致親愛的數(shù)據(jù)：我如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有趣的世界？
數(shù)據(jù)新聞是在真正地與大家分享一些有價值的內(nèi)容，是對讀者有幫助的。
在圖像化傳播的今天，該如何定義一則好的數(shù)據(jù)新聞？什么樣的選題是具有傳播力的？在數(shù)據(jù)新聞制作的過程中有什么值得關(guān)注的地方？數(shù)據(jù)新聞又有什么獨特價值？
本期全媒派（ID：quanmeipai）獲得授權(quán)，實錄數(shù)可視運營編輯李嵐做客全媒派真愛群的講座全文，與大家分享她對數(shù)據(jù)新聞的理解和思考。
01.好看酷炫≠數(shù)據(jù)可視化
數(shù)據(jù)新聞的評判維度
我覺得好的數(shù)據(jù)新聞可以從以下五個維度評判。
第一，傳播量。
對于傳播量來說，最重要的是有一個好選題，比如兩會、高考志愿填報這樣的熱門選題，點擊量都會很高。我們在兩會期間與CGTN合作的Who Runs China就是把2000多名人大代表的數(shù)據(jù)匯總起來，從性別、學歷、省份等維度分析全國人大代表的特征。
這個作品給我最大的印象就是特別好看，色彩搭配非常合適、互動體驗也很酷炫。但是我覺得數(shù)據(jù)新聞只有好看、酷炫是不夠的，最根本的還是要讓讀者看懂，如果不能讓讀者明白數(shù)據(jù)是在表達什么，就不能算作是一個好的數(shù)據(jù)新聞作品。
例如下圖就是想用粒子柱狀圖來呈現(xiàn)全國人大代表的出生年份和男女性別比例的情況。從這張圖可以很清晰地看到90后女性人大代表越來越多的趨勢。
1. datavizcatalogue.com
2. FT可視化詞典
好的數(shù)據(jù)新聞應該是直觀且容易理解的。
現(xiàn)在我們可以看到很多“一圖看懂”系列的作品，但是一圖看懂并不等于好的數(shù)據(jù)新聞。這些作品多由文字和圖表結(jié)合，如果去掉文字只看圖表就能明白其涵義，我覺得這才算好的數(shù)據(jù)新聞，否則就還有很多可以改進的空間。
第三，制作的精良程度。
有一個在數(shù)據(jù)新聞界特別有名的獎項，叫做Data Journalism Awards。這一獎項比較偏向大規(guī)模媒體制作的質(zhì)感精良的作品，去年財新就獲得過DJA的獎項。他們有一個作品叫做《高鐵六小時能到的地方，你想去哪個？》，做了一個交互新聞，比如說我從北京出發(fā)，坐5個小時高鐵能到哪些地方？這種就是大家喜聞樂見的話題，很多用戶也愿意去點擊、互動。
第四，小而美的作品。
小而美，就是跟我們每個人生活息息相關(guān)的一些數(shù)據(jù)，比如你使用手機APP的時長。例如，iPhone會自動跟蹤APP每天的使用時長，數(shù)據(jù)新聞的制作人員可以把時間軸拉長，來研究用戶的手機使用習慣。從這樣的數(shù)據(jù)當中研究員常常能發(fā)現(xiàn)一些有趣的規(guī)律，實現(xiàn)對生活的小反思也挺有意思。
第五，短平快的操作。
界面新聞有一個數(shù)據(jù)欄目組，幾乎每天都能出一篇稿子，能做到日更是很厲害的。因為數(shù)據(jù)新聞有一個很大的特點就是新聞性，需要趕時效。時效性意味著大家在短期內(nèi)會比較關(guān)注這個話題，能夠形成一定的討論度并獲得較高的點擊量。
另外，跟大家分享一些優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品的來源。除了剛剛提到的DJA之外，國際上還有三個比較出名的與數(shù)據(jù)新聞相關(guān)的大賽，分別是信息之美、SOPA、SND。除了這些大賽之外，還有一些國外的媒體，例如彭博社、紐約時報、衛(wèi)報，他們都有專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞團隊做出過很多優(yōu)秀的作品。
國內(nèi)的財新、澎湃這些媒體也都是值得大家關(guān)注的。還有最近一兩年來，一些自媒體也做出了很多不錯的數(shù)據(jù)新聞作品。今年6月份澎湃新聞主辦了“2019數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會”，會上涌現(xiàn)出了非常多優(yōu)秀的作者。《數(shù)據(jù)新聞2.0:變與不變|數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會演講實錄①》這篇文章沉淀了會上很多有意思的觀點。
圖片來源：澎湃新聞 2019數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會
02.選題先行VS數(shù)據(jù)先行
數(shù)可視之前做的一些有意思的作品通常都是先有選題，然后再根據(jù)選題去找數(shù)據(jù)，比如看一些行業(yè)研究報告、咨詢某一特定領(lǐng)域的專家等等，這種操作方式可以在一個較短的時間內(nèi)收集到足夠的數(shù)據(jù)把作品完成。
我覺得今后我們可以更側(cè)重于數(shù)據(jù)先行。
比如在擁有很多數(shù)據(jù)的前提下，先用一些可視化工具把數(shù)據(jù)整理成一個大概的圖表，看看這些數(shù)據(jù)到底能夠呈現(xiàn)一個什么樣的規(guī)律，或者進一步挖掘數(shù)據(jù)背后可以分享的故事。
這里我給大家分享財新數(shù)據(jù)新聞團隊負責人黃晨老師之前一次講座的內(nèi)容《財新黃晨：先有故事還是先有數(shù)據(jù)？》，她在分享中也提到了這個問題，到底是先有故事還是先有數(shù)據(jù)？
其實選題和數(shù)據(jù)是相輔相成的關(guān)系，即使我們先得到了數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)也可能是單一的，還需要圍繞這個數(shù)據(jù)去發(fā)散性地尋找更多數(shù)據(jù)源，這樣數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容才會更豐富。如果數(shù)據(jù)源是可靠的、數(shù)據(jù)是充足的，這就是一個比較好操作的數(shù)據(jù)新聞選題了。
還有一個小問題，就是什么樣的選題是比較適合做成數(shù)據(jù)新聞的。人大有一個公眾號叫做RUC新聞坊，它匯總了從2012到2017年這五年來國際性數(shù)據(jù)新聞大賽的一些獲獎作品，從其中涉及到的報道主題中發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。政治類、公共服務(wù)類、醫(yī)療、戰(zhàn)爭、犯罪、人口、環(huán)境等，這些選題是比較容易獲獎的。
圖片來源：RUC新聞坊
我們把視野拉回到國內(nèi)，會發(fā)現(xiàn)國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的話題主要是聚焦在商業(yè)、城市規(guī)劃相關(guān)的話題上，比如說房地產(chǎn)、地鐵交通等等，像環(huán)境類、教育類也是涉及比較多的主題。
圖片來源：澎湃新聞 2019數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會
這里還需要再強調(diào)一點，我們使用數(shù)據(jù)時，標明數(shù)據(jù)來源是很重要的。這既可以增加報道的權(quán)威性，也可以方便同業(yè)者之間相互交流。
03.寫文案、做設(shè)計、敲代碼
數(shù)據(jù)新聞人的十八般武藝
我們常說做一個全能的數(shù)據(jù)新聞人需要三個方面的能力，分別是寫文案、做設(shè)計和寫代碼。
一個好的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品需要這三個方面的人才相互配合完成。新聞編輯需要清楚自己到底擅長什么，是文案策劃能力比較強、腦洞大擅長挖坑？還是設(shè)計審美好，視覺表達能力強？要多結(jié)合自己擅長的領(lǐng)域揚長避短。
圖片來源：黃志敏數(shù)據(jù)新聞入門
以我自己為例，在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)之外我會更多承擔數(shù)據(jù)分析或是尋找數(shù)據(jù)來源的工作。
首先，找到合適的數(shù)據(jù)并且表達出來。
因為在實際操作中，找數(shù)據(jù)是一個非常耗時間的事情，需要建立一種搜索思維。詢問專家學者或是查找論文是很重要的渠道，有時論文當中會提到非常有幫助的數(shù)據(jù)來源或是數(shù)據(jù)庫，站在他人的肩膀上可以幫助我們省去許多尋找數(shù)據(jù)的力氣。
其次，理解數(shù)據(jù)，嘗試發(fā)現(xiàn)其中有趣的結(jié)論點。
對于數(shù)據(jù)內(nèi)容的理解和表達，很考驗從業(yè)者能否從數(shù)據(jù)當中挖掘有趣的結(jié)論點。打一個比方，把數(shù)據(jù)當做被采訪對象，去拷問數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)做出一些假設(shè)再去進行驗證，看看數(shù)據(jù)能不能給你答案。這一點其實非常鍛煉剛?cè)胄械膹臉I(yè)者，這需要你對某些垂直領(lǐng)域進行深耕。
第三，清晰明了的可視化設(shè)計。
判斷可視化設(shè)計好壞的關(guān)鍵點在于，去掉文字后你的圖標是否還能清楚的表達。數(shù)據(jù)新聞不僅要好看酷炫，讓讀者能夠看明白才是關(guān)鍵。編輯需要考慮使用什么樣的圖標來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)是最合適的。
我把做數(shù)據(jù)新聞的小技巧總結(jié)為四點：拷問你的數(shù)據(jù)；快速完成能力；尋找數(shù)據(jù)量豐富的選題；掌握數(shù)據(jù)分析技巧。
在尋找有趣的結(jié)論點的過程中我們會比較容易觀察一些數(shù)據(jù)的異常值，比如，我們做過一個問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)收入越高的人對自己的顏值越自信，但是這個結(jié)論是預料之中的，怎么才能挖掘到有趣的點呢？我們會把這個數(shù)據(jù)拆分，拆分成男女兩個性別，并發(fā)現(xiàn)男性在收入越高時對自我顏值越自信，但女性可能呈現(xiàn)出一個波動式的上升和下降的趨勢。
快速完成一個選題內(nèi)容也是很重要的，因為新聞具有時效性，讀者不會給新聞制作者太長時間的注意力，我們需要在規(guī)定時間內(nèi)對重要和次要內(nèi)容進行取舍去完成一篇完整的文章。兩到三天完成一個作品已經(jīng)算是比較長的操作周期了。
另外，我們會盡量找數(shù)據(jù)比較豐富的題目入手。比如我們之前做過北京地鐵的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)北京地鐵的官方微博會發(fā)布每一次地鐵的故障數(shù)據(jù)，于是我們把這些數(shù)據(jù)搜集起來做了一個關(guān)于北京地鐵避坑指南的作品，最后也收到了不錯的反響。
基于之前數(shù)據(jù)新聞的獲獎作品，不難發(fā)現(xiàn)這些作品中多數(shù)都使用了比較簡單的數(shù)據(jù)分析思路，比如比較平均值、最大值、最小值、方差，對比不同年份的數(shù)據(jù)等等。所以我們常用到的數(shù)據(jù)分析技巧都是很基本的，在我們中小學的時候就已經(jīng)學過了。
04.數(shù)據(jù)新聞的獨特價值
數(shù)據(jù)新聞的獨特價值，我覺得可以歸納總結(jié)三點。
首先是為讀者減負，因為人們讀圖的速度大概比看文字要快100倍。數(shù)據(jù)新聞通過編輯對數(shù)據(jù)的理解再提煉出來要點，最后制作出信息圖表，是能夠真正實現(xiàn)一圖讀懂很多信息的。
最后，我覺得數(shù)據(jù)新聞是在真正地與大家分享一些有價值的內(nèi)容，是對讀者有幫助的。
比如高考季，B站上有一個UP主把2017年全國高校的數(shù)據(jù)匯總做了一個交互網(wǎng)頁，其中包括985、211高校的排名情況以及優(yōu)勢學科等等。我覺得這個作品就能夠很好的幫助到考生去選學校、選專業(yè)等。唯一可以優(yōu)化的地方在于，如果能夠加上分數(shù)匹配或是院校的推薦就更好了，可以說是一個擇校神器了。
注：講座分享時間為2019年6月19日
本文來自微信公眾號“全媒派”（ID：quanmeipai）