CNBC: 字節(jié)跳動擊敗騰訊、百度，躍升為中國第二數(shù)字廣告商
盡管字節(jié)跳動拒絕對《金融時報》的報道發(fā)表評論，但是在外媒看來，流媒體音樂平臺的推出，或?qū)⑹亲止?jié)跳動日益壯大的“兵器庫”中的又一件武器。
根據(jù)CNBC的報道，字節(jié)跳動在2019年上半年擊敗騰訊和百度，成為僅次于阿里巴巴的中國第二大數(shù)字廣告商。
咨詢公司R3提供的報告顯示，字節(jié)跳動在今年上半年占互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額為23%，相當(dāng)于人民幣500億元(合70億美元)。R3表示，這對于字節(jié)跳動來說是一次“驚人的增長”。
據(jù)報道，阿里巴巴占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額的33%，約721億元；百度的市場份額為17%，約369億元；騰訊的市場份額為14%，約298億元。
與去年同期相比，字節(jié)跳動2019年上半年的廣告收入增長了113%，其中大部分增長來自旗下的短視頻平臺“抖音”和新聞應(yīng)用“今日頭條”。
據(jù)R3估算，2019年，數(shù)字媒體廣告將占中國全部廣告市場份額的63%，較2018年增長2.2個百分點(diǎn)。R3表示，抖音、頭條以及搜狐新聞在2020年的廣告價位或?qū)⑸险{(diào)10%，騰訊新聞或?qū)⒃鲩L8%。而目前，中國的平均漲幅水平才剛剛超過了2.5%。
報道稱，字節(jié)跳動旗下的“海外版抖音”TikTok在美國青少年中頗受歡迎，但要從其廣告投放中獲利還為時尚早。字節(jié)跳動在7月時曾表示，在全球，字節(jié)跳動的應(yīng)用已經(jīng)擁有15億月活。
然而，根據(jù)《華爾街日報》11月18日的報道，近期，知情人士稱，TikTok由于數(shù)據(jù)安全問題受到美國方面的質(zhì)疑，正在計劃尋求新的產(chǎn)品形象，以打消海外市場對數(shù)據(jù)安全的憂慮。
TikTok的前身是字節(jié)跳動在2017年在美國收購的公司Musical.ly 。在字節(jié)跳動的重金推廣之下，TikTok目前在iOS App Store和Google Play Store的下載量已經(jīng)超過15億。2019年，其下載量更是達(dá)到了6.14億次，同比增長6%。在美國，已有超過1億人下載了該app。
據(jù)估算，這個數(shù)據(jù)僅次于WhatsApp和Facebook Messenger，且高于Facebook與Instagram。外媒報道稱，TikTok已經(jīng)在App Store和Google Play Store上盈利1.75億美元。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在今年6月，TikTok的用戶總共消費(fèi)了1080萬美元，而美國用戶在其中占20%。
知情人士向《華爾街時報》透露，美國政府方面早前對TikTok提出質(zhì)詢，懷疑TikTok將美國用戶的隱私數(shù)據(jù)泄露至中國。
對此，TikTok方面回應(yīng)稱，他們將美國用戶的數(shù)據(jù)儲存在美國和新加坡，中國政府也從未要求掌握該數(shù)據(jù)。即便被提出了這樣的要求，TikTok也會拒絕。
知情人士稱，TikTok為此減少了關(guān)于中國的內(nèi)容。近幾周，該公司的員工和顧問還向高層建議，可在例如新加坡這樣的東南亞地區(qū)國家擴(kuò)展市場，并在美國重塑品牌形象。
據(jù)稱，TikTok尋求去“中國化”，原因之一在于，例如紅杉資本、軟銀集團(tuán)等字節(jié)跳動投資者認(rèn)為，TikTok在美國市場的增長量，是字節(jié)跳動實(shí)現(xiàn)明年上市目標(biāo)的關(guān)鍵。近日，字節(jié)跳動獲得的估值為750億美元。
然而，一位字節(jié)跳動的發(fā)言人表示，IPO并非公司重點(diǎn)，將TikTok的總部移至新加坡、更換品牌名稱等揣測都并未納入考慮范圍。而TikTok上有多少關(guān)于中國的內(nèi)容取決于用戶，并非平臺本身。
該發(fā)言人表示，TikTok的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)并不在中國，而字節(jié)跳動已經(jīng)在全力拓建TikTok的團(tuán)隊(duì)，并給予其更多的權(quán)利。
《華爾街日報》稱，一位前員工表示，TikTok和抖音上僅有4%的用戶來自美國。而目前，美國業(yè)務(wù)甚至還面臨巨額虧損。
但是，一位前高管表示，作為首個在中國和西方世界都聲名鵲起的社交媒體公司的母公司，字節(jié)跳動的投資人還是迫切希望能將公司更國際化的形象推廣出去。而沒有美國的參與，就永遠(yuǎn)不夠國際化。
此外，投資者們還擔(dān)心，如果美國迫使TikTok剝離出字節(jié)跳動，或是停止美國業(yè)務(wù)，例如日本、印度等已經(jīng)有同樣憂慮的國家可能也會采取相同的措施。知情人士認(rèn)為，TikTok可以承受失去美國市場，但是失去更多的國際市場則將帶來毀滅性的打擊。
上周，Instagram發(fā)布了一款類似TikTok的產(chǎn)品，名為Reels。去年年底時，F(xiàn)acebook也啟動了一款名為Lasso的應(yīng)用匹敵TikTok，但并未獲得關(guān)注。
與此同時，抖音的競爭對手也在準(zhǔn)備出擊。近日，知情人士透露，騰訊方面向員工透露，騰訊下一步將把挑戰(zhàn)抖音作為工作重點(diǎn)，并將會為其短視頻平臺“微視”劃撥無限制的資本預(yù)算。
另外，根據(jù)《金融時報》的報道，字節(jié)跳動正在同幾家國際化的唱片公司洽談，計劃推出一個可以匹敵Spotify、騰訊音樂以及蘋果音樂的全新音樂平臺。
報道稱，該流媒體音樂服務(wù)最快將于下個月推出，目標(biāo)為包括印度在內(nèi)的新興市場。據(jù)稱，音樂公司高管們非常希望能夠從TikTok的平臺上分得一杯羹。
盡管字節(jié)跳動拒絕對《金融時報》的報道發(fā)表評論，但是在外媒看來，流媒體音樂平臺的推出，或?qū)⑹亲止?jié)跳動日益壯大的“兵器庫”中的又一件武器。
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