趣頭條股價(jià)“一日游”，賺金幣模式還能玩多久
上周五（9月14日），趣頭條(QTT)正式掛牌納斯達(dá)克交易所。IPO當(dāng)天股價(jià)一度飆升190%到達(dá)20.3美元的高位，期間5次觸發(fā)熔斷。但在下一個(gè)交易日（9月17日）股價(jià)幾乎腰斬，下跌超40%
上周五（9月14日），趣頭條(QTT)正式掛牌納斯達(dá)克交易所。IPO當(dāng)天股價(jià)一度飆升190%到達(dá)20.3美元的高位，期間5次觸發(fā)熔斷。但在下一個(gè)交易日（9月17日）股價(jià)幾乎腰斬，下跌超40%，上市2天就上演了過(guò)上車(chē)行情，隨后波瀾不驚，目前股價(jià)在9.3美元附近徘徊，而當(dāng)初的發(fā)行價(jià)是7美元。
趣頭條將自身定位為一款新生代內(nèi)容資訊APP，覆蓋的內(nèi)容包括娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、勵(lì)志、旅行等，希望以大數(shù)據(jù)為支撐，為用戶(hù)推薦特色、有趣的閱讀內(nèi)容。2016年6月8日，趣頭條APP正式上線，在2018年3月，趣頭條宣布完成超過(guò)2億美元B輪融資，由騰訊領(lǐng)投，尚珹資本、小米、光源資本等跟投，投后整體估值超過(guò)16億美元。在IPO當(dāng)天，趣頭條的市值最高到達(dá)了46億美元，目前的市值在27億美元左右。
飽受詬病的財(cái)報(bào)
除了讓人嘆為觀止的股價(jià)波動(dòng)，趣頭條頗受質(zhì)疑的就是它的財(cái)報(bào)。累年虧損，而且虧損與營(yíng)收增長(zhǎng)的步伐幾乎保持一致。2017年趣頭條總營(yíng)收為5.17億元，而2016年?duì)I收僅為5795.4萬(wàn)元，營(yíng)收在短短一年激增了88.7%。但2017年凈虧損也擴(kuò)大至9476.0萬(wàn)元，2016年的虧損僅為1086.2萬(wàn)元。2018年上半年趣頭條營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了7.17億元，去年同期為1.07億元，同比增長(zhǎng)85%；同時(shí)，凈虧損已飆升至5.14億元，去年同期為2.87億元。來(lái)自廣告的收入為6.70億元，占總收入的比重達(dá)到93.31%。趣頭條2017年上半年的廣告收入占比甚至高達(dá)99.03%。可以說(shuō)，它的營(yíng)收基本靠廣告。
殺手锏
趣頭條針對(duì)的目標(biāo)用戶(hù)群體主要在三四線及以下的城市，有意避開(kāi)被眾多巨頭占據(jù)的一二線城市也是趣頭條的戰(zhàn)略----另辟途徑開(kāi)發(fā)三四線城市用戶(hù)基礎(chǔ)，以通俗易懂的資訊及“賺金幣”的玩法來(lái)占據(jù)用戶(hù)的空閑時(shí)間。目前看來(lái)， “賺金幣”這一模式對(duì)大提高其用戶(hù)粘性功不可沒(méi)。
金幣是趣頭條打造的虛擬貨幣，可以按比例兌換人民幣，具體的兌換比例與趣頭條的廣告收益掛鉤，廣告收益越高，金幣就越值錢(qián)，目前1000枚趣頭條金幣大約能換到0.5元人民幣。用戶(hù)注冊(cè)成為趣頭條的用戶(hù)會(huì)得到金幣、簽到、閱讀新聞、邀請(qǐng)朋友注冊(cè)（收徒）、分享到朋友圈也能得到金幣。總之，你能想得到的有利于趣頭條宣傳的方法基本都與金幣掛鉤，讓用戶(hù)付出精力后能切切實(shí)實(shí)得到金錢(qián)。
憑借這種現(xiàn)金激勵(lì)機(jī)制，趣頭條很快便在三四線城市建立了大量用戶(hù)基礎(chǔ)。截至2018年7月，趣頭條的日活躍用戶(hù)接近1710萬(wàn)，月活接近4880萬(wàn)人，活躍用戶(hù)平均每天登陸次數(shù)接近10次。平均每位用戶(hù)花在APP的時(shí)間接近1小時(shí)，用戶(hù)登錄率高達(dá)95%。
但這樣做也是有代價(jià)了，趣頭條APP上線以來(lái)持續(xù)虧損，因?yàn)闋I(yíng)收大部分都在“賺金幣”玩法中補(bǔ)貼用戶(hù)了。2016年趣頭條的用戶(hù)補(bǔ)貼費(fèi)用占凈收入的81%，2017年這個(gè)比例擴(kuò)大到87%。燒錢(qián)換流量是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的慣常做法，如果按照目前的模式，趣頭條的虧損可能還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）