如今，消費(fèi)升級(jí)的浪潮如火如荼進(jìn)行，另一方面，關(guān)于“消費(fèi)降級(jí)”的討論甚囂塵上。一時(shí)間，“佛系青年”、“衰”、“養(yǎng)生”、“保溫杯里泡枸杞”等詞組成為人們廣泛討論的話題。在一部分人的餐桌上，小米粥與涪陵榨菜的組合，替代了剛剛興起的輕食簡(jiǎn)餐。
摘要：
互聯(lián)網(wǎng)老兵、索課科技創(chuàng)始人，遼沈知名天使投資人。上世紀(jì)90年代公職下海，在通信和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)20余年，先后從業(yè)東方通信、千夜網(wǎng)、龍邦國(guó)際傳媒、盤古網(wǎng)絡(luò)、索課科技等多家上市公司和集團(tuán)企業(yè)，原千夜網(wǎng)早期團(tuán)隊(duì)成員、盤古網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理、百度河北營(yíng)銷中心總經(jīng)理、中國(guó)在線教育百?gòu)?qiáng)企業(yè)創(chuàng)始人?；ヂ?lián)網(wǎng)圈創(chuàng)業(yè)大咖、資深互聯(lián)網(wǎng)全域?qū)＜摇?chuàng)業(yè)導(dǎo)師。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看改革開(kāi)放
如今，消費(fèi)升級(jí)的浪潮如火如荼進(jìn)行，另一方面，關(guān)于“消費(fèi)降級(jí)”的討論甚囂塵上。一時(shí)間，“佛系青年”、“衰”、“養(yǎng)生”、“保溫杯里泡枸杞”等詞組成為人們廣泛討論的話題。在一部分人的餐桌上，小米粥與涪陵榨菜的組合，替代了剛剛興起的輕食簡(jiǎn)餐。
70年代初出生的寧延青，是改革開(kāi)放40周年的見(jiàn)證者和親歷者。“那個(gè)年代，我們吃的東西和現(xiàn)在孩子們的飲食大不相同。過(guò)去我們是想著吃飽，解決溫飽問(wèn)題就行，現(xiàn)在要吃得好，吃得健康。吃個(gè)早餐都要去連鎖店了。”寧延青笑著說(shuō)道。
消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和層次的提高。消費(fèi)升級(jí)的概念到底是什么時(shí)間提出來(lái)的，很難說(shuō)出一個(gè)準(zhǔn)確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。然而之所以能有升級(jí)，恰是因?yàn)閺V大群眾充分發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)到了消費(fèi)差距。寧延青認(rèn)為，判斷消費(fèi)究竟是升級(jí)還是降級(jí)，需要從兩個(gè)維度考慮：一是消費(fèi)規(guī)模的升降，二是消費(fèi)內(nèi)容是否真正存在變化。在改革開(kāi)放40周年和雙創(chuàng)的浪潮下，人們的消費(fèi)規(guī)模依然在穩(wěn)步提升，并沒(méi)有所謂的降級(jí)。比如說(shuō)：小長(zhǎng)假期間，高速路上依然車滿為患、近年來(lái)出境游熱潮也是持續(xù)火爆等等。我們不能從消費(fèi)規(guī)模上片面的判斷消費(fèi)是否真正存在降級(jí)。第二個(gè)方面，從消費(fèi)內(nèi)容上來(lái)看，消費(fèi)的方向的確發(fā)生了變化，但這種方向上的變化實(shí)際上是隨著改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必然會(huì)發(fā)生的改變。“涪陵榨菜”、”桃李面包”受到追捧，就說(shuō)整個(gè)消費(fèi)水平呈下降趨勢(shì)，這種觀點(diǎn)略顯片面。就拿涪陵榨菜來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)者健康、安全意識(shí)的提高，對(duì)于無(wú)品牌、小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品選擇傾向?qū)⒅饾u降低，市場(chǎng)份額也將逐漸向龍頭企業(yè)集中，這是很正常的市場(chǎng)規(guī)律。
有人有這樣的疑惑：消費(fèi)者開(kāi)始進(jìn)行弱化品牌的實(shí)用主義消費(fèi)，是不是也說(shuō)明隨著改革開(kāi)放，人們的消費(fèi)觀念并沒(méi)有什么改變呢？寧延青談道：“中國(guó)的GDP增速雖然放緩，依舊走在世界前列，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，我不否定人們對(duì)消費(fèi)的謹(jǐn)慎度是有所提升，人們的消費(fèi)觀念可能從只追求好變?yōu)楦釉谝猱a(chǎn)品性價(jià)比，從宏觀數(shù)據(jù)上來(lái)看，消費(fèi)并沒(méi)有明顯的降級(jí)，相反卻呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的一個(gè)狀態(tài)，絕大部分的中國(guó)消費(fèi)者，還在享受著消費(fèi)帶來(lái)的快感與愉悅。”消費(fèi)升級(jí)，仍是這個(gè)時(shí)代的主流。
突破體系，走出老工業(yè)基地的新道路
當(dāng)前，我國(guó)東北老工業(yè)基地面臨經(jīng)濟(jì)增速放緩、新舊動(dòng)力轉(zhuǎn)換受阻、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力不足等現(xiàn)實(shí)困境。如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，是多年來(lái)被人們持續(xù)關(guān)注的問(wèn)題。
寧延青認(rèn)為：我們習(xí)慣于談到東北是老工業(yè)基地，但其實(shí)像與為國(guó)家提供木材、石油、機(jī)械裝備一樣，農(nóng)業(yè)同樣關(guān)系國(guó)家命脈。東北是中國(guó)的糧倉(cāng)，農(nóng)業(yè)也能夠促進(jìn)甚至帶動(dòng)?xùn)|北地區(qū)非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不僅如此，農(nóng)業(yè)自身的發(fā)展可以為東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，也是東北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)非常重要的組成部分。
目前東北農(nóng)業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題出現(xiàn)在，耕作自動(dòng)化、生產(chǎn)流程、售賣過(guò)程、產(chǎn)業(yè)鏈條等方面依然停留在較落后的半機(jī)械化的生產(chǎn)方式與生產(chǎn)手段上。未來(lái)，東北地區(qū)在現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上，在生產(chǎn)流程、流通手段上應(yīng)該采用現(xiàn)代化措施促進(jìn)其發(fā)展，真正地利用好東北的自身優(yōu)勢(shì)，做好農(nóng)業(yè)品牌、提高附加值、提高市場(chǎng)占有率。東北地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)已經(jīng)非常牢固，農(nóng)業(yè)自身的發(fā)展，再加上國(guó)家的強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)政策、富農(nóng)政策，讓當(dāng)?shù)乩习傩盏玫綄?shí)惠，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化推進(jìn)、生態(tài)文明建設(shè)，形成了良性循環(huán)。
在工業(yè)發(fā)展當(dāng)中，東北作為老工業(yè)基地，企業(yè)的平均規(guī)模大，大型企業(yè)數(shù)量多，而中小企業(yè)數(shù)量少，企業(yè)之間的分工和協(xié)作配套水平較低，以致大企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益難以發(fā)揮出來(lái)。其次，所有制結(jié)構(gòu)單一，國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重過(guò)高。我們把整個(gè)工業(yè)流程封閉在一個(gè)國(guó)有企業(yè)和公有制經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立鏈條當(dāng)中，民營(yíng)企業(yè)參與的少之又少，這就會(huì)導(dǎo)致一種經(jīng)濟(jì)體制出現(xiàn)困難以后，其他的經(jīng)濟(jì)類型無(wú)法實(shí)現(xiàn)補(bǔ)給，我們沒(méi)有在本地實(shí)現(xiàn)一個(gè)私有經(jīng)濟(jì)和公有經(jīng)濟(jì)、民營(yíng)企業(yè)和國(guó)有企業(yè)互相配套、交叉，融合形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)布局。我們應(yīng)該嘗試打破這種局面，適當(dāng)?shù)卦谂涮缀头?wù)的環(huán)節(jié)向民營(yíng)企業(yè)拋出橄欖枝，精誠(chéng)合作，攜手共贏。如此，一種產(chǎn)業(yè)鏈條不單純的固化成一種經(jīng)濟(jì)體制表現(xiàn)，自然就會(huì)在不同的時(shí)代相互補(bǔ)給，老工業(yè)基地也就會(huì)煥發(fā)出新的強(qiáng)大的生機(jī)與活力。
審時(shí)度勢(shì)，切中事理，未來(lái)可期
當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的軌道，從投資拉動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到“互聯(lián)網(wǎng)+”。在此形勢(shì)下，作為穩(wěn)增長(zhǎng)、保就業(yè)、促轉(zhuǎn)型的重要抓手，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新也成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然選擇。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)卻是一場(chǎng)“蝶變”之旅。
寧延青在采訪中談到：一個(gè)“創(chuàng)”字，說(shuō)來(lái)容易，但真正做起來(lái)，從無(wú)到有，從舊到新，需要的卻是勇氣、堅(jiān)持和信心。往往想法很多，創(chuàng)意很多，但是很難突破自我，很難脫離現(xiàn)狀，很難擺脫條條框框、舊思維、舊模式的束縛。創(chuàng)業(yè)者們不僅要做到心動(dòng)到行動(dòng)、從夢(mèng)想者到實(shí)踐者的轉(zhuǎn)變，還要切忌盲目創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)是一個(gè)過(guò)程，也是一個(gè)小概率的事件，對(duì)于創(chuàng)業(yè)扶持，國(guó)家極盡呵護(hù)之意，但這不代表這創(chuàng)業(yè)成功率就提高了。不要為了創(chuàng)業(yè)而創(chuàng)業(yè)，而是要尋找到真正需要被解決的需求。
對(duì)于已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)路上的創(chuàng)業(yè)者，寧延青強(qiáng)調(diào)：一定要不斷打磨商業(yè)模式，確保收支平衡。原發(fā)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一定要貼近生活，做確確實(shí)實(shí)在生活和工作中有所沉淀的事，選擇對(duì)的人在一起做對(duì)的事情。要用談戀愛(ài)的心態(tài)去接受投資人和投資機(jī)構(gòu)，成為真正意義上的一家人。
創(chuàng)業(yè)維艱，對(duì)于那些在創(chuàng)業(yè)路上遇到挫折的人，我們也應(yīng)予以寬容和耐心。試錯(cuò)常常是創(chuàng)新難免的成本和路徑，有時(shí)也是成功的鋪路石，我們把關(guān)注、贊賞的目光更多投向那些創(chuàng)業(yè)成功者的同時(shí)，也理應(yīng)給那些暫時(shí)的創(chuàng)業(yè)失敗者、受挫者以扶助和寬慰，這樣的文化，照亮創(chuàng)業(yè)者們的現(xiàn)實(shí)之路。
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