來(lái)圍繞“小鎮(zhèn)青年”的競(jìng)爭(zhēng)將成為新賽點(diǎn)。
泛娛樂(lè)矩陣：貓眼的泛娛樂(lè)矩陣分為貓眼、微影、娛票兒組成的新貓眼，光線的內(nèi)容制作發(fā)行資源，以及美團(tuán)系、騰訊兩大社交平臺(tái)微信和QQ的流量入口。流量上，貓眼有非常大的優(yōu)勢(shì)，且?jiàn)蕵?lè)矩陣上貓眼的聯(lián)動(dòng)資源也比較不錯(cuò)。
貓眼在經(jīng)歷易主、并購(gòu)之后，與騰訊產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。市場(chǎng)逐漸瓜分完畢、對(duì)手風(fēng)頭正勁所向披靡，對(duì)貓眼微影而言，都是實(shí)在的壓力。
（來(lái)源：獨(dú)角獸早知道）
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