Piperjaffray秋季發(fā)布的最新報(bào)告顯示，當(dāng)下只有5%的美國青少年認(rèn)為Facebook是他們最喜愛的社交平臺(tái)。盡管在2018年，包括青少年群體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)社交主力并沒有選擇Facebook，但Facebook卻從未放棄爭取他們。
從信息流、線上娛樂到線下約會(huì)，F(xiàn)acebook致力于用自身平臺(tái)為用戶打造各種嶄新的社交場景，并讓他們?cè)谶@些場景中和他人充分互動(dòng)，收獲共同體驗(yàn)。
今天全媒派帶你回顧上年度Facebook在社交方面的新嘗試，看看Facebook的苦心經(jīng)營，是否真能重塑人們的社交熱情。
信息共享：Facebook收藏功能實(shí)現(xiàn)共享和協(xié)作
Facebook正在為假期推出全新的共享功能。
在12月4日的博文中，F(xiàn)acebook宣布了一項(xiàng)全新的功能——用戶可以與家人和朋友分享收藏。該功能不僅可以分享已收藏的內(nèi)容，被邀請(qǐng)共享的用戶還可以添加新內(nèi)容到自己的收藏集合中。
Facebook的收藏功能會(huì)讓人聯(lián)想到Twitter的Moments甚至更早的Delicious的社交書簽工具。舉例來說，使用收藏功能的用戶可以從他們喜歡的家居裝飾品牌的Facebook頁面保存鏈接或圖像，將它們整合到一個(gè)關(guān)于裝修的合集中。
Facebook的文章中提到了新功能在假期中的一些可能用途，例如創(chuàng)建假日購物清單并與家人分享，或者跟朋友一起為聚會(huì)建立食譜列表。而在新的一年中，該功能更新還可以應(yīng)用到更多場景中，比如制定暑假旅行計(jì)劃或婚禮記錄。
Facebook表示，已經(jīng)有數(shù)百萬人在使用收藏功能。事實(shí)上，自2014年以來，F(xiàn)acebook一直允許用戶存檔帖子、鏈接和視頻。去年，公司在該功能的基礎(chǔ)上升級(jí)并推出了收藏功能，幫助用戶將這些保存下來的項(xiàng)目整合成主題列表。
而通過這次更新，收藏功能將同時(shí)成為一個(gè)線上協(xié)作工具。
同步娛樂：Facebook測(cè)試異地同步觀看視頻功能
想和身在異地的朋友邊看邊吐槽節(jié)目？Facebook Messenger目前正在內(nèi)部測(cè)試同步觀看視頻功能，這意味著你和你最喜歡的人可以一邊開玩笑，一邊在各自的設(shè)備上通過群聊同步觀看視頻。
這個(gè)功能可以讓你花更多的時(shí)間在Facebook Messenger上，和朋友一起創(chuàng)造更有意義和積極的共享體驗(yàn)，而不是被動(dòng)單獨(dú)觀看視頻。
從信息傳遞來看，F(xiàn)acebook這個(gè)被稱為“WatchParty”的功能可能會(huì)比信息流、群聊等功能更自然。
這個(gè)同步觀看功能帶來的一個(gè)有趣的問題是，用戶觀看的視頻來源會(huì)是哪里？它可能會(huì)讓你在Facebook里輸入一個(gè)URL，或者從其他地方分享一段視頻到Messenger，如果Facebook真的想要嚴(yán)肅對(duì)待基于聊天的同步觀看，可以考慮與視頻平臺(tái)合作，理想的情況是YouTube。
同步觀看視頻也可能為Messenger帶來新的收入機(jī)會(huì)。它可能會(huì)播放贊助視頻，比如最近的電影預(yù)告片，或者，可以簡單地在排隊(duì)等待同步觀看時(shí)提供視頻廣告。因Facebook用戶增長停滯以及新聞信息流廣告空間有限導(dǎo)致收入增長放緩，F(xiàn)acebook最近對(duì)Messenger和Instagram等子公司的商業(yè)變現(xiàn)施加了更大的壓力。
依托活動(dòng)：Facebook發(fā)布約會(huì)產(chǎn)品
宣布將要添加“約會(huì)”功能四個(gè)月之后，F(xiàn)acebook近日宣布該功能落地，將在哥倫比亞測(cè)試其約會(huì)交友新產(chǎn)品。
乍一看，這個(gè)名為Facebook Dating的新功能同競品Hinge十分相似：兩者都不是Tinder引領(lǐng)的“滑動(dòng)挑選”模式，而是通過讓用戶回答問題，發(fā)起個(gè)人資料匹配，建立與相應(yīng)用戶的聊天。而Facebook Dating的與眾不同之處在于，依托用戶所在的群組與活動(dòng)，利用Facebook的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大交友面，并鼓勵(lì)用戶線下見面。
“約會(huì)這種行為在Facebook上已經(jīng)出現(xiàn)很久了，”產(chǎn)品經(jīng)理NathanSharp在接受采訪時(shí)表示，“我們希望讓用戶更容易、更舒服地加入這種活動(dòng)，現(xiàn)在時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了。”
Facebook Dating目前還完全依賴于Facebook的移動(dòng)端APP，用戶可以通過點(diǎn)擊“菜單”進(jìn)入頁面。該功能面向成年人免費(fèi)開放，暫時(shí)沒有任何廣告和付費(fèi)功能。
對(duì)于選擇該功能的用戶，系統(tǒng)會(huì)要求他們創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立的交友檔案，只有姓名和年齡會(huì)自動(dòng)從Facebook原有的資料中顯示，其余內(nèi)容則由用戶重新撰寫。用戶的交友檔案包括個(gè)人照片和Facebook提示問題的答案，例如“你設(shè)想中的完美一天是什么樣子？”iOS用戶最多可以上傳9張照片，安卓用戶則可以上傳12張。
為了阻止釣魚行為，用戶還必須輸入自己的位置，F(xiàn)acebook將通過手機(jī)GPS進(jìn)行驗(yàn)證。位置可幫助用戶瀏覽定位在方圓100公里以內(nèi)的匹配對(duì)象。不像其他APP，在這里用戶無法改變自己的地址，以查看其他地區(qū)的使用者。如果用戶搬遷到新的地方，就必須在Facebook Dating中重新驗(yàn)證自己的位置。
另外，一旦用戶開始使用約會(huì)程序，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)將好友排除在匹配名單之外，黑名單中的賬號(hào)也不會(huì)出現(xiàn)。但是如果你已經(jīng)解除了前任的Facebook好友關(guān)系，則有可能在匹配名單中再次遇見前任。
在確定匹配對(duì)象的時(shí)候，F(xiàn)acebook會(huì)考慮一些指標(biāo)，諸如共同好友，以及位置、共同關(guān)注、個(gè)人資料的相似性。在瀏覽頁面時(shí)，用戶也可以通過點(diǎn)擊圖片或回答問題來表達(dá)自己的興趣。
與Tinder聊天前必須匹配成功不同，F(xiàn)acebook Dating允許用戶向所有人發(fā)送信息。如果對(duì)方回應(yīng)了，雙方就可以開啟一個(gè)新的聊天頁面，但是發(fā)送信息僅限于文本和表情符號(hào)，不能發(fā)送照片或視頻。為了做到這一點(diǎn)，F(xiàn)acebook Dating使用了自己的聊天接口，而非以往的Facebook Messenger。
Facebook稱，這一舉措的目標(biāo)是為了促進(jìn)用戶交流。Sharp表示，公司的工作重點(diǎn)是為了促進(jìn)有意義的社交關(guān)系，而非簡單的調(diào)情約會(huì)。用戶每天最多可以對(duì)100個(gè)用戶“感興趣”，但向已經(jīng)匹配的用戶發(fā)送的消息數(shù)量是不受限的。
對(duì)于使用者來說，他們可以通過Facebook群組來擴(kuò)大自己的交友范圍，如果用戶希望在某個(gè)特定的群組或活動(dòng)找到對(duì)象，也可以選擇向這個(gè)群組的成員展示自己的交友檔案。Facebook并不是第一個(gè)嘗試在活動(dòng)基礎(chǔ)上進(jìn)行交友的社交軟件。交友軟件Coffee Meets Bagel最近舉辦了一場音樂會(huì)，用戶可以在那里見面。
撇開那些類似于Hinge的功能不談，F(xiàn)acebook的嘗試可以稱得上保守，甚至是試探性的。Dating是如此孤立的存在：藏在菜單欄里面，與Facebook的原有的功能幾乎都隔開了。
不過這只是一次測(cè)試。Facebook對(duì)新功能的試驗(yàn)時(shí)間一般會(huì)持續(xù)一年，以求找到最佳的運(yùn)營模式。如果Dating在哥倫比亞大獲成功，它就會(huì)被提到APP里一個(gè)更顯眼的位置，甚至有可能單獨(dú)成為一個(gè)APP。Sharp說，“我們的目標(biāo)是讓Facebook成為一段感情開始的最佳平臺(tái)。”
也許Facebook的確能完成這個(gè)目標(biāo)，但在此之前，它還有很長的路要走。
（來源：全媒派 虎嗅網(wǎng)）
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