天貓總裁蔣凡：未來三年交易規(guī)模翻一番
折算到年增長(zhǎng)率在30%左右，目標(biāo)還相對(duì)保守。
4月25日，天貓總裁蔣凡宣布，未來三年天貓平臺(tái)交易規(guī)模將翻一番，繼續(xù)幫助國(guó)內(nèi)外品牌和商家業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。
他還表示，天貓會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)新品戰(zhàn)略，在幫助品牌和商家發(fā)布新品的同時(shí)，更會(huì)一起創(chuàng)造和孵化新品，并給出了量化的指標(biāo)——發(fā)布的新品數(shù)量要超過1億款，孵化的新品牌年銷售額超10億元的要有100個(gè)。
這是一組非?？捎^的數(shù)字：創(chuàng)立于2006年的淘品牌韓都衣舍，2016年銷售額才接近15億，而一線美妝品牌如OLAY、巴黎歐萊雅等在天貓的銷售額也不過在10億規(guī)模。
天貓?zhí)岢鲞@個(gè)目標(biāo)有它的底氣。根據(jù)天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《2018中國(guó)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，在2018年，來自全球的超過20萬個(gè)品牌在天貓首發(fā)超過5000萬款新品，發(fā)布數(shù)量同比去年增長(zhǎng)300%；2018年天貓重度消費(fèi)新品人群突破7500萬，新品成交占比相較上年擴(kuò)大7%，新款口紅、鞋包、手機(jī)、生活電器成為購(gòu)買最多的品類?？梢哉f，天貓已成為全球品牌新品首發(fā)的重要陣地。
值得注意的是，阿里在孵化新品牌上不乏經(jīng)驗(yàn)，淘品牌的成長(zhǎng)就是一個(gè)明證。麥包包、韓都衣舍、裂帛、茵曼、七格格、御泥坊、阿芙精油、林氏木業(yè)、三只松鼠、膜法世家、初語(yǔ)等品牌都是淘寶起家。
不過，客觀上來說，它們的崛起多是借助淘寶整個(gè)平臺(tái)的用戶和流量紅利，發(fā)展到現(xiàn)在，品牌命運(yùn)已經(jīng)各異：有的遇到了天花板，發(fā)展面臨考驗(yàn)，有的已經(jīng)上市又摘牌，如韓都衣舍。阿里眼下面臨的挑戰(zhàn)是在平臺(tái)流量增長(zhǎng)放緩的前提下，還能否給品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
今年一月，天貓?jiān)l(fā)布“雙百計(jì)劃”，要投入百億規(guī)模資源，為品牌新品提供流量曝光、供應(yīng)鏈創(chuàng)新、新品研發(fā)、跨界合作等服務(wù)。據(jù)了解，阿里提出的品牌孵化方案包括，幫助大品牌孵化子品牌，幫助工廠孵化自有品牌，以及和網(wǎng)紅共同孵化品牌等。這一系列的服務(wù)升級(jí)實(shí)際上是阿里在給供給端做升級(jí)，想與品牌以及品牌背后的工廠做更深的綁定，突破了單純的平臺(tái)角色。
除了服務(wù)能力外，天貓的用戶規(guī)模也是一大亮點(diǎn)。蔣凡透露，天貓?jiān)谶^去一年買家數(shù)量增加超過1億，未來三年還會(huì)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。
（來源：36氪）
