Vlog風(fēng)口眼看要涼涼，于是抖音掏出了流量大招
抖音在探索如何豐富平臺(tái)的內(nèi)容，但讓大家一起“記錄美好生活”沒那么簡單。
同一天，抖音和百度在Vlog上有了新動(dòng)作。
去年年底被熱炒的Vlog熱潮在2019年春節(jié)后逐漸冷卻，抖音和百度兩大流量平臺(tái)對(duì)于Vlog的投入讓它重回短視頻市場討論之中。4月25日，據(jù)界面報(bào)道，百度旗下好看視頻將把Vlog作為今年發(fā)展的重點(diǎn)，但對(duì)外開放拍攝功能暫未對(duì)外開放，與此同時(shí)，抖音已經(jīng)對(duì)外開始推廣自己的Vlog十億流量扶持計(jì)劃了。
與大多數(shù)人印象中的15s碎片化視頻不同，抖音將對(duì)所有用戶開放1分鐘視頻發(fā)布權(quán)限。用戶只要拍攝或上傳時(shí)長大于30s的原創(chuàng)vlog，參與活動(dòng)頁面話題，即可參與活動(dòng)。平臺(tái)將從中選拔出優(yōu)秀創(chuàng)作者給予獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)品包括百萬流量傾斜，或者云臺(tái)和旅行大禮包等物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。
目前，抖音上vlog相關(guān)話題的挑戰(zhàn)已經(jīng)有超過180億次播放。
春風(fēng)吹又生的Vlog
在風(fēng)口稀缺的2018年，Vlog一度是被熱捧的話題。去年下半年，微博、B站先后推出Vlog征集計(jì)劃，包括一閃和VUE在內(nèi)的各類Vlog剪輯App的反響也不錯(cuò)。就在很多人認(rèn)為Vlog將成為短視頻下一個(gè)風(fēng)口時(shí)，因?yàn)楸顑?nèi)容的稀缺，Vlog熱潮開始冷卻。蟻坊軟件大數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1微博Vlog日均原創(chuàng)熱度值達(dá)到僅為5000+，這個(gè)數(shù)字在熱度峰值時(shí)期，一度達(dá)到42471。
但各大平臺(tái)沒有就此放棄Vlog。作為國內(nèi)Vlog的發(fā)源地，B站不斷嘗試新的內(nèi)容。從“校園Vlog打榜賽到“理想生活Vlog大賞”，盡管至今沒有設(shè)置vlog專區(qū)，但扶持Vlogger這件事，B站一直在繼續(xù)。
與此同時(shí)，抖音開始走向更“長”的路。剛開始，抖音上的視頻時(shí)長僅為15秒，粉絲量超過1000才有權(quán)限申請1分鐘以內(nèi)的短視頻。去年12月， 36氪曾獨(dú)家獲悉，抖音正在小范圍內(nèi)測“長”視頻功能，用戶能看到的內(nèi)容時(shí)長不再限制于15秒或者1分鐘。今年3月，抖音又為部分內(nèi)容創(chuàng)作者開通5分鐘長視頻權(quán)限。
從“短”到“長”的背后，是抖音對(duì)內(nèi)容的探索。短視頻的優(yōu)勢是時(shí)長適應(yīng)用戶的碎片化使用習(xí)慣，硬傷是內(nèi)容信息量受到限制。短視頻+Vlog，看起來是在時(shí)長和內(nèi)容之間尋求一種平衡。事實(shí)上，在早些時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)就開始試水Vlog，掀起明星日常記錄熱潮的歐陽娜娜Vlog，以西瓜視頻、抖音短視頻為主陣地。
此次Vlog計(jì)劃針對(duì)的則是平臺(tái)普通用戶，扶持更多腰部和底部Vlogger。
用戶需要新東西
抖音這次的Vlogger扶持計(jì)劃，在活動(dòng)頁面重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“拍Vlog并沒有那么難”，鼓勵(lì)用戶用一分鐘拍出自己的故事。不同于以往的營銷，這次抖音想讓用戶自發(fā)生產(chǎn)原創(chuàng)性內(nèi)容，而不是用“學(xué)貓叫”這樣的固定模板形成刷屏。中心化和強(qiáng)運(yùn)營曾是抖音取勝的關(guān)鍵，現(xiàn)在，它希望有更多的玩法——從設(shè)置議程到激發(fā)用戶自己生產(chǎn)，抖音似乎覺察到了自己的困境。
一直以來，抖音經(jīng)常發(fā)布不同的話題與挑戰(zhàn)，刺激用戶參與到話題的創(chuàng)作中，很多話題都掀起全網(wǎng)模仿的熱潮。這也帶來了一個(gè)問題：平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化程度太高、多樣性不足，用戶容易產(chǎn)生觀看疲勞。
因此就不難理解，抖音為何也在Vlog上加大投入。一方面，短視頻平臺(tái)的屬性天生和Vlog內(nèi)容貼合：碎片化、滿足用戶的陪伴需求。更重要的是，抖音必須用新的內(nèi)容留住老用戶、吸引新用戶。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)月活躍用戶在突破8億大關(guān)后增長乏力，2019年3月短視頻活躍用戶環(huán)比甚至出現(xiàn)下滑。盡管極光大數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月最后一周，抖音短視頻市場滲透率達(dá)到14.34％，但從用戶黏度角度來看，抖音正面臨著瓶頸。
Vlog的特點(diǎn)是個(gè)人色彩濃厚，用戶對(duì)于創(chuàng)作者的認(rèn)同感比其他短視頻更強(qiáng)，這恰恰是抖音要的東西。
全民Vlogger時(shí)代？沒那么簡單
抖音擅長運(yùn)營，但擁抱Vlog沒那么簡單。
對(duì)于MCN和明星來說，抖音Vlog無疑是一個(gè)機(jī)會(huì)。明星Vlog的特點(diǎn)在于，他們的日常生活自帶吸引力。明星為平臺(tái)引流，也從這個(gè)巨大的流量平臺(tái)獲得曝光量和形象建設(shè)。MCN也能夠在Vlog中找到自己的路。微博和B站里就有相當(dāng)一部分Vlog起家的網(wǎng)紅。
即便好處多多，全民Vlogger——讓更多普通用戶參與Vlog制作，還是存在不少難題。從內(nèi)容上看，Vlog強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)和價(jià)值觀分享，這個(gè)“舶來品”的風(fēng)格和抖音本土化、大眾化的調(diào)性是否能夠結(jié)合？窺探明星的生活能滿足用戶的好奇心，“全民”的日常就沒有那么大的吸引力了。抖音賬號(hào)為“燃燒的陀螺儀”的素人Vlogger在平臺(tái)上擁有810多萬的粉絲，他的職業(yè)是一名飛行員，盡管是普通人的日常生活分享，但職業(yè)屬性顯然讓他的生活內(nèi)容更加具有“可看性”。
更不用說技術(shù)門檻。抖音用戶習(xí)慣的是隨手拍、隨手發(fā)，Vlog的創(chuàng)作門檻卻是更高一些的。至少需要一些剪輯，而非用戶習(xí)慣的簡單拍攝和上傳。賬號(hào)為@ahua的校園抖音Vlogger擁有400多萬粉絲，平常記錄的是學(xué)生日常，但他的校園快剪風(fēng)視頻，在創(chuàng)新性和技術(shù)上都有一定的門檻。
抖音創(chuàng)作者ahua的頁面
想要全民參與，就要降低創(chuàng)作門檻；想要保證質(zhì)量，Vlog的內(nèi)容和技術(shù)要求又不可忽視。從這一點(diǎn)來看，不少平臺(tái)用戶可能被攔在Vlog門外。
如何解決這些難題，將是抖音在探索自身內(nèi)容可能性的關(guān)鍵。抖音在碎片化時(shí)代擁有的許多策略——制造話題、營造氛圍和熱度，能否順利移植到Vlog內(nèi)容的運(yùn)營之中？Vlogger究竟會(huì)在多大程度上沾到抖音流量的光，還要看抖音如何進(jìn)行后續(xù)運(yùn)營。至于百度要怎么扶持Vlog，又是另一個(gè)故事了。
（來源：36氪）
