“火山”更名，字節(jié)跳動短視頻抖音化？
短視頻下半場，戰(zhàn)爭未完待續(xù)。
將二線產(chǎn)品合并，在大廠是一件很常見的事。
近日，抖音CEO張楠在今日頭條發(fā)文宣布，對火山和抖音進行品牌升級。
原火山小視頻正式更名為“抖音火山版”，之后，火山和抖音的內(nèi)容將逐步融合。張楠稱，這次品牌升級，一是為了更好地服務(wù)于我們的用戶，二是希望能夠讓兩邊的用戶收獲更多的朋友，看到更大的世界。
據(jù)統(tǒng)計，截至2019年底，火山小視頻日活躍用戶超過5000萬。而截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶已突破4億。一直不溫不火的火山小視頻，成為抖音版或許是更好的歸宿。
火山初「下?！?/strong>
2016年4月上線的火山小視頻，作為字節(jié)跳動最早試水短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品，是由今日頭條原班人馬打造，享受了最佳的流量扶持和現(xiàn)金補貼。
2016年正值直播大戰(zhàn)，斗魚、虎牙、花椒、映客，YY，眾多直播平臺火出現(xiàn)，成為互聯(lián)網(wǎng)流量收割機，資金涌入也空前增加。已經(jīng)擁有爆款產(chǎn)品的頭條也看到了這個機會。
張一鳴曾表示：“2016年5月，今日頭條上的視頻消費總時長已經(jīng)超過了圖文，圖文資訊消費的天花板即將觸頂，用戶內(nèi)容消費轉(zhuǎn)向展現(xiàn)形態(tài)更立體豐富的短視頻，尤其是UGC短視頻。”
集短視頻與直播為一體的產(chǎn)品模式已經(jīng)被市場驗證。因此，借助原有的巨額流量，頭條系打造了火山小視頻，與當時已經(jīng)過千萬日活的快手頁面類似。
剛上線的火山小視頻在城市布局方面，主打北方三四線城市，據(jù)張楠講述：火山小視頻上線后，迅速在全國、尤其是東北、華北等地獲得了眾多用戶的喜愛，在很多地方甚至一度成為用戶最喜愛的短視頻和直播產(chǎn)品，成長為日活超過5000萬的App。
抖音黑馬殺出
有著APP工廠之稱的字節(jié)跳動，對于看好的賽道往往也不會寄希望于一款產(chǎn)品，多個團隊在多個維度進行探索是更加穩(wěn)妥的做法。
并且當時騰訊旗下的微視、新浪旗下的秒拍以及美圖秀秀推出的美拍等相繼出現(xiàn)，還有muse、小咖秀旗下的恍咔等產(chǎn)品，齊聚短視頻戰(zhàn)場。
由今日頭條技術(shù)總監(jiān)打造的抖音與2016年9月上線，定位于音樂、潮流的短視頻，借用頭條主打的個性化內(nèi)容分發(fā)機制，獲得一二線年輕人群的喜愛。
抖音是單列的自動播放模仿，而快手是主觀選擇的雙列模式，而火山小視頻與快手的模式有些類似，在字節(jié)跳動內(nèi)部各自占據(jù)一塊領(lǐng)域。但在時間的檢驗中，更智能的抖音并成為半路殺出的一匹黑馬，最終“南抖音、北快手”的短視頻格局形成。
“火山小視頻成為抖音火山版，并不意外。”一位字節(jié)跳動前員工向Tech星球表示。
如今抖音已經(jīng)成為字節(jié)跳動的明星招牌，而身為頭條親兒子的火山小視頻一直在外圍打轉(zhuǎn)，被合并被改名也是意料之中的事情。
融合換增長
據(jù)張楠講道，品牌升級后抖音火山版仍將保持獨立運營并加大投入，并會向創(chuàng)作者推出“云梯計劃”，包括一系列活動曝光等推廣新方案，在雙端提供100億流量扶持創(chuàng)作者。優(yōu)質(zhì)作者不僅能在抖音火山版獲得流量扶持，還可以在抖音上獲得流量加持。
“雙流量”是這次品牌升級的重點，在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利到達瓶頸時期，各家短視頻平臺都感受到“流量難”的問題。
數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)
1月5日抖音宣布最新公開數(shù)據(jù)，日活超過4億，但相比著今年1月的突破2.5億、6月突破3.2億，增長速度，也由2019年1月的同比733%增長速度，跌到如今的60%，在全國只有8.5億網(wǎng)民的基數(shù)上，新的流量增長成為眼前最大的難題。
發(fā)展狀況不同的抖音與火山小視頻，在團隊規(guī)模上也有著巨大差別，“大約是2：1的比例，”據(jù)字節(jié)跳動內(nèi)部人士表示。
下沉市場是抖音一直想要擴展的地方，此次抖音與火山合并之后，可以很好的將抖音一二線的流量與火山小視頻三四線的用戶與流量融合。并且在百億補貼的推動下，意味著用戶將享受雙倍推薦，雙倍曝光。
除此之外，直播是火山小視頻目前盈利的主要業(yè)務(wù)，合并之后也能夠增加抖音的盈利項目，并且兩個項目合二為一，也能更好的減少內(nèi)部人員消耗和爭斗。
在短視頻未到達最終定局時，字節(jié)跳動依然會采取更多措施增加抖音的競爭力。在此次火山小視頻升級為抖音火山版后，坊間傳言后續(xù)也將會出現(xiàn)抖音西瓜版。從短視頻到長視頻，抖音或?qū)⒊蔀樽止?jié)跳動視頻的代名詞。并且據(jù)內(nèi)部人士透露，抖音近期在杭州開始大規(guī)模招人，技術(shù)、產(chǎn)品、運營等崗位都在擴招。
未來短視頻領(lǐng)域?qū)⒔K會有一場惡戰(zhàn)，抖音快手誰會收割全場，仍需觀望。
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