消費(fèi)降級(jí)，是現(xiàn)實(shí)還是假象
新一代的消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者正在呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)
隨著科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)成本、費(fèi)用占比在下降；隨著生活水平的提高，社會(huì)對(duì)產(chǎn)品的需求卻是上升的。從消費(fèi)不起到能消費(fèi)，再到多次消費(fèi)，前幾年出現(xiàn)的“消費(fèi)升級(jí)”背后蘊(yùn)藏著的是大消費(fèi)領(lǐng)域無(wú)窮的爆發(fā)力。
而這幾年，“消費(fèi)降級(jí)”聲音漸顯，隨著“涪陵榨菜”股價(jià)大漲，“拼多多” 上市，“消費(fèi)降級(jí)”的定論已然成型。
在“消費(fèi)升級(jí)”和“消費(fèi)降級(jí)”來(lái)回拉扯的同時(shí)，從資本市場(chǎng)的層面來(lái)看，2017年至今，消費(fèi)行業(yè)新上市企業(yè)達(dá)百家，雖然節(jié)奏緩慢，但再融資卻很活躍，金額最多，資本運(yùn)作也一直處在活躍狀態(tài)。也就是說(shuō)，不管升級(jí)還是降級(jí)，都預(yù)示著消費(fèi)領(lǐng)域潛藏巨大機(jī)遇。
大消費(fèi)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，一直被尊稱(chēng)為“消費(fèi)王”的王岑，做出大膽的估計(jì)：未來(lái)五年，正在發(fā)展中的消費(fèi)企業(yè)里，至少會(huì)產(chǎn)生300家上市公司，內(nèi)需發(fā)展和供給側(cè)改革勢(shì)不可擋。
“最近幾年頻繁出現(xiàn)‘消費(fèi)降級(jí)’這個(gè)詞語(yǔ)，但我認(rèn)為事實(shí)上，只有口袋是降的，心理需求不會(huì)降。供給就是需求，而需求永遠(yuǎn)在升級(jí)。人們?cè)谒幸?、食、住、行?xì)小的產(chǎn)品里面，都在逐漸追求品牌化，暗中攀比，這很正常。供給方出現(xiàn)了落差，叫投資機(jī)會(huì)。”近日，“消費(fèi)王”王岑亮相米庫(kù)天使投資俱樂(lè)部首場(chǎng)投資沙龍的現(xiàn)場(chǎng)。針對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”到“消費(fèi)降級(jí)”的過(guò)渡和轉(zhuǎn)變，以及此轉(zhuǎn)變帶來(lái)的大消費(fèi)賽道的投資機(jī)會(huì)，談出了他最新的觀點(diǎn)。
在以追逐風(fēng)口著稱(chēng)的創(chuàng)投行業(yè)里面，像王岑這樣在過(guò)去十幾年一直專(zhuān)注于消費(fèi)領(lǐng)域的投資人并不多見(jiàn)。大消費(fèi)賽道又細(xì)分多個(gè)領(lǐng)域，面向沈陽(yáng)本土品牌，王岑老師針對(duì)美容美發(fā)領(lǐng)域—阿三造型旗下的第二品牌——爆米花兒童美發(fā)樂(lè)園進(jìn)行深入實(shí)戰(zhàn)分析。
爆米花創(chuàng)始人 阿三造型創(chuàng)始人——史牧樵
對(duì)于這個(gè)已經(jīng)趨近成熟的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，未來(lái)最核心的發(fā)展方向在于解決對(duì)房租的依賴(lài)性，打通線(xiàn)上線(xiàn)下。未來(lái)三年，房租必定上升，而從現(xiàn)在開(kāi)始解決房租的痛點(diǎn)，租售比下降，相應(yīng)的單店利潤(rùn)就會(huì)上升。
2019年消費(fèi)進(jìn)入深水區(qū)，供給方也發(fā)生著巨大的變化, 不管是過(guò)去幾年提到的“消費(fèi)升級(jí)”還是這幾年開(kāi)始浮現(xiàn)的“消費(fèi)降級(jí)”，歸根結(jié)底還是要回歸到一個(gè)事實(shí)：一件商品對(duì)消費(fèi)者意味著什么，消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)值感知究竟如何變化。無(wú)論哪個(gè)賽道，什么行業(yè)，也不管是創(chuàng)業(yè)者還是投資人，只要彼此互相學(xué)習(xí)，互相滋養(yǎng)，深入溝通，踏實(shí)前進(jìn)，總會(huì)向著自己的目標(biāo)穩(wěn)步前行。
米庫(kù)天使投資俱樂(lè)部
米庫(kù)天使投資俱樂(lè)部在2019年由米庫(kù)創(chuàng)服聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名天使投資機(jī)構(gòu)、天使投資人，在沈陽(yáng)發(fā)起成立，旨在打造東北天使投資人的“黃埔軍校”。米庫(kù)天使投資俱樂(lè)部是培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)投資人的平臺(tái)，擁有百余位國(guó)內(nèi)一線(xiàn)投資人，將帶領(lǐng)高凈值人群一起學(xué)、一起練、一起做投資，讓投資變得更簡(jiǎn)單。
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