ChinaJoy 2019觀察：showgirls涼涼、部分主流廠商退展、B站和快手等新秀躍躍欲試
ChinaJoy 2019觀察：showgirls涼涼、部分主流廠商退展、B站和快手等新秀躍躍欲試
一年一度的CJ正在上海召開，但是可能遠沒有想象中火爆。
根據(jù)官方的數(shù)字，2019年8月2日當日入場人次10.12萬人，同比增長6249人次；8月3日的入場人次為13.48萬人次，同比去年增長918人；8月4日的入場人次為9.66萬人，同比去年增長478人。
進場人數(shù)的變動已經(jīng)說明了一個非常明顯的趨勢：CJ對于普通觀眾的吸引力正在下降，這個已經(jīng)走過17年歷史，從游戲展會垂直內(nèi)容領(lǐng)域出發(fā)的行業(yè)盛會，正在艱難的轉(zhuǎn)型成包含游戲、科技、文娛、影視等泛娛樂展會，從而徹底拉開與德國科隆游戲展、東京電玩展等國際性展會的差距。
CJ正在變得越來越不純粹。一個典型的例子是今年華納兄弟旗下經(jīng)典漫畫形象“蝙蝠俠”80周年慶典活動選擇亮相CJ，這是有史以來的第一次，雖然能夠吸引眾多的DC粉們前往打卡，但是在國內(nèi)“蝙蝠俠”與游戲的交集甚少，更多集中在影視領(lǐng)域。
這樣的跨界讓以游戲粉們?yōu)橹鞯闹髁饔^眾有一些莫名其妙，與整體的活動氛圍不是很搭。
ChinaJoy 2019兩大變化：并入順網(wǎng)科技業(yè)績壓力大增和上海市對電競的重視
先來說說今年CJ的兩大主要變化，這成為塑造本屆展會的兩大主要力量。
一個是資本的力量，2019年CJ是主辦方漢威恒信被順網(wǎng)科技全資并購的第一年。今年2月順網(wǎng)科技以4.45億元的價格收購漢威恒信49%的股份，加上2016年出資5.75億元收購的51%股份，漢威恒信已經(jīng)成為順網(wǎng)科技100%控股的企業(yè)。
收購后的首秀遇上今年整體游戲大環(huán)境不佳，ChinaJoy 2019的營收壓力增大，在前期招商的過程中，文娛商業(yè)觀察多次聽到行業(yè)關(guān)于今年CJ的抱怨，集中在提價方面，上市公司為了好看的業(yè)績報表，要求漢威恒信執(zhí)行更加嚴格的提價招商策略。
這也導致今年很多中小游戲廠商參展熱情下降的原因之一，對于年年上漲的參展成本、效果平平的宣傳成績，很多中小公司望而卻步退出參展，導致今年整體的展會熱度下降。
另一個則是政府的力量。今年上海市政府對于CJ的重視度比往年更甚，今年中宣部副部長梁言順，中共上海市委常委、宣傳部部長周慧琳，上海市人民政府副市長宗明等領(lǐng)導都出席站臺，官方為活動背書。
上海市政府如此重視和電競密不可分的。今年6月份，上海市出臺促進電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見，力爭3至5年內(nèi)，全面建成“全球電競都”。與這一政策相配套的是上海各區(qū)加大對電競的扶持力度，上市企業(yè)最高可以獲得500萬元的獎勵。
值得關(guān)注的是，在今年ChinaJoy期間，將同期舉辦首屆上海電競周，全面助推上海打造“全球電競之都”。因此電競也成為今年CJ的主議題之一，完美世界發(fā)力電競教育、網(wǎng)易宣布投入50億元在上海打造電競生態(tài)產(chǎn)業(yè)園等。
電競大熱，延續(xù)2018年以來的強勢走位。
ChinaJoy 2019對游戲公司吸引力大降，多家企業(yè)退出參展
2019年雖然游戲版號放開了，但是游戲公司的日子們依然不理想。
根據(jù)A股游戲類上市公司發(fā)布的2019年上半年業(yè)績快報顯示，除了完美世界等極少數(shù)游戲公司保持了凈利增長，絕大部分游戲公司上半年都出現(xiàn)了虧損，盛天網(wǎng)絡、天神娛樂、掌趣科技等游戲公司都出現(xiàn)了極大的業(yè)績下滑，有些公司的虧損數(shù)額高達數(shù)億。
這樣的氛圍之下，游戲公司們參展CJ的熱情也開始有些退潮。
“我聽說很多公司原定的新品發(fā)布、采訪計劃都取消了。”一位CJ參展商工作人員對文娛商業(yè)觀察表示，她所在的公司雖然沒受到什么大的影響，但是今年明顯能夠感覺到觀眾不像以往那樣火爆。
“今年沒有看到三七互娛的展位，行業(yè)都挺震驚的，畢竟三七是國內(nèi)游戲的頭部企業(yè)之一。”上述參展商工作人員表示，今年三七互娛的退出在他們意料之外。
即使是騰訊這樣的超級游戲大廠，也在悄然調(diào)整自己的參展策略。今年攜騰訊旗下游戲、電競、動漫、文學等數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務首次亮相，以“探索更大世界”為主題，變相弱化騰訊游戲的參展地位，轉(zhuǎn)而凸顯其他泛娛樂版塊的重要性。
還有一個CJ傳播熱點，或者說標志性符號之一的showgirls，經(jīng)過4年時間的嚴管，在今年徹底涼涼。
2015年之前，CJ的主要看點之一便是showgirls們的性感、大尺度等，引爆宅男們的眼球，但是2015年監(jiān)管部門出手嚴管，到今年的2019年showgirls們已經(jīng)徹底邊緣化，各大游戲參展廠商也不愿意在這方面投入更多地精力。
B站游戲和快手首度參展，行業(yè)新秀躍躍欲試
即使唱衰的聲音再強烈，CJ作為目前國內(nèi)最知名的游戲展會來說，依然是一個名利場，當原來的老牌游戲公司漸行漸遠的時候，行業(yè)新秀們反而更加躍躍欲試，試圖在這個舞臺上展示、證明自己。
今年就有兩個比較受關(guān)注的新玩家，B站和快手。
嚴格來說B站已經(jīng)不是新玩家了，這是它第4年參展，每一年的參展形式和活動都引人注目，今年的特別之處在于是B站游戲的首次整體亮相。
B站一直聲稱自己是二次元社區(qū)，但是上市財報的數(shù)據(jù)顯示其最大的收入來源依然是游戲。根據(jù)2019年Q1財報，B站游戲營收為8.74億元，營收占比約64%，從這個角度來說，說B站是游戲分發(fā)平臺也不為過。
今年B站游戲在CJ開幕前夕，首次召開發(fā)布會，一口氣發(fā)布了包括《斬妖行》《妄想破綻》在內(nèi)5款獨立游戲，這意味著B站游戲從聯(lián)運正式走向自研＋聯(lián)運的模式。
另一家快手也不算真正意義上的第一次亮相，此前旗下的A站也已經(jīng)連續(xù)多年參展，只不過這一次是快手游戲的首次亮相。
擁有1.6億DAU的快手，早在去年底就開始布局游戲行業(yè)，在今年的CJ開幕前夕，快手搶先發(fā)布了快手游戲直播的發(fā)展成績：快手游戲直播DAU已達3500萬，游戲短視頻DAU有5600萬，月開播人數(shù)達200萬，每月總開播時長超6.8億分鐘。
全面開啟商業(yè)化的2019年，快手對于游戲變現(xiàn)的野心暴露無遺。
（來源：36氪）