小豬佩奇初一公映賀歲，最火幼兒IP將成下一個(gè)米老鼠？
“佩奇”每年創(chuàng)造超過(guò)12億美元的全球零售額、擁有800多個(gè)全球授權(quán)商。預(yù)計(jì)，到2020年，零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到20億美元。
“白天里一定要做的事，一定要說(shuō)的話，現(xiàn)在都可不理。”對(duì)于夜晚情感的釋放，朱自清在《荷塘月色》里如是寫(xiě)道，“一個(gè)人在這蒼茫的月下，什么都可以想，什么都可以不想，便覺(jué)是個(gè)自由的人。”昨晚，這份難得的自由被一段“誰(shuí)是佩奇”的短視頻所感染。
作為大年初一上映的合家歡影片，《小豬佩奇過(guò)大年》并沒(méi)有像多數(shù)電影的宣傳片或者推介片一樣，摘取張力十足的戲劇片段，而是講述了一個(gè)“誰(shuí)是佩奇”的故事：留守老人李玉寶不知道自己的孫子想要的“佩奇”是什么，全村四處打聽(tīng)，在啼笑皆非與感動(dòng)中，最后用鼓風(fēng)機(jī)焊了一個(gè)粉紅色的佩奇送給孫子。
宣傳片不到6分鐘，質(zhì)樸的老中青三代過(guò)年的老梗在深夜里讓人們心酸又感動(dòng)，不少網(wǎng)友紛紛留言：“看完想回家了”，“真是年紀(jì)大了，一個(gè)宣傳片我竟然看哭了”。當(dāng)然也有不不同意見(jiàn)，“一點(diǎn)也不感動(dòng)，我不喜歡這樣沉重的付出。我寧愿爺爺沒(méi)有佩奇，能給自己買一個(gè)好手機(jī)，好好生活，才是真的幸福。”
這部合家歡電影有望成為春節(jié)檔票房黑馬。
佩奇也是苦出身
《小豬佩奇過(guò)大年》是由阿里巴巴影業(yè)和英國(guó)版權(quán)方Entertainment One（也稱eOne）聯(lián)合拍攝的動(dòng)畫(huà)大電影，改變自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小豬佩奇》電視系列動(dòng)畫(huà)?！缎∝i佩奇》又名《粉紅豬小妹》，是一部英國(guó)學(xué)前電視動(dòng)畫(huà)片。故事敘述了她與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而風(fēng)趣。
幾乎每一季、每一集里，佩奇的爸爸媽媽都會(huì)出現(xiàn)，爺爺奶奶也很少缺席，情感基調(diào)陽(yáng)光溫暖，既有天真的童趣，又有溫馨的親情。佩奇雖然也會(huì)有小小的挫折和挑戰(zhàn)，但絕無(wú)暴力、黑暗、破碎與悲傷。
這頭小豬不得了。eOne2017年年度報(bào)告顯示，“佩奇”每年創(chuàng)造超過(guò)12億美元的全球零售額、擁有800多個(gè)全球授權(quán)商。預(yù)計(jì)，到2020年，零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到20億美元。
這個(gè)當(dāng)前“宇宙最強(qiáng)動(dòng)畫(huà)IP”的誕生，卻并不順風(fēng)順?biāo)?/p>
打造《小豬佩奇》的核心團(tuán)隊(duì)是三個(gè)人：編劇馬克·貝克（Mark Baker），導(dǎo)演內(nèi)維爾·阿斯特利（Neville Astley），出品推廣人是性格外向、有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的菲爾·戴維斯（Phil Davies）。
上世紀(jì)80年代中期，在英國(guó)米德?tīng)柸怂估砉W(xué)院教學(xué)的菲爾、學(xué)院學(xué)生內(nèi)維爾、在英國(guó)國(guó)立電影學(xué)院教學(xué)的馬克，因?yàn)榭駸釤釔?ài)漫畫(huà)，成為好友。三人中，馬克·貝克成名較早。1988年，他就以動(dòng)畫(huà)專業(yè)畢業(yè)作品《山丘農(nóng)莊（The Hill Farm）》一舉成名。這部18分鐘手繪短片獲得了1988年奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)短片提名等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
在當(dāng)時(shí)的英國(guó)倫敦動(dòng)畫(huà)界，學(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)制作的學(xué)生會(huì)制作一些動(dòng)畫(huà)短片賣給知名電視臺(tái)BBC。90年代，馬克和內(nèi)維爾拿到了BBC的訂單。于是，兩人合作制作了13集動(dòng)畫(huà)片《大騎士》（The Big Knights），講述了兩個(gè)善良但有點(diǎn)笨拙的巨人的故事，但沒(méi)人感興趣。
1999年，經(jīng)過(guò)對(duì)當(dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)界流行趨勢(shì)的分析，三個(gè)人決定另辟蹊徑，不以“充滿著英雄主義氣息的男性”為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人物，而是制作一個(gè)以動(dòng)物為主題的動(dòng)畫(huà)片，并將主要角色設(shè)定為女性，他們最終選了看起來(lái)有點(diǎn)笨笨的豬。
頭腦風(fēng)暴時(shí)，馬克想起一個(gè)大學(xué)同學(xué)的小女兒。這個(gè)小女孩在看動(dòng)畫(huà)片時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多動(dòng)畫(huà)片里的角色都沒(méi)有父母的陪伴，很疑惑與傷心。這樣一個(gè)悲傷的疑問(wèn)，確立了此后風(fēng)靡全球的《小豬佩奇》的內(nèi)容與價(jià)值觀基調(diào)。
有好的創(chuàng)意，未必就能找到投資方。當(dāng)時(shí)最流行的是3D技術(shù)，而《小豬佩奇》的制作技術(shù)是二維，且沒(méi)有大牌明星加持，劇情也不夠復(fù)雜，很多投資者并不看好。
2001年，三人帶著兩分鐘的樣片參加了一個(gè)動(dòng)畫(huà)界論壇。在論壇上，一個(gè)經(jīng)銷商愿意投一半的資金，英國(guó)第五頻道也愿意提供一部分。但根據(jù)預(yù)算，《小豬佩奇》的每一分鐘制作費(fèi)至少需要5000英鎊，第一季52集需要130萬(wàn)英鎊，雖然有了經(jīng)銷商和第五頻道的投資，但他們的啟動(dòng)資金至少還差32.5萬(wàn)英鎊。 最終，他們說(shuō)服了家人，湊足了這筆錢。
2004年5月5日，英國(guó)第五頻道播出了《小豬佩奇》，好評(píng)如潮，斬獲多個(gè)大獎(jiǎng)。三人的堅(jiān)持終于得到回報(bào)。
2007年，eOne收購(gòu)了《小豬佩奇》最初的發(fā)行商Contender Entertainment Group。2015年，又以1400萬(wàn)英鎊收購(gòu)了三人的工作室Astley Baker Davies70%的股份。
作為一家1973年成立的老牌發(fā)行公司，eOne提供電影發(fā)行、電視和音樂(lè)制作、家庭節(jié)目編排、銷售和授權(quán)及數(shù)字內(nèi)容等服務(wù)，《愛(ài)樂(lè)之城》、斯皮爾伯格的《圓夢(mèng)巨人》以及《天空之眼》、《神奇隊(duì)長(zhǎng)》等影片都是由它在全球發(fā)行。
背靠大樹(shù)，《小豬佩奇》成為eOne家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)下最重要的資產(chǎn)，經(jīng)過(guò)持續(xù)推廣，小豬佩奇成為全球最受歡迎的學(xué)齡前兒童動(dòng)畫(huà)。
最火爆幼兒IP
eOne與國(guó)際知名的廣播節(jié)目貿(mào)易公司和廣播公司都建立了良好的合作關(guān)系，通過(guò)合作，很快將《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)片推廣至不同國(guó)家和地區(qū)，如法國(guó)、巴西和中國(guó)等。2015年6月，《小豬佩奇》登陸央視少兒頻道，并于同年8月在愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出， 2016年少兒頻道二輪播放，使其IP熱度進(jìn)一步放大。
“強(qiáng)大渠道是一方面，關(guān)鍵還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的疊加才使得《小豬佩奇》在短時(shí)間內(nèi)成為中國(guó)最受歡迎的幼兒IP。
用家長(zhǎng)的一句評(píng)價(jià)就是，《小豬佩奇》提供了一種最讓人認(rèn)同的家庭生活。比如，現(xiàn)在家庭教育的觀點(diǎn)之一，是要有一個(gè)情緒平和的媽媽，而佩奇的媽媽，永遠(yuǎn)是和藹可親的樣子，佩奇無(wú)意中犯了小小的錯(cuò)誤，她也會(huì)溫和地批評(píng)，可以說(shuō)是現(xiàn)代社會(huì)媽媽的榜樣。
另外，佩奇爸爸從未缺位過(guò)。他是上班族，多才多藝偶爾犯點(diǎn)小糊涂。對(duì)于孩子的陪伴與教育，佩奇爸爸多是幫助他們建立自信，不跟自己的孩子較勁，放手讓他們?nèi)?ldquo;贏”。
父母、親子之間愛(ài)的建立與經(jīng)營(yíng)，才是給孩子最好的教育，這正是《小豬佩奇》所傳遞的。理想的教育所引發(fā)的熱議，新媒體的IP狂歡，以及毛絨、書(shū)籍等衍生品的熱銷，使得《小豬佩奇》最終由一個(gè)幼兒IP成為全民IP。截至2018年5月25日，《小豬佩奇》分別在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV實(shí)現(xiàn)138、141、3.3億點(diǎn)擊量。“全民IP熱度終會(huì)有一個(gè)變化，但是作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)幼兒IP，《小豬佩奇》還是會(huì)保持很久的生命力與影響力。 ”魏鵬舉表示。
2018年，《小豬佩奇》的周平均搜索指數(shù)就曾達(dá)到146809，是海綿寶寶的8.9倍，是天線寶寶的27.6倍。
全方位追趕米老鼠
“主題公園就是動(dòng)畫(huà)IP產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，以動(dòng)漫IP為主題的樂(lè)園將自帶流量，通過(guò)樂(lè)園將動(dòng)漫IP現(xiàn)實(shí)化，并增強(qiáng)IP的品牌認(rèn)識(shí)度和延長(zhǎng)IP生命周期，” 目前已投資IP衍生品項(xiàng)目的影視投資人周凱旋認(rèn)為，迪士尼樂(lè)園成功的秘訣就在于此。
2011年，英國(guó)的小豬佩奇主題樂(lè)園開(kāi)園，每年的游客量在百萬(wàn)人左右。有消息顯示，eOne計(jì)劃將在中國(guó)開(kāi)設(shè)小豬佩奇的主題公園，同時(shí)還將開(kāi)始長(zhǎng)達(dá)三年的小豬佩奇舞臺(tái)劇巡演，進(jìn)一步推動(dòng)小豬佩奇IP的影響力，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。
按照火爆程度，《小豬佩奇》似乎有復(fù)制迪士尼“米老鼠”路徑的可能性。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年，各大授權(quán)商品零售總額已經(jīng)超過(guò)2980億美元，其中迪士尼以540美元的授權(quán)商品零售額位列榜首，eOne亦憑借“小豬佩奇”、“蒙面睡衣俠”等兒童動(dòng)畫(huà)IP的授權(quán)實(shí)現(xiàn)了15億美元的商品零售額收入。
中國(guó)衍生品市場(chǎng)正在成為亮點(diǎn)。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)移動(dòng)游戲銷售收入1161.2億元，同比增長(zhǎng)41.7%，由文化IP改編移動(dòng)游戲收入達(dá)745.6億元，占整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)收入超六成，收入增長(zhǎng)主要依賴于文化IP改編的貢獻(xiàn)。
論在中國(guó)成名的經(jīng)歷，《米老鼠與唐老鴨》與《小豬佩奇》略有相似，也是借助了央視的平臺(tái)。
1984年，迪士尼與央視達(dá)成協(xié)議播放《米老鼠與唐老鴨》，這項(xiàng)合作受到了雙方的隆重禮遇，雙方高層均有出席。該版《米老鼠與唐老鴨》自1985年起，在當(dāng)時(shí)的中央電視臺(tái)一套播出，每天15分鐘，匯集了迪士尼1930年代的很多米老鼠卡通。該節(jié)目?jī)H僅播出了一年，但是影響極大，為迪士尼公司在中國(guó)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“論影響力，米老鼠只是打了好的基礎(chǔ)，迪士尼的成功還是通過(guò)一部一部口碑不錯(cuò)的電影建立起立的。佩奇還是需要一些時(shí)間去打磨，《小豬佩奇過(guò)大年》就是一次很好的嘗試。”周凱旋說(shuō)。