秒拍歸來，短視頻戰(zhàn)場硝煙再起
短視頻戰(zhàn)場的硝煙仍未散去。10月12日，秒拍、波波視頻陸續(xù)上架各大應(yīng)用市場，一下科技創(chuàng)始人韓坤發(fā)布微博稱，“心懷感恩，重新出發(fā)”。此次整改歷經(jīng)近3個月的時間，而同期遭遇下架整改的部分平臺仍無上架消息。
短視頻戰(zhàn)場的硝煙仍未散去。
10月12日，秒拍、波波視頻陸續(xù)上架各大應(yīng)用市場，一下科技創(chuàng)始人韓坤發(fā)布微博稱，“心懷感恩，重新出發(fā)”。
此次整改歷經(jīng)近3個月的時間，而同期遭遇下架整改的部分平臺仍無上架消息。
在此前整改消息出來后，秒拍一度被傳出是永久下架，這次重新上架在打破之前謠言的同時，也為短視頻下半場的競爭增添了新的變量。
風(fēng)口上的短視頻，被爭搶的用戶
在一年換一個風(fēng)口的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻是為數(shù)不多的“長效”風(fēng)口之一。
從2013年秒拍、微視先后進場算起，短視頻發(fā)展至今已經(jīng)超過5年，但仍沒有衰落的跡象。據(jù)CNNIC發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，短視頻用戶已經(jīng)達到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。
不過隨著國家對短視頻內(nèi)容監(jiān)管的加強，近兩年用戶量爆發(fā)式增長的短視頻也放緩了超越長視頻的腳步。
QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，從4月份監(jiān)管加強后，短視頻用戶整體增長態(tài)勢急劇放緩，從4月到7月，短視頻APP行業(yè)月度活躍用戶規(guī)模僅從4.76億增長到5.08億，復(fù)合增長率僅為1.6%，遠低于去年同期的5.7%。
作為新興的內(nèi)容平臺，監(jiān)管加強是短視頻平臺發(fā)展過程中必然經(jīng)歷的一個階段，秒拍、抖音、快手、火山小視頻等等，無不如此。
對于參與短視頻競爭的每一個玩家來說，整體網(wǎng)民規(guī)模中剩下的25.9%將是爭奪最為激烈的增量用戶，但在監(jiān)管環(huán)境下，最殘酷的增量用戶爭奪卻未必能帶來相應(yīng)的回報。
而在存量用戶爭奪中，經(jīng)歷了浩浩蕩蕩的用戶下沉后，如何回過頭來搶奪一二線城市用戶將成為新的焦點。
秒拍提供的數(shù)據(jù)顯示，目前短視頻用戶中，一二線城市用戶占比總計為40.8%，這一比例仍低于綜合視頻的43.4%和全網(wǎng)用戶的45.3%。
這意味著，在以快手、火山小視頻為代表的短視頻平臺拼搶三四線以下的小鎮(zhèn)青年用戶時，一二線主流年輕用戶對短視頻的需求并未得到最充分的滿足。
這也是目前BAT競相布局短視頻的重要方向。作為有望取代圖文的新一代內(nèi)容形式，短視頻依然有著很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑥挠脩魻帄Z到內(nèi)容競爭，短視頻的戰(zhàn)爭遠沒有到終結(jié)的時候。
可以預(yù)見的是，內(nèi)容質(zhì)量將成為短視頻平臺爭奪一二線城市用戶的關(guān)鍵。各家平臺在內(nèi)容上的競爭也早已脫離了早年低門檻的UGC模式，以PGC內(nèi)容引導(dǎo)UGC內(nèi)容生產(chǎn)正在成為新的潮流，而社交網(wǎng)絡(luò)依然是短視頻傳播最重要的渠道之一。
轉(zhuǎn)型的PGC，秒拍的武器
其實這也是長視頻走過的歷程。
從草創(chuàng)時期的優(yōu)酷、土豆、酷六、六間房，到如今形成三足鼎立的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊，長視頻網(wǎng)站走過了一段從拼草根達人、原創(chuàng)拍客到拼版權(quán)劇集、綜藝IP的過程。同樣是從低門檻的UGC到高質(zhì)量的版權(quán)內(nèi)容。
如今的短視頻正處于從UGC模式到PGC模式的轉(zhuǎn)型過程中，UGC模式解決了教育用戶的問題，用最簡單粗暴的方式完成了短視頻APP的普及，讓用戶知道有短視頻APP可看；但當用戶積累到一定規(guī)模后，高質(zhì)量的PGC內(nèi)容才成為短視頻APP之間競爭的核心，在一定程度上，PGC內(nèi)容解決的是用戶看什么、用戶該拍什么的問題。
以秒拍為例，一項數(shù)據(jù)顯示，UGC內(nèi)容占據(jù)秒拍總內(nèi)容量的90%以上，但從播放量來看，PGC內(nèi)容占比90%。用高質(zhì)量的PGC內(nèi)容留住用戶并引導(dǎo)用戶拍攝UGC內(nèi)容正成為短視頻上最流行的玩法，同時與UGC相比，PGC模式也更有利于實現(xiàn)商業(yè)化，讓基于短視頻的商業(yè)生態(tài)完成閉環(huán)。
這恰恰是秒拍所擅長的，也是重新上架后的秒拍重點發(fā)力的方向。
目前市面上的短視頻APP通常以橫豎屏的形式來區(qū)分內(nèi)容，橫屏重PGC、豎屏重UGC，這導(dǎo)致平臺內(nèi)容在形式上存在一定割裂感，如果想要看兩種形式的內(nèi)容需要裝兩個不同的APP。
而秒拍回歸后則打出了橫豎屏綜合平臺的玩法，結(jié)合了PGC與UGC的特點，PGC內(nèi)容為橫屏，UGC小視頻為豎屏，用戶可以自主切換，在一個APP上完成兩種模式的無縫體驗，能兼顧不同用戶的使用習(xí)慣，也順應(yīng)了短視頻向PGC模式轉(zhuǎn)型的趨勢。
此外，在幾乎所有短視頻APP都在爭搶優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容源、MCN機構(gòu)時，秒拍還有獨特的明星資源。秒拍提供的數(shù)據(jù)顯示，入駐秒拍的明星已經(jīng)超過3000，基本覆蓋了一二線明星資源。
如果說PGC內(nèi)容發(fā)展的一大方向是成為自帶流量的IP的話，那么明星無疑是天然自帶流量的IP。2014年奠定秒拍在短視頻行業(yè)地位的“冰桶挑戰(zhàn)”早已證明過名人+社交網(wǎng)絡(luò)的傳播能量。
如今重新上架，與微博的深度聯(lián)動仍在繼續(xù)，回歸后的秒拍有望成為短視頻下半場最有力的競爭者之一。而借助秒拍與波波視頻，一下科技也將再次成為短視頻賽道的頭部玩家。
2018年下半年，“五花八門”的短視頻APP層出不窮：阿里推出鹿刻，愛奇藝推出錦視，騰訊推出yoo視頻、美圖推出橫屏短視頻應(yīng)用WIDE、陌陌推出誰說和超有梗、蘇寧推出頭號買家……
短視頻市場不斷開辟新的戰(zhàn)場，雖然也面臨外界對于人口紅利下降的壓力，但針對一二線城市用戶的精細化運營將最終影響短視頻趨勢的走向，更別忘了，真正利好短視頻APP的5G東風(fēng)仍在路上。
（來源：36氪）