當下中文互聯(lián)網(wǎng)重要的輿論場之一。
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今天，知乎又上頭條了。
這次上頭條的報道名字叫“知乎大v再次出走”。
上一次所謂的出走，是悟空問答簽約了300多個知乎大v。但是在我看來，知乎鼓勵優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的機制依舊存在，而且繼續(xù)運轉(zhuǎn)良好。
不過作為一個在知乎上有20多萬關(guān)注者的所謂“大v”——實際上就我的了解，大多數(shù)簽約其他平臺的知乎大v——一定程度上還是會繼續(xù)在知乎這個平臺去更新自己的內(nèi)容。
知乎起家，離不開“認真你就贏了”的社區(qū)文化。
這句話的背后講的是，哪怕你在現(xiàn)實生活中并不能成為一個領(lǐng)域的權(quán)威或者是專家，但你只要認真的在逐步上去輸出自己的內(nèi)容，就一樣可以獲得用戶的認可，甚至更多其他收益。
我接觸過大量的知乎大v其實90%以上的人在自己的領(lǐng)域里面有一定的成就，或者是有一定的興趣愛好，但是的確不能稱為權(quán)威。其實我認為，對于一個自媒體創(chuàng)作者，一個平臺可以給你帶來的獎勵，也就是所謂的創(chuàng)作的動力，最主要的是流量其次才是廣告收益。只要你在平臺收獲了大量的關(guān)注，你就是受益者。
在這一點上我特別感激知乎，我公眾號寫了四年才積累了4000關(guān)注，是因為在知乎積累了一定關(guān)注之后，我的公號的粉絲才突破了10萬。
一方面，知乎的注冊用戶已經(jīng)破了1.8個億，月活用戶數(shù)還在繼續(xù)的增長，另一方面，其實有大量的內(nèi)容創(chuàng)作者，會涌入平臺去進行內(nèi)容創(chuàng)作。但是我依舊看好知乎未來的發(fā)展，因為它對新手內(nèi)容創(chuàng)作者相對友好，依舊是中文互聯(lián)網(wǎng)的重要輿論場，而繼續(xù)下沉所帶來的，是對海量用戶的吸引力。
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知乎依舊是對新手創(chuàng)作者，相對友好的平臺。
各個自媒體的平臺或靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得流量的成本都在變高，這點不僅僅是公眾號面臨這樣的問題，微博一樣如此。原因很簡單，因為用戶已經(jīng)有了自己的閱讀習(xí)慣和經(jīng)常關(guān)注的那幾個KOL。
他因為一篇優(yōu)質(zhì)文章，再去關(guān)注一個新的作者的動機，已經(jīng)比平臺早期大大降低。
在對于新的內(nèi)容創(chuàng)作者的友好度上，我覺得兩個平臺是不錯的，一個是知乎，另外一個就是抖音。這兩個社交媒體平臺背后，不僅是一個單純的關(guān)注關(guān)系某種程度上會有算法推薦，或者是編輯的推薦。知乎和抖音會讓那些新手作者產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有機會，推給上萬甚至幾十萬用戶，給他們帶來原始的粉絲積累。
相應(yīng)我們會在知乎時不時看到一些新人作者。在抖音上，我們可以看到一些粉絲在幾萬關(guān)注的新手短視頻創(chuàng)作者。
對于一個自媒體領(lǐng)域的新手而言，機會均等是最重要的。
如果一個平臺的流量已經(jīng)被頭部的明星和KOL完全壟斷的話，那么再投入大量的時間精力去做它，就是一件特別不明智的事情。這一邏輯也可以用來解釋，為什么微博會在不同領(lǐng)域扶持1萬粉絲到10萬粉絲的中小V。
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知乎是當下中文互聯(lián)網(wǎng)重要的輿論場之一。
我有位朋友是某家知名公司的公關(guān)總監(jiān)，他跟我講過一個件事。我們在知乎上很容易引發(fā)中文互聯(lián)網(wǎng)的輿論事件。包括之前的“百度魏則西事件”，還有“支付寶的750信用分看白領(lǐng)圈子事件”都是在知乎主場完成發(fā)酵，科技媒體跟進最后引爆全網(wǎng)。
原因也很好理解，因為知乎上有爆料的人，還有不同代表不同角度的信源，還有一幫科技媒體人的關(guān)注，所以你只要采訪幾個不同信源，很快可以形成一篇報道，同時吸引知乎上千萬網(wǎng)友和大量科技媒體、傳統(tǒng)媒體的跟進。
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知乎下沉帶來用戶量，自帶吸引力。
幾年前我和知乎的社區(qū)負責人交流過，問他們接下來最重要的事情是什么，他們說是用戶增長。
知乎平臺的用戶增長，不可避免的會去觸達更多三、四線城市的用戶。
知乎上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅在搜索引擎上權(quán)重相對較高，同時也是整個中國會中國文化互聯(lián)網(wǎng)里面相對稀缺的內(nèi)容。對于大量來自三四線城市的年輕人而言，有助于幫助他們?nèi)ソ鉀Q工作，生活和學(xué)習(xí)中的一些日常性的問題。就像知乎上有一個很有名的問題，叫做“如果看三年知乎，可以到什么水平？”
雖然這些知識并不能夠替代系統(tǒng)性的學(xué)歷教育，以及社會的歷練，但是他們是很有價值的內(nèi)容。不同于微博上明星們壟斷流量，短視頻平臺上內(nèi)容偏向于娛樂化。對于在專業(yè)領(lǐng)域有著一定積累，想要打造自己影響力的專業(yè)人士而言，知乎上更容易積累自己的頭10000+粉絲。
最典型的例子，莫過于知乎上的博物館講解員，河森堡老師。他因為知乎上的影響力，獲得了跨界發(fā)展的一系列機會。
很多時候，撇開單純的廣告收入，其他例如行業(yè)里的認可，跳槽機會、業(yè)務(wù)合作伙伴都是你在知乎平臺上的影響力帶給你的附加價值。這也是為什么我會說，知乎依舊是“普通人”崛起的機會之一。
（來源：虎嗅網(wǎng)）
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