抖音，下一個微博？
我們回顧抖音和微博的成長史，首先是時勢造英雄，移動互聯(lián)網(wǎng)大勢給微博帶來了機遇；而短視頻風口到來，則賜予了抖音利器。那么，抖音會是下一個微博嗎？
當你聽歌時，最先翻的是抖音上最火的歌。當你已經(jīng)習慣在抖音上追星，甚至有人為了摩登兄弟，王北車，不遠萬里應援。當網(wǎng)紅城市在抖音上流行，導致線下人流匯集。你會不會疑惑，抖音僅僅是一個看短視頻的工具嗎？為何對我們生活影響如此之大？
回歸歷史，上一個對我們產(chǎn)生如此影響的內(nèi)容消費平臺，是微博。抖音會是下一個微博嗎？
微博是什么？
微博的slogen，隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事。微博熱搜是社會和娛樂圈的照妖鏡。微博本質是社交化媒體，網(wǎng)絡廣場。人人在廣場中獲取信息，同時又作為信息擴散的一個節(jié)點。其實每一個內(nèi)容社區(qū)都是廣場，像知乎、豆瓣，他們無法與微博媲美，因為用戶局限性，知乎切中的是精英和中產(chǎn)群體。
而微博，命中的是社會和娛樂消費，無論男女老少，都喜愛娛樂，關注社會。微博的用戶囊獲了整個互聯(lián)網(wǎng)群體，使ta擺脫了邊界枷鎖，成為了全民應用，也演變成了當下社會生活的晴雨表。
抖音的野心，絕不止于一個娛樂消費工具。
我們回顧抖音和微博的成長史，首先是時勢造英雄，移動互聯(lián)網(wǎng)大勢給微博帶來了機遇；而短視頻風口到來，則賜予了抖音利器。順著時代大勢，你會看到一條殊途同歸的演變之路，兩者起點雖有差異，但有類似的野心和終局，在他們身上，可以看到內(nèi)容產(chǎn)品演變規(guī)律。
第一步、留住用戶微博：搶大V，搶占用戶心智
微博伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)轉型大潮興起，人們上網(wǎng)碎片化，普通焦慮急躁，追求效率，沒有人有耐心在等公交的片刻，看一篇長篇大論。短文本閱讀效率高，信息獲取快，傳播成本低，成為碎片化閱讀的主要載體。
在蠻荒時期，要贏得競爭，最關鍵的是搶先建立用戶認知，誰能先讓人們感受到，哪家有新鮮的資訊，有名人活躍。就能吸引用戶聚焦，形成流量，有流量可吸引更多名人。而名人和關系鏈沉淀，會源源不斷產(chǎn)生內(nèi)容，雪球越滾越大。
初期，微博只做一件事?lián)尨骎入駐，圍繞大V做運營。大V和大V關系鏈，是微博真正護城河，因為有了大V，人們內(nèi)容消費的訴求得以滿足。
抖音：做好工具，以內(nèi)容留住用戶
時勢造英雄，移動互聯(lián)網(wǎng)造就了微博，而短視頻時代，抖音成為了新王。
當抖音登場時，微博早已鼎盛，像一個黑洞，所有大V都被微博力場牢牢地吸引著。但時代總在變換，短視頻橫空出世，猶如一道驚雷，給抖音炸開了一條王者之路。
相比枯燥圖文，形象生動視頻載體，更得用戶喜愛。再加上流量越來越便宜，wifi普及，手機性能升級，都給了短視頻豐沃的土壤。視頻占用戶上網(wǎng)時長占比，極速飆升，存量孕育一個新的增量市場出現(xiàn)了。
短視頻和圖文不同，并非人人都能拍攝和制作短視頻。在這樣一個新市場面前，什么樣的人能成為短視頻的大V？什么樣內(nèi)容用戶最愛消費？
沒有答案，只有探索。抖音開始摸索建立自己的內(nèi)容生產(chǎn)體系，培養(yǎng)自己的達人，探索用戶喜好。慢慢批量化生成了爆款內(nèi)容，讓抖音擁有了必殺技。
在初期，抖音最吸引人們的，不是某一個達人，而是這么一群新鮮獨特的達人群體，他們不是明星，卻又充滿顏值和魅力，一個個充滿活力和酷炫的視頻表演，打開了人們視野，原來還有這么好玩的內(nèi)容。抖音成功地通過內(nèi)容留住了用戶。
第二步、社區(qū)化微博：天生的社區(qū)
微博是天生的社區(qū)，天生的廣場，天生的舞臺。舞臺上，名人粉墨登場進行表演，臺下億萬用戶，用腳投票，被名人們折服，成為粉絲，搖旗吶喊。甚至運氣好，還被翻牌，得到名人的回復。微博通過社區(qū)形態(tài)，無限拉近了普羅大眾和高高在上的名人。微博不費吹灰之力遍通過社區(qū)激活了用戶，這是微博的天賦，更是早期大V策略的自然演進。
抖音：將工具演變?yōu)樯鐓^(qū)
社區(qū)是激活用戶，去工具化的必備路徑，抖音顯然早有準備。以自己扶植的素人明星為底，通過流量傾斜，抖音成功捧紅了平臺明星，并探索出了批量培養(yǎng)機制。
在這個“食色”的時代，張欣堯、費啟明、寧哥…層出不窮。每過一段時間，就會有新素人明星橫空出世，收割粉絲如麻。漸漸地，用戶自發(fā)形成了以粉絲群為載體的小社群?；印?、打榜這些真正明星才有的特征，慢慢復制和遷移過來。
這是抖音巨大成就，不依靠外部力量，通過內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)，孕育出了社區(qū)，這其中涉及到明星培養(yǎng)，流量分配，爆款打造，是抖音真正的底蘊。騰訊微視只學到了抖音的皮，又如何能抗衡？
第三步、社區(qū)生態(tài)建設微博：增強社區(qū)內(nèi)自身造血能力
微博的大V，初期主要依賴于外部引進，雖然形成了黑洞效應后，各個平臺大V都紛至沓來，但微博想要永葆活力，自身造星機制必不可少。這是社區(qū)結構的必然調整，一個好的社區(qū)，除了有頂部大V掌握絕大部分流量和話語權，還必須有源源不斷的中V、小V，從底層用戶中蛻變而來，一層層篩選，讓整個社區(qū)金字塔結構，不斷進行更新和循環(huán)。
流水不腐，戶樞不蠹，循環(huán)更新才能保持活力，否則一成不變，只會慢慢腐朽。
微博造星與抖音不同在于，微博不需要建立獨特培養(yǎng)機制，只需將社會上各個領域的有才華的人，通過微博流量進行放大，幫他們找到粉絲。自然能誕生出一批新星，微博培養(yǎng)機制核心在于流量分配。
一方面流量分配，通過推薦算法調整，另一方面，現(xiàn)有大V轉發(fā)推薦也是重要途徑。所以微博社區(qū)，是自外而內(nèi)完善，而抖音則相反。
抖音：引入外部明星，擴大社會影響
抖音有一套完善，內(nèi)部大V培養(yǎng)和迭代機制，供血能力不在話下。但抖音需要行業(yè)影響和社會影響，不僅局限于自己一畝三分地，更要向外發(fā)出自己的聲音。所以引入外部明星，獲得外界更多聚焦是自然手段。
從幾何時，打開抖音，首條不是李易峰，就是吳亦凡，羅志祥。偶像練習生等青春男星也閃亮登場，甚至連吳秀波，岳云鵬等非顏值大叔也來了，引得粉絲尖叫連連，抖音越來越像一個明星聚焦地了。
抖音需要明星，明星也需要抖音，眼看抖音這么大流量和影響力，類似微博的黑洞效應也應運而生，小明星們也都自發(fā)開始在抖音建號運營。這些外部力量涌入，讓抖音影響力更上一個臺階。此時你會發(fā)現(xiàn)，前面幾步，抖音和微博雖然出發(fā)點不同，但卻越來越接近了。
第四步、終極形態(tài)演變微博：沖擊社交媒體的王冠
進化到這個地步的微博，將向著內(nèi)容社區(qū)終極形態(tài)奮力一躍。當社區(qū)有了龐大影響力，覆蓋用戶面足夠廣，他媒體的一面自然會慢慢凸顯。你會慢慢發(fā)現(xiàn)，最新和最熱的內(nèi)容，在微博傳播速度要快于傳統(tǒng)媒體報到，這是自媒體爆發(fā)的時刻，微博逐漸成為最快最權威的媒體平臺，社會影響力與日劇增。
傳統(tǒng)媒體無力抗衡，因為這不是一個層面的戰(zhàn)爭。微博后面，是無數(shù)的自媒體，無數(shù)的節(jié)點，他們分布在社會各個角落，實時記錄著最新的事件。通過微博轉發(fā)，大V助力，微博數(shù)據(jù)體系檢測，將以最快速度篩選和脫穎而出。再加上天生社區(qū)氛圍，全民參與和討論。這樣的速度和力量，又豈是傳統(tǒng)媒體能媲美的。
而微博要做的，就是將這個傳播鏈條效率不斷優(yōu)化，讓媒體屬性和威力越強。內(nèi)在邏輯上，加強節(jié)點轉發(fā)效率十分關鍵，而這其中推薦和關注是核心。必須讓足夠多的人關注，當一個節(jié)點被關注的越多，轉化效率越高，所以微博一直在引導關注。
而推薦上，微博更是將個性化推薦作為社交推薦后一大殺手锏，人力+機器算法協(xié)調配合，只為傳播效率提升。與此同時，外部形態(tài)上，微博熱搜應運而生?？梢哉f這是一個系統(tǒng)化演進的過程，于無聲處聽驚雷。
抖音：替代微博還是另辟蹊徑
抖音和微博太像了。巨大用戶量，社會影響力，外部明星入駐，內(nèi)部完善造星機制，活躍的社區(qū)氛圍，全民喜愛的娛樂內(nèi)容。
抖音會沖擊微博的寶座嗎？
抖音已經(jīng)在行動了，前不久推出了，抖音熱搜榜，聚焦娛樂和社會熱點。三四線城市滲透率也在提升。未來會不會有越來越多的人，用抖音熱搜替代微博？
我以為，抖音雖然會沖擊微博，但ta終極形態(tài)并非社交媒體，而是泛娛樂IP運營平臺。微博核心是提升傳播效率，而抖音核心是與泛娛樂生態(tài)深度融合，運營IP。
抖音聚焦于短視頻形態(tài)，與音樂、舞蹈、游戲、動漫、影視等泛娛樂品類天生融合。以IP為軸，滲透到各個泛娛樂領域中，將外界IP引入，進行聯(lián)合運營，放大IP價值。或者自己培養(yǎng)IP，反向輸出給上下游，甚至更深入?yún)⑴c到IP打造的整條鏈路。
IP不僅是人，不僅有顏值明星，音樂歌手，舞蹈達人；也包含了虛擬的物，比如：虛擬動漫，爆款游戲。這里每一個領域都有粉絲經(jīng)濟的巨大變現(xiàn)空間。
泛娛樂IP運營，不僅使流量變現(xiàn)有更多可能，也將反哺平臺，也許未來的抖音上，會有更多的垂類動漫粉和游戲粉沉淀。至于社交媒體，一個微博已經(jīng)夠了。
（來源：搜狐科技）