新年伊始，《中華人民共和國電子商務(wù)法》（以下簡稱《電商法》）正式實施。這部醞釀了5年之久的法律在經(jīng)歷了3次公開征求意見、4次審議和全民熱議后，終于在2019年的第一天問世。
在這之前，一直有傳言稱，《電商法》實施后代購將會“消失”。目前來看這種情況暫時沒有發(fā)生，不過有意思的是，微信朋友圈里的代購們以另類的畫風(fēng)在微信朋友圈里活躍，他們大多都變成了“靈魂畫手”和“段子手”，推銷商品的圖片全部變成了手繪圖，并且采用多國語言、以諧音或者介紹對象的方式介紹商品，表現(xiàn)出極強的“求生欲”。
微商、代購們的“求生欲”
代購們之所以如此緊張，是因為此次正式實施的《電商法》明確了利用微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)直播等方式從事商品、服務(wù)經(jīng)營活動的自然人也是電子商務(wù)經(jīng)營者，從事個人代購、微商也須依法辦理工商登記取得相關(guān)行政許可，依法納稅。
這意味著原本處于灰色地帶的個人海外代購將納入法律法規(guī)的監(jiān)管中，從而更好地規(guī)范海淘亂象。
記者了解到，在2018年年底的半個月內(nèi)，代購小文就開始在微信朋友圈里以特價的方式緊急出手一些手里的囤貨。小文告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，不管《電商法》實施后的結(jié)果如何，提前把手里的貨處理一下總會安心一些。
“以后肯定是干不下去了，代購這個行業(yè)以后可能真的要消失了。現(xiàn)在是法律實施的初期，代購們還能茍延殘喘一段時間，未來能堅持多久還真是一個未知數(shù)。”日韓代購小杜在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時無奈地表示。在對未來代購生涯的迷茫中，他也選擇了以特價的方式處理目前手中貨品。
不過，也有大部分代購選擇漲價應(yīng)對風(fēng)險，但目前漲幅并不大。無論是選擇清倉處理貨品還是漲價應(yīng)對風(fēng)險，大多數(shù)代購都表示會小心謹慎地觀望一段時間。
《電商法》實施的第一天，一篇微信公眾號文章《新年第一天，代購都怎么了？》開始在網(wǎng)絡(luò)熱傳。
文中提到，2019年打開朋友圈后，忽然驚覺一個嶄新藝術(shù)流派的誕生！他們將抽象與寫實融為一體，將東西方語言表達的藝術(shù)完美結(jié)合，讓文案插上想象的翅膀，遨游九天之外。比如，鹿晗從此有了個妹妹叫Luna。美國護膚品倩碧黃油被畫成一個黃色的方塊，上面寫上品牌名稱。以向朋友介紹對象的口吻進行推銷，文案中規(guī)避掉產(chǎn)品名稱和價格。還有SK2大紅瓶面霜則化身為一塊“紅色的蛋糕”，“誰吃誰知道”。
既涉嫌違規(guī)又“白忙活一場”
我們在朋友圈領(lǐng)略不一樣風(fēng)情的同時，很多代購們卻不知這種看似只為博眼球的行為也涉嫌違規(guī)。
電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海億達律師事務(wù)所董毅智律師在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，“兼職”小說家、畫家，代購們“急中生智”的行為，雖然一定程度上反映代購從業(yè)者在經(jīng)營過程中存在一定的合規(guī)意識，但采取的“小聰明”式的應(yīng)對行為，本質(zhì)上依然涉嫌違規(guī)。
不僅如此，代購們費盡心思想出來的銷售文案，可能也只是“白忙活一場”。
有媒體曾向微信方面求證，微信方面明確表示電商法將規(guī)制的對象分為了以下幾類：電子商務(wù)平臺經(jīng)營者（淘寶、天貓一類的電商平臺）；電子商務(wù)平臺內(nèi)經(jīng)營者（電商平臺上的賣家）；通過自建網(wǎng)站銷售或者提供服務(wù)；通過其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營者。
微信方面強調(diào)，這四類中并不直接包括微信，微信不是電商法規(guī)制的主體，而是屬于“被第4類主體所利用的其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”。因此微商、代購等在絕大多數(shù)情況下是自行按照電商法要求履行登記、納稅等義務(wù)。
“微信并不是一個營銷平臺，所以微信一直都不鼓勵個人在朋友圈進行商業(yè)營銷。對于用戶舉報較多、涉及銷售假貨、詐騙和商業(yè)侵權(quán)等涉嫌違規(guī)的個人微信號，微信會依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)和用戶協(xié)議進行處理。”騰訊公司相關(guān)負責(zé)人表示。
市場將更加良性有序發(fā)展
目前《電商法》已正式實施兩周，此后微商、代購將結(jié)束無人監(jiān)管的局面，消費者維權(quán)將有法可依。
《電商法》規(guī)定，今后，代購必須登記并辦理營業(yè)執(zhí)照，依法履行納稅義務(wù)。此外，銷售食品的還需辦理相關(guān)食品流通許可；沒有中文標(biāo)簽的產(chǎn)品，未通過國家認證，也不能在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售。沒有登記辦理營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營者將面臨最高1萬元的罰款，包括個人代購和微商。
值得注意的是，《電商法》還規(guī)定，個人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務(wù)活動和零星小額交易活動，以及依照法律、行政法規(guī)不需要進行登記的除外。
實際上，如何判斷和監(jiān)管成了當(dāng)前的主要問題。
“界限逐漸模糊之后，如何監(jiān)管的問題就拋了出來。從對主體的定義上（《電商法》第九條）可以看到本次電商法是從交易實質(zhì)出發(fā)，不限制于微信朋友圈的定義，著力于市場安全對其進行規(guī)范。”董毅智指出，這一方面來說雖然囊括了“代購”于其中，但對于朋友圈內(nèi)“代購”身份的認定方式依然存在模糊的地方，甚至不少消費者害怕因從國外買回的“伴手禮”也將自己認定“代購”。
在此基礎(chǔ)上，如何監(jiān)管的問題也存在難度，但并非沒有可操作性。例如杭州地區(qū)也已經(jīng)就《電子商務(wù)經(jīng)營者市場主體登記辦法》在征求公告。
當(dāng)然，《電商法》并不意味著代購被判了死刑。電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣認為，對于個人代購，《電商法》并沒有禁止，但更多細則還需要部門規(guī)章和行政法規(guī)來調(diào)整。但這也并不是一件壞事，淘汰掉不正規(guī)的“小代購”，也有利于市場良性發(fā)展。
“此外，從長遠發(fā)展來看，法律的出臺將使現(xiàn)階段處于法律盲區(qū)的海外代購有章可循，代購的違法成本將增加。”董毅智表示，電商法實施后，代購商品價格將會提高，與國內(nèi)專柜的差價減少。消費者在購買商品時價格會比之前高。但對于消費者而言利大于弊，消費者購買的商品不僅質(zhì)量可以得到保障，同時在售后維權(quán)等環(huán)節(jié)的權(quán)益也會得到保護。
（來源： 中國產(chǎn)經(jīng)新聞）
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